ウェブシンジケーション

Web シンジケーションとは、ある Web サイトのコンテンツを他のサイトに公開することです。最も一般的なのは、Web サイトに最近追加されたコンテンツの概要または完全な表現を提供するために Web サイトを公開することです。この用語は、再利用のための他の種類のコンテンツライセンスを表す場合もあります。

購読サイトにとって、シンジケーションは、ページに情報の詳細さと即時性を追加し、ユーザーにとってより魅力的なものにする効果的な方法です。プロバイダー サイトにとって、シンジケーションは露出度を高めます。これにより、プロバイダー サイトに新しいトラフィックが生成され、シンジケーションは簡単で比較的安価な、または無料の広告形式になります。

検索エンジン最適化がウェブサイト所有者やオンライン マーケターの間でますます重要なトピックになっているため、コンテンツ シンジケーションはリンク構築の効果的な戦略になっています。シンジケート コンテンツ内に埋め込まれたリンクは通常、コンテンツ作成者が宣伝しようとしているウェブサイトに最適化した^{[明確化が必要]}リンクを戻すアンカー タームを中心に最適化されています。これらのリンクは、リンク先のウェブサイトがアンカー テキストとして使用されているキーワードの権威であることを検索エンジンのアルゴリズムに伝えます。ただし、Google Pandaのアルゴリズムの展開では、権威にリンクしているサイトによって生成された品質スコアに基づく SERPランキングにこの権威が反映されない可能性があります。

ウェブシンジケーションの普及はオンラインマーケターにとっても注目に値する。ウェブユーザーはマーケティング資料（ニュースレターのサインアップなど）に個人情報を提供することにますます慎重になり、代わりにフィードを購読する機能を期待しているからだ。フォーマットは、 HTMLやJavaScriptなど、 HTTP経由で転送されるものであれば何でも構わないが、より一般的にはXMLである。ウェブシンジケーションのフォーマットには、 RSS、Atom、^[1]、JSONフィードなどがある。

シンジケーションは、印刷物、ラジオ、テレビなどの初期のメディアで最初に登場し、コンテンツ制作者がより幅広い視聴者にリーチできるようにしました。ラジオの場合、米国連邦政府は1924年にシンジケートを提案し、国の幹部が全人口に迅速かつ効率的にリーチできるようにしました。^[2]テレビの場合、「シンジケーションこそが真の金儲けの源である」とよく言われます。^[3]さらに、シンジケーションはテレビ番組の大部分を占めています。^[4]

ウェブシンジケーションの前身の一つは、1996年にアップルコンピュータのアドバンストテクノロジーグループのラマナサン・V・グハらによって開発されたメタコンテンツフレームワーク（MCF）である。 ^[5]

現在、新聞、商業ウェブサイト、ブログなど、何百万ものオンライン パブリッシャーが、ニュース フィードでニュースの見出し、製品のオファー、ブログの投稿を配信しています。

ロイターやAP通信などの従来のシンジケーションビジネスは、以前のメディア形式で確立されたビジネスモデルを使用して、コンテンツをメディアパートナーにサブスクリプションベースで提供することでインターネット上で繁栄しています^[6]。

商用 Web シンジケーションは、次の 3 つの方法に分類できます。

• ビジネスモデルによって
• コンテンツの種類別
• 流通パートナーの選定方法

商業的な Web シンジケーションには、コンテンツ制作者と配信アウトレットとのパートナーシップが関係します。パートナーシップ契約にはさまざまな構造があります。その 1 つはコンテンツのライセンス供与で、配信パートナーはコンテンツを公開する権利に対してコンテンツ制作者に料金を支払います。もう 1 つの構造は広告サポート コンテンツで、パブリッシャーはシンジケート コンテンツの広告から得た収益をそのコンテンツの制作者と共有します。3 つ目の構造は無料または物々交換のシンジケーションで、パブリッシャーとコンテンツ制作者の間で通貨のやり取りはありません。この場合、コンテンツ制作者は埋め込み広告やサブスクリプションなど、別のソースから収益を生み出す必要があります。あるいは、報酬なしでコンテンツを配信することもできます。通常、無料でコンテンツを作成して配信するのは、プロモーション団体、自費出版者、または政府機関です。

配信されるコンテンツの種類には、 RSSフィードやAtomフィード、フル コンテンツなどがあります。RSS フィードでは、見出し、概要、場合によっては元のフル コンテンツの修正版がユーザーのフィード リーダーに表示されます。フル コンテンツでは、テキスト、オーディオ、ビデオ、アプリケーション/ウィジェット、ユーザー生成コンテンツなど、コンテンツ全体が変更されずに発行者のサイトに表示されます。

配信パートナーを選択するには 2 つの方法があります。コンテンツ作成者は、視聴者の規模や質などの特定の基準に基づいてシンジケーション パートナーを手動で選択できます。または、コンテンツ作成者は、パブリッシャー サイトまたはユーザーが自動システムを通じてコン​​テンツを配信することを選択できるようにすることができます。これらの自動「コンテンツ マーケットプレイス」システムの一部では、コンテンツ作成者が潜在的なパブリッシャーを慎重に審査し、素材が不適切な環境に置かれないようにします。

シンジケーションはテレビやラジオの制作者にとって収益源であるのと同様に、インターネット コンテンツ制作者にとっても収益を最大化する役割を果たします。インターネットの規模が拡大するにつれ^[7]、コンテンツ制作者が高品質のコンテンツ制作を支えるのに十分な規模の視聴者を集めることがますます困難になってきました。シンジケーションにより、コンテンツ制作者は複数の出版社にライセンスを供与したり、広告でサポートされたコンテンツの配信を最大化したりすることで、コンテンツ制作コストを償却できます。ただし、コンテンツ制作者にとっての潜在的な欠点は、コンテンツを他の当事者にシンジケートすると、コンテンツのプレゼンテーションを制御できなくなる可能性があることです。

配信パートナーは、コンテンツを割引価格または無料で受け取ることで利益を得られます。ただし、パブリッシャーにとっての潜在的な欠点は、コンテンツが他のパブリッシャーのサイトで複製されるため、コンテンツを「独占」できないことです。

ユーザーにとっては、シンジケーションによってコンテンツの制作と維持が可能になることで、インターネット上でコンテンツを見つけて消費できるようになります。ユーザーにとっての潜在的な欠点の 1 つは、重複したコンテンツに遭遇する可能性があり、それが煩わしいことです。

ウェブシンジケーションは、機能の説明、画像、仕様などの製品コンテンツを配信するために使用されています。メーカーは権威とみなされており、ほとんどの売上はメーカーのウェブサイトで達成されないため、メーカーは小売業者やディーラーが自社のサイトで情報を掲載することを許可しています。シンジケーションを通じて、メーカーは関連情報をチャネルパートナーに渡すことができます。^[8]このようなウェブシンジケーションは売上を増加させることが示されています。^[9]

ウェブシンジケーションは検索エンジン最適化技術としても効果的であることがわかっています。^[10]

• ウィキメディア・コモンズのウェブシンジケーションに関連するメディア