アバクロンビーキッズ

アバクロンビーキッズ

会社種別	分割
業界	小売り
設立	1998年7月; 26年前 ( 1998-07 )
本部	オハイオ州ニューアルバニー 、 私たち
拠点数	160 [1]
サービスエリア	国際的
収益	3億8,257万9,000米ドル（2010年）[2]
親	アバクロンビー＆フィッチ
Webサイト	詳しくはこちら

アバクロンビー キッズ（アバクロンビー キッズと表記）は、アバクロンビー&フィッチが所有する子供服ブランドで、1998年に発売された。当初は「アバクロンビー」として13～18歳の高校生をターゲットにしていたが、その後「アバクロンビー キッズ」として7～14歳の市場に焦点を移し、^[3]親会社であるA&Fの子供用バージョンとしてコンセプトが考案された。米国、カナダ、ドイツ、イタリア、オランダ、英国に122のアバクロンビー キッズのフルプライス ストアがあり、独立型小売店や、より大規模なアバクロンビー&フィッチの店舗での「カーブアウト」も含まれる。^[4]

アバクロンビー＆フィッチは、1998年に9店舗で「アバクロンビー」を導入しました。その目的は、大人向けのアバクロンビーブランドに若い顧客を引き付けることでした。コンセプトの名前は、親ブランドと同じフォントを採用しましたが、色はネイビーでした。「アバクロンビー＆フィッチ」から小文字の「アバクロンビー」への略語は、若いイメージを提供することを意図していました。店舗のプロトタイプはA＆Fのものと同じでしたが、若い顧客を引き付けることを意図したバリエーションもありました。初期のアバクロンビーモデルには、ロニー・スミス、キャシー・ベンチュラ、クリスティーナ・赤塚、クリスチャン・ヴァレンティン、リンジー・ローハン、モデルのカーリー・クロスなどがいます。

アバクロンビーの子供服店は、「クラシックでクール」な印象を与えるようにデザインされている。カヌー ストアとして設計されており、アバクロンビー & フィッチの店舗と似たフロア レイアウト (小売スペースが複数の部屋に分かれている) になっている。しかし、子供服の原型には違いもある。窓を覆うルーバーがなく、照明が明るく、小売スペースが小さく、若いアーティストによるエレクトロニック ダンス ミュージックやポップ ミュージックが鳴り響き、A&F のモデルに似た若いモデルのマーケティング写真が展示されている。シグネチャー フレグランス「Fierce」が店内全体に吹き付けられている。2012 年 8 月現在、アバクロンビーは米国で合計 154 店舗を運営している。^[1]

アバクロンビー キッズ ブランドは、2008 年 8 月 21 日にカナダのオンタリオ州トロントのシャーウェイ ガーデンズにカナダ初の店舗をオープンし、国際展開を開始しました。2008年11月26日にはトロントのトロント イートン センターに別のアバクロンビー キッズ ストアがオープンしました。^{[5] 2009 年 10 月 29 日には}ミラノに初の旗艦店をオープンしました。この店は、12 Corso Matteotti にあるアバクロンビー & フィッチ ミラノ旗艦店内にあります。アバクロンビー キッズ ストアをアバクロンビー & フィッチの旗艦店内に置くという慣習は、デュッセルドルフとミュンヘンの店舗でも継続されました。^[6]ウェスト エドモントン モールにも店舗がありましたが、モール内のアバクロンビー & フィッチ内に移転し、古い場所はマイクロソフト ストアに置き換えられました。この店舗は2022年に閉店し、カナダ西部に残る唯一のアバクロンビー キッズの店舗となりました。現在も営業している店舗はトロント イートン センターとトロントのシャーウェイ ガーデンズの2店舗のみです。

2015年5月現在、アバクロンビー キッズの独立店舗は米国に101店舗、カナダに2店舗、英国に1店舗ある。アバクロンビー キッズの「カーブアウト」店舗は、イタリアとドイツのアバクロンビー&フィッチの旗艦店、および米国とカナダのアバクロンビー&フィッチのフルライン店舗14店舗にスペースを占めている。アバクロンビー キッズの「カーブアウト」店舗は、アバクロンビー&フィッチがブランドを段階的に廃止するための最初の試みであり、2013年にジリー ヒックスが倒産する直前にホリスター社の店舗にジリー ヒックスの商品が置かれたのと似ている。^[4]

