ホワイトハウスのブラックマーケット

ホワイトハウスブラックマーケット株式会社

会社種別	子会社
業界	小売り
設立	1985年; 39年前 （1985年）
本部	フロリダ州フォートマイヤーズ
拠点数	451 のブティック、67 のアウトレット ストア
サービスエリア	アメリカ合衆国、プエルトリコ、米領バージン諸島、カナダ
製品	アパレルと アクセサリー
純利益	8億8,800万ドル（2014年度）[1]
親	チコのFAS（2003年～現在）
Webサイト	www.whitehouseblackmarket.com/store

ホワイトハウス ブラックマーケットは、フロリダ州フォートマイヤーズに本社を置くアメリカの女性服小売業者です。1985年に設立されたこのマルチチャネルブランドは、高級衣料品を専門としています。

ホワイトハウスブラックマーケットは、米国で様々な衣料品やアクセサリーのブティックを所有・運営しており、トップス、ドレス、スカート、パンツ、ジャケット、アウター、靴、ジュエリー、アクセサリーを販売しています。2003年以来、ホワイトハウスブラックマーケットはチコズFASの子会社として運営されています。^[2]

同社は1985年に共同創業者のパトリシア・スミスとリチャード・サーミエントがメリーランド州ボルチモアに最初の店舗「ザ・ホワイト・ハウス」をオープンしたことから始まりました。ホワイト・ハウスでは白を基調とした女性服のみを扱っていました。このブティックは女性の高級顧客層をターゲットに、非常に好調な業績を上げました。^[3]

1991年、ノースカロライナ州に拠点を置くコンサルティング会社ナショナル リテール グループの支援を受けて、ホワイト ハウスは全国展開を開始しました。10年間ホワイト商品のみを販売した後、同ブランドは1995年にメリーランド州アナポリスで新しい小売業態「ブラック マーケット」を立ち上げました。^[4]その後、スミスとサーミエントはホワイト ハウスとブラック マーケットを同じ屋根の下に収容し、両店から集めたセール商品のみを販売する店舗を開設するという実験がいくつか行われました。彼らの試みは成功し、1997年に同社は既存の店舗をホワイト ハウス ブラック マーケットの組み合わせコンセプトに転換し始めました。^[5]

2003年、非上場企業であったホワイトハウスブラックマーケットが株式公開された後、チコズFAS社が同社を買収した。^[6]この専門小売業者の買収価格は9000万ドルで、そのうち8560万ドルは現金、440万ドルはチコズの普通株であった。^[7]

2007年、ドナ・M・ノーチェがホワイトハウス・ブラックマーケットのブランド社長に就任した。ホワイトハウス・ブラックマーケットに就任する前、ノーチェはアン・テイラー・ロフトの社長を務め、ラーナー・ニューヨーク・ディビジョン・オブ・リミテッド社やペトリー・ストアーズ・コーポレーションでも勤務した。 ^[8]

ホワイトハウスブラックマーケットは、2008年にミシェル・オバマがテレビ番組「ザ・ビュー」の司会者として同ブランドのタンクリーフプリントドレスを着用したことで注目を集めた。事実上一夜にして、このドレス（価格148ドル）はホワイトハウスブラックマーケットのブティックでほぼ完売した。^{[9] [10]}

ホワイトハウスブラックマーケットのコレクションには、ドレス、ジャケット、パンツ、靴、水着、Tシャツ、アクセサリー、そして「毎日の必需品」が含まれています。^[11]主なコレクションは次のとおりです。

• アイコニックなブラック＆ホワイト – 「クラシックな黒と白の服」^[12]
• 作業服 - 季節を問わず使える黒い生地を使用したワークキットコレクション^[13]には、作業用のパンツ、ジャケット、シャツ、アクセサリーが含まれています。
• ウェディング＆イベント ブティック – 2015年1月26日に発売。コレクションのキーアイテムは、ホワイトハウス ブラックマーケットの「天才ドレス」で、さまざまな着こなしができるデザインです。ウェディング＆イベント ブティックでは、パーティードレスやカクテルドレス、花嫁介添人ドレス、靴、ジュエリーなどを取り扱っています。^{[14] [15]}

2014年度、WHBMはWHBM Rewardsとしてリワードプログラムを再開しました。このプログラムには、顧客の年間支出に基づいた階層ベースの割引、プロモーション、送料無料、プライベートセールへの招待などが含まれています。^[16]

ホワイトハウスブラックマーケットのマーケティングプログラムは、同社のロイヤルティプログラム（WHBMリワード）、ダイレクトマーケティング活動（ダイレクトメール、電子メール）、全国的な印刷・放送広告、インターネットおよび直接電話販売、ソーシャルメディアマーケティング、広報およびコミュニティアウトリーチプログラムで構成されています。^[17]

ホワイトハウスブラックマーケットは、モデルのアリッサ・ミラー、リンダ・ヴォイトヴァ、ミカエラ・コチアノヴァ、ナティ・チャベネンコ（2012年ホリデーシーズン）、アン・ヴィアリツィナ（2013年春夏シーズン）、ベテ・フランケ、ラクシュミ・メノン（2011年ホリデーシーズン）、アリ・スティーブンス（2011年春夏シーズン）などとコラボレーションしてきました。^[18]ヨハン・レンクが監督した2012年のテレビ広告では、スーパーモデルのココ・ロシャが同社のワークキットコレクションの12着以上の衣装を着用して登場しました。^[19]

ホワイトハウスブラックマーケットは現在、米国、プエルトリコ、米領バージン諸島で440以上のブティックと60以上の店舗を運営しています。^[20]

2014年10月24日にカナダのトロントにホワイトハウスブラックマーケット店がオープンしたことは、チコズブランドの国際展開に向けた最初の一歩でした。^[21] 2015年1月31日現在、ホワイトハウスブラックマーケットはカナダ全土に5店舗ありました。^[22] COVID-19パンデミックの中、ホワイトハウスブラックマーケットはカナダのすべての店舗を閉鎖し、チコズFASカナダは破産を申請しました。^[23]同社は2020年9月に正式にカナダ市場から撤退しました。