Loading article…
二価格広告とは、顧客に2つの価格、つまり通常価格と、特別価格または割引価格と称されるより低い価格を提示する販売・マーケティング手法のことである。しかし実際には、提示された通常価格は架空のものである。
2価格広告の目的は、顧客を引き付けるために、通常は非常に大きな、見かけ上の節約額を提示することにある。2価格広告という用語は、提示された「通常」価格が意図的に顧客を欺く目的で設定されている場合にのみ用いられる。
この行為に対する規制上の扱いは世界各国で異なっている。明らかな欺瞞行為であるため、虚偽広告法または公正取引法に抵触する可能性が高い。この行為は通常、小売業においてのみ行われる。特定の業界は、他の業界よりもこの行為が蔓延しやすい傾向がある。
オーストラリアでは、2つの価格を表示する広告は、2010 年競争消費者法の下で誤解を招く行為とみなされます。オーストラリア競争消費者委員会(ACCC) は、この法律の執行を担当しており、同様の問題を調査するさまざまな州政府の公正取引または消費者保護部門と協力しています。たとえば、 2006 年の母の日の前に、ACCC と州当局は、カタログに表示されているジュエリーの価格について共同で警告を発しました。 [ 1 ]ジュエリーとカーペットラグは、2 つの価格を表示する広告と頻繁に関連付けられる業界のようです。
2002年、現在は廃業している小売チェーンのAllans Musicは、2000年に発行したカタログで楽器を通常価格より大幅に値引きした価格で掲載していたとして、ACCC（オーストラリア競争消費者委員会）から訴えられた。[ 2 ]同社は18件の訴因のうち9件について有罪を認め、8万ドルの罰金を科された。裁判所は、掲載されていた「以前の」価格は販売前に提示されていた価格ではないと判断した。
この訴訟で明らかになった点の1つは、カタログの免責事項が必ずしも弁護の根拠になるとは限らないということである。[ 3 ]アランズ社は、割引額は推奨小売価格（RRP）からの割引であると小さな文字で記載していたが、それはあくまで供給業者の推奨価格に過ぎなかった。アランズ社は、これを弁護の根拠や法的助言に基づく軽減措置として利用しないことを選択した。タンバーリン判事は、その小さな文字を「不明瞭で全く不十分」と評した。実際、この免責事項は同社に不利に働き、アランズ社が自社の主張には説明が必要であることを認識しており、それが偶然ではないことを判事に示唆した。