アバクロンビーの子供服はアバクロンビー&フィッチの服を模倣してデザインされており、同ブランドはA&Fのほとんどのスタイルを扱っています。ムースのラベルが付いたアバクロンビーの子供服のほとんどは親会社「アバクロンビー&フィッチ」に似せたものです。ただし、子供用であることを示すために、子供用シグネチャーのムースは小さくなっています。商標登録された用語「クラシック クール」は、アバクロンビーの店頭およびウェブサイト レベルでの服の宣伝に使用され、A&Fのスローガン「カジュアル ラグジュアリー」のより子供っぽいバージョンとして機能しました。「クラシック クール」の商標は、アバクロンビー&フィッチの「カジュアル ラグジュアリー」とともに2007年に廃止されました。ジーンズはA&Fと同じバックポケットのステッチ パターンで、性別ごとに同じフィット感を備えています。服には、ヘラジカのロゴが目立つように表示されており、名前「アバクロンビー」と設立年「1892」も表示されています (アバクロンビー & フィッチ自体は 1892 年に設立されましたが、実際には子供服ライン「アバクロンビー」は 1998 年まで開始されていませんでした)。服は「男性用」と「女性用」に分類されています。価格は姉妹ブランドのホリスター社の価格と同等です。

このブランドは現在、以下のフレグランス コレクションを扱っています: 「Fierce」コロン、および「Play」と「Life」フレグランス。このブランドは 2006 年より前に「abercrombie」コロンおよび香水セットを発売しましたが、 2007 年のクリスマスに販売終了となりました。Chaseと Spirit は 2006年のクリスマスに発売され、続いて Cologne 15 と Perfume 15 が2007 年のクリスマスに発売されました。Chase と Spirit は段階的に廃止され、2010 年秋から価格が永久に引き下げられました。新しいフレグランス Phelps と Emerson は2008 年のクリスマスに発売されました。2010 年 7 月 9 日には、最新の女性用フレグランス「Hadley」が発売され、最新の男性用フレグランス「Clutch」は2010 年のクリスマスフロア セットの一部として発売されました。このフレグランスは「Fierce」に似た香りですが、より年齢にふさわしく、落ち着いた香りです。

このブランドのユーモアTシャツは批判と論争を巻き起こした。多くのスローガンは女の子を侮辱するものと受け止められている（例：「あなたがイケメンでなければデートは許さない」）。中には傲慢なメッセージや失礼なスローガン（「恥辱の道であなたをスターにしてやる」）を掲げているものもある。反教育スローガンもあり、「あなたの宿題は私がやるけど、私は自分の宿題すらやらない」「学校は睡眠不足を補う場所」など。女の子のシャツには、彼女たちの容姿を誇示するスローガン（「ブルネットの方がいい」など）が書かれて売られていた。おそらく最も物議を醸したのは、「ウィンクウィンク」や「アイキャンディ」という言葉がスクリーンプリントされた若い女の子向けの下着のラインだった。^[7]性的に挑発的な下着に憤慨した親たちが店頭で抗議活動を行った。 CEO兼取締役会長のマイク・ジェフリーズはインタビューに対し、下着は「悪い」とは思わないが、むしろ「かわいい」と思うと語った。^[8]

2011年半ば、トゥデイ・ショーは7歳から16歳の少女向けに販売されているパッド入りの三角ビキニトップに関するコーナーを特集した。このビキニは「性的に派手」で「淫ら」であると批判された。^[9]

2012年、A&Fは、ギーブス&ホークスの隣にあるサヴィル・ロウ3番地にアバクロンビー・キッズの店舗をオープンする計画を発表しました。^[10]問題の建物はかつてアップル社の本拠地であり、ビートルズが屋上で演奏したことがあるため、文化的に重要な意味を持っています。この計画は、ザ・ロウの端にあるバーリントン・ガーデンズにA&Fの本店があることにすでに不満を抱いていたザ・ロウのテーラーたちから批判と反対を招き、最終的には2012年4月23日月曜日にザ・チャップ^{誌が主催した抗議行動にまで発展した。 [11] [12]}協議期間中、異議申し立てがウェストミンスター市議会に提出され、2013年2月に市議会はA&Fの店舗提案の多くを却下し、ナイトクラブのような雰囲気を演出するために窓に固定スクリーンを設置して光を遮断する計画は「大きな欠陥」があり通りの雰囲気を損なうものであり、アバクロンビー&フィッチの店舗に通常吊るされている旗竿は「非常に不適切」であるとして^[13]、計画全体を「全く受け入れられない」と非難した。^[14] A&Fは控訴し、2月12日に公聴会が予定された。A&Fは最終的に公式の異議を克服し、店舗は2014年9月にオープンした。^[15]

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