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玩具店または玩具ショップは、玩具の販売を専門とする小売業の一種です。
歴史
最初の玩具店は1760年にウィリアム・ハムリーによってロンドンで設立され、「ノアの箱舟」という名前で、後にハムリーズに改名されました。[1] [2] 7階建てのハムリーズの支店は、ロンドンのウエストエンドのリージェントストリート200番地に1881年にオープンしました。ニューヨーク市の有名な玩具店であるFAOシュワルツは、シュワルツ・トイ・バザールという名前で設立されました。1862年にドイツ人移民のフレデリック・オーガスト・オットー・シュワルツによって設立されました。[3]かつて米国最大の玩具小売業者であったトイザらスは、第二次世界大戦の退役軍人であるチャールズ・ラザラスによって1948年に事業を開始しました。 [4] 2015年にFAOシュワルツは閉店し、 2018年にトイザらスが倒産するまで再オープンしませんでした。 [3]
注目すべき例
- ギネスブックに世界最古のおもちゃ屋として登録されているハムリーズ
- トイザらス、現在はTru Kidsという国際企業
- アメリカの有名ブランドと店、FAOシュワルツ
- レゴの公式ストア、レゴストア
- 自分で作るぬいぐるみを専門とする会社、Build-A-Bear Workshop
- ラーニングエクスプレストイズ、専門玩具のフランチャイズ
- スミストイズスーパーストア、アイルランドのおもちゃ屋
- ブラジルのおもちゃ屋、Ri Happy
経済
今日、玩具店はオンライン玩具市場との競争に直面しています。その結果、多くの大手玩具小売業者が倒産しました。これらの競合サイトには、AmazonやeBayが含まれます。Toys "R" Usは競争しようとして価格を下げましたが、最終的には失敗に終わりました。[4] Jeff P. Bezosは、「玩具店が生き残るためには、Amazonにはできないような楽しさを生み出さなければなりません」と説明しています。店内のインタラクティブ性を高めることでこのモデルを採用した玩具店は、ビジネスを維持するのに成功しています。多くの店舗が採用している別のモデルは、個々の小売業者専用のオンライン代替手段です。[6]
ジェンダーに基づくマーケティング
特定の商品のマーケティングには、性別による大きな偏りがある場合があります。これには、特定の性別に商品を売り込むために色を使用したり、特定の人口統計に売り込むために 1 つの性別のみを表示したりすることが含まれます。米国のディズニーストアのWeb サイトでは、男の子向けのおもちゃは主に赤、黒、茶色、灰色で、女の子向けのおもちゃは主にピンクや紫です。ただし、男の子と女の子の両方を対象としたおもちゃは、男の子向けのおもちゃと同じカラーパレットであることがほとんどでした。[7]
参考文献
- ^ ピーター・マシューズ、ミシェル・ダンクリー・マッカーシー（1994年）。ギネスブック1994年版。ファクト・オン・ファイル。134ページ。
- ^ 「ハムリーズの歴史」 2010年2月11日. 2019年3月25日閲覧。
- ^ ab ハウランド、ダフネ。「FAOシュワルツがニューヨークに戻る」。リテールダイブ。2019年3月25日閲覧。
- ^ ab ブレイクモア、エリン。「トイザらスの興亡の内幕」。HISTORY 。 2019年3月25日閲覧。
- ^ 「Historia」（フィンランド語）Leluliike Casagrande . 2023年11月14日閲覧。
- ^ 「トイザらスが倒産する一方で、近所のおもちゃ屋が繁盛しているのはなぜか」ワシントンポスト。 2019年3月25日閲覧。
- ^ Auster, Carol J.; Mansbach, Claire S. (2012). 「おもちゃのジェンダーマーケティング：ディズニーストアのウェブサイト上のおもちゃの色と種類の分析」。Sex Roles . 67 (7–8): 375–388. doi :10.1007/s11199-012-0177-8. ISSN 0360-0025. S2CID 143551702.
外部リンク
ウィキメディア・コモンズには、おもちゃ屋に関連するメディアがあります。
- 『Inside Toyland: Working, Shopping, and Social Inequality』、クリスティン・L・ウィリアムズ著、カリフォルニア大学出版、2008年。