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 ブランドのロゴ | |
| 業界 | 猫の餌 |
|---|---|
| 設立 | 1936年（カル・カンとして）マクリーン、バージニア州、アメリカ合衆国 |
| 親 | マース株式会社 |
| Webサイト | ウィスカス |
ウィスカス（旧称カルカン）は、国際的に販売されているキャットフードのブランドです。アメリカの会社、マースが所有しています。缶詰、ホイルトレイ、またはポーチに詰められたソース、グレービー、またはゼリー入りの小さな肉片として、またカートンまたはポーチで販売されている小さなビスケット、および小さなボトルで販売されているミルクの形で入手できます。パッケージは認識可能な紫色で、ロゴは猫の頭の様式化されたシルエットで構成されています。
歴史
ウィスカス社は、もともとカルカン社として知られ、1936年にカリフォルニア州ロサンゼルス近郊の本社でペットフードの製造を開始しました。やがて米国全土に事業を拡大しました。1958年にはウィスカスブランドで英国市場に参入し、[1]後にヨーロッパ全土に拡大しました。
同社は1968年にマース社に買収され、[2]ペットフーズ社（後にペディグリー・ペットフーズに改名） の子会社となった。
1989年、カルカンは米国での社名をウィスカスに変更し、欧州での事業に合わせて国際ブランドを統一し、広告キャンペーンを世界的に統一した。1989年以前は、カルカンのドライキャットフードはクレイブブランドで販売されていた。[3]カルカンは米国でブランド価値が高かったが、「ウィスカス」は消費者にとってより好感の持てる「猫っぽい」名前であるとも認識されていた。[4]
米国では、ウィスカスはバージニア州マクリーンのペディグリー・ペットフーズ社によって製造されています。
マーケティングとスローガン
イギリスでは、ウィスカスのよく知られた宣伝文句は「10匹中8匹の猫がウィスカスを好む」だった[5] [1]。これは後に「10人の飼い主のうち8人が、自分の猫が好むと答えた」になった。広告基準局への苦情の後、これは「好みを表明した10人の飼い主のうち8人が、自分の猫が好むと答えた」に変更された。[6]イギリスのパネルショー「8 Out of 10 Cats」は、このスローガンにちなんで名付けられた。[7]このスローガンは多くの模倣を受けており、1980年代には、レッド・ストライプ・ラガーの宣伝文句は「10匹中9匹の猫が好む」だった。これは「流行に敏感な人」を意味する「cat」をもじったものである。同様に、1987年のプリティ・ポリーのテレビ広告では、ジャガー車のファンベルトの代わりにナイロンストッキングが使われたが、「とても滑らかで、10匹中9匹の猫が好む」というスローガンが使われた。今回の「cat」は、登場する車のメーカー名を指します。
1999年、オーストラリアンフットボール選手のギャリー・ホッキングは、同社とのジーロング・フットボール・クラブのプロモーションの一環として、氏名を「ウィスカス」に改名した。これは、この種の宣伝活動としては初の試みであった。[8]
1999年6月3日、ウィスカスはアメリカのテレビで「猫のための最初のコマーシャル」を放映した。[9] VHS版には、このコマーシャルがどのように機能するかについての短いセグメントと、数匹の猫の「反応」が収録されていた。このコマーシャルは、対照的な色、魚、水中から撮影されたビデオのクリップのコレクションであった。ビデオの最後（フェードアウトして再び再生される前）には、「私たちのテストでは、10人中8人がこのコマーシャルを気に入った」と書かれていた。
ハンガリーでは、ウィスカスの広告スローガンは「A macskák Whiskast vennének」で、「猫はウィスカスを買うだろう（買えるなら）」という意味です。同じ意味のスローガンは、セルビア、ドイツ、オーストリア、フィンランド、エストニア、フランス、スロバキア、チェコ共和国、ロシア、ルーマニア、ポーランド、オランダ、スロベニアで使用されています。デンマークではかつて「Katte ville vælge Whiskas」という広告スローガンがありました。「猫はウィスカスを選ぶだろう」という意味です。スウェーデンでも同様のスローガンが使用されています。「Whiskas – Om katten själv får välja」で、「ウィスカス – 猫自身が選べるなら」という意味です。ロシアでは、このスローガンは「Ваша киска купила бы Вискас」で、「あなたの猫はウィスカスを買うでしょう」という意味で、このフレーズは韻を踏んでいる。これは、ロシア語で「猫」と「ウィスカス」の単語の1つが韻を踏んでいるためである。イタリア語圏の国では、「猫はウィスカスを買うでしょう」というスローガンが長い間使用されてきた。[10] [11]
2009年秋、ウィスカスはメニュープランナーに最初に登録した1000人に餌皿を配りました。[12] [13]
参考文献
- ^ ab Stephen Brook (2006年1月24日). 「ウィスカス、新スローガンで熱弁をふるう」. The Guardian .
- ^ ジョアン・マターン（2011年1月1日）。マーズファミリー：M&Mマーズキャンディメーカー。ABDO出版社。21～25ページ。ISBN 978-1-61784-165-1。
- ^ 「Kal Kan Foods, Inc. History」. Funding Universe . 2021年2月11日閲覧。
- ^ David A. Aaker (2009年12月1日)。ブランドエクイティの管理。Simon and Schuster。p. 298。ISBN 978-1-4391-8838-5。
- ^ 「8 OUT OF 10 CATS PREFER WHISKAS イギリス商標情報」。Trademark Elite 。 2024年6月1日閲覧。
- ^ クリス・ハックリー、ルンパカ・エイミー・ハックリー（2014年11月10日）。広告とプロモーション。SAGE Publications。pp. 256– 。ISBN 978-1-4739-0900-7。
- ^ 「8 Out Of 10 Cats Trivia」。www.comedy.co.uk。ブリティッシュ・コメディ・ガイド。 2020年4月6日閲覧。
- ^ バーバラ・アリセン（2002年）『電子記者：オーストラリアの放送ジャーナリズム』ニューサウスウェールズ大学出版局ISBN 0-86840-685-6。
- ^ チュラ、ヒラリー（1999年5月24日）。「ウィスカスが風変わりな広告で気難しい猫を魅了：ロンドンから輸入したスポット広告は猫の注目を集めるデザイン」。Advertising Age 。 2019年4月17日閲覧。
- ^ 「Pronto」（PDF）（イタリア語） 。 2023年10月19日閲覧。
- ^ 「不明」（PDF）。[永久リンク切れ ]
- ^ 部製品プローブとアクション - Seite 12 – Geizkragen.com
- ^ “Die ersten 1000 Anmeldungen erhalten einen Whiskas Futtertopf gratis dazu!” – @freakingchild、午後 7 時 47 分 · 2009 年 9 月 4 日
外部リンク
- ウィスカスUSA
- ウィスカス マレーシア
- ウィスカス カナダ
- ウィスカス オーストラリア