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『太陽報』（中国語：太陽報、広東語：taai3 joeng4 bou3）は、香港の新聞の一つで、1999年3月に創刊された。オリエンタル・プレス・グループ・リミテッドが発行していた。2016年4月に廃刊となった。
インターネット上には『ザ・サン』の電子版もあった。新聞も電子版も、いずれも繁体字中国語で書かれていた。
「風雨を恐れる必要はない。太陽が昇れば、黒と白の鮮やかなコントラストが現れるだろう。」（中国語：無懼風雨，太陽一出，黒白分明）は、ザ・サンが市場に登場した当初に使用したスローガンです。このフレーズは実際には「試練や苦難を恐れる必要はない。太陽が昇れば、すべてが明らかになり、正義は輝き、悪は影に隠れるだろう」という意味です。
1999年当時、香港の新聞市場は既に十分に発展していたため、ザ・サン紙は市場シェアを最大限に獲得するために積極的なマーケティング戦略を採用し、当初はわずか2ドルで新聞を販売した。これにより、香港のすべての地元新聞社の間で価格競争が勃発した。当時、ほとんどの新聞社は価格を半額に引き下げた。しかし、この競争は長くは続かなかった。数か月後には、すべての新聞の価格が徐々に再び上昇した。ザ・サン紙もこれに追随し、徐々に価格を引き上げた。最終的に、この価格競争によって6社の新聞社が倒産に追い込まれた。
ザ・サン紙は値下げに加え、同紙のロゴ入りTシャツを配布するなど、さまざまな方法で読者の購買意欲を高めた。さらに、おもちゃや書籍、ファストフード店の割引クーポンなどの記念品を同封した。
その新聞は毎日、様々な種類のニュースを提供していた。地域ニュースや国際ニュース、経済ニュース、エンターテインメントニュース、スポーツニュース、テクノロジー情報、競馬ニュース、そして若者の間で流行している話題など、多岐にわたる内容だった。
競馬ニュースに関しては、競馬ファンから非常に高い評価を得ていました。エンターテインメントニュースでは、国内外の有名人のニュースを掲載し、多様な読者の関心を惹きつけていました。さらに、読者向けにクーポンを頻繁に提供することで、読者数の増加を図っていました。
金融ニュースのページには、金融アナリストや経済専門家が香港の金融市場や株式市場に関する記事を執筆するコラムがあった。さらに新聞の多様化を図るため、ザ・サンは香港中等教育修了試験（HKCEE）の結果発表前に高校5年生が読むための、中学校や海外の学校に関する情報を掲載したガイドブックを発行していた。
サン紙は毎日100万人以上が購読し、電子版の購読者数は2万9000人に達している。香港では3番目に売れている新聞であり、 1位はオリエンタル・デイリー、 2位はアップル・デイリーとなっている。
サン紙は、新聞を購入する10代の読者層を拡大するため、JSSEなどの10代の若者向けイベントを推進する団体を常に後援していた。これらの後援者は主に通信会社、携帯電話会社、スーパーマーケットだった。
読者のほとんどは若者とブルジョワ階級だった。彼らの購買力は比較的高いため、様々な分野の人々がこの新聞に惹きつけられた。彼らは自社製品を宣伝したいと考え、新聞に広告を掲載するために費用を支払った。広告料金は地元紙の中で最も安く、その価格設定は保証されていた。
サン・デイリーの報道スタイル、ターゲット市場、ターゲット顧客は、アップル・デイリーやオリエンタル・デイリー・ニュースと類似していた。サン・デイリーとオリエンタル・デイリー・ニュースはともにオリエンタル・プレス・グループ・リミテッドに属していたため、両社はアップル・デイリーを最大の競合相手とみなしていた。
ザ・サンはオリエンタル・デイリー・ニュースと提携し、 orisun.comを開設した。オリエンタル・プレス・グループの会長である馬清君氏によると、このサイトは海外在住の華僑が香港のニュースを常に把握できるようにするものだという。ニュースは毎日午前5時に更新される。
この協力関係は両紙に多くの相互利益をもたらしました。両紙は最新ニュースを共有し、その結果、他の新聞よりも高いランキングを獲得することができました。サービスの質を向上させるため、orisun.comは海外データベースシステムとブロードバンドサービスへのアクセスを改善し、海外のウェブブラウザユーザーがより高速に新聞をダウンロードできるようにしました。
オンラインコンテンツは、政治、金融、エンターテインメント、スポーツ、テクノロジー、特集記事、競馬の7つの分野に分かれていました。過去のニュースを参照する必要がある人にとって、オンライン新聞は非常に便利でしょう。ただし、過去のニュースを閲覧するには、orisun.comでは料金が発生しますが、 the-sun.com.hkでは無料です。
orisun.comとthe-sun.com.hkは、ますます多くの新聞やニュース雑誌がオンライン版を提供するようになったため、市場シェアの確保に苦戦していた。
サン紙は、人々が身の回りで起こっているニュースを報告できるように、ホットラインとファックス番号を設置した。報告されたニュースに市民の関心を喚起したり、人々を楽しませたりする可能性のあるものがあれば、記者がその問題を調査し、新聞に掲載した。
ザ・サンは17年間の発行を経て、2016年4月1日に廃刊となった。オーナーは、その理由として「香港における最近のビジネス環境の悪化」を挙げた。同じくオリエンタル・プレス・グループ・リミテッドが所有する香港で最も売れている新聞の一つであるオリエンタル・デイリー・ニュースは、この決定の影響を受けない。[ 2 ]