印刷されたブログ

印刷されたブログ

公式ロゴ
編集長	ジョシュア・カープ
スタッフライター	スタッフライター ハンナ・フェイ・ ビバリー・キム
頻度	月次
循環	10,000
出版社	ジョシュア・カープ
創刊	2009年1月27日 ( 2009年1月27日)
会社	ジョン・スウィフト印刷
国	アメリカ合衆国
拠点	シカゴ
Webサイト	翻訳:
国際郵便	2164-9316

「ザ・プリンテッド・ブログ」は、シカゴのオフィスを拠点に運営されている、ブログやその他の集約されたオンラインコンテンツ のみで構成された印刷雑誌です。 ^[1]

月刊誌^[1]は、ブログや写真の分野で活躍するスタッフとゲスト編集者のチームが選んだ、ウェブ上の幅広いコンテンツを提供しています。^[2]インターネット上にあるものなら、The Printed Blogで見つけることができます。つまり、コンテンツは音楽、セックス、政治、人道問題、ポップカルチャーの解説など、あらゆるものまで多岐にわたります。

「世の中には最低共通分母のために作られているものが多すぎる。率直に言って、私は、大衆にアピールするために書かれたという理由で私が楽しむことを期待されている、均質化され、低俗化されたコンテンツにうんざりしている。印刷されたブログは最低共通分母向けではない。あなたが私たちのコンテンツ、つまりブログの投稿や写真に影響を受けないなら、私たちは仕事をしていない。私たちが号をリリースするたびに購読者を何人か失わなければ、それは私たちが根性がなく怠惰だったことを意味する。」^[3]

経営コンサルタントで起業家でもある創設者のジョシュア・カープは、印刷物の未来に対する自身のビジョンのモデルとして「The Printed Blog」を考案しました。印刷物は廃れつつあるという一般的な考え方にもかかわらず、カープは自身のモデルを確信し、当初は個人的に雑誌の印刷に資金を提供しました。インターンと協力しながらコンテンツを集め、カープはユニークな出版物がすぐに十分な広告収入やベンチャーキャピタルからの資金を集めて継続することを期待して、作業を進めました。^[4]

カープ氏は自身のインスピレーションについてこう語った。

「オンラインの世界には、オフラインの世界にも応用できる非常に効果的な原則があると思います。20 世紀初頭の新聞と昨日発行された新聞を比べてみると、ほとんど同じに見えます。1 つのサイズですべてに対応できる 1/4 ページの広告、1/2 ページの広告は非常に高価です。コンテンツは、担当する多数の編集者やジャーナリストによって選択されます。彼らのモデルは変わっていません。私の立場は、紙媒体だからといって、印刷された新聞がなくなる必要はないということです。印刷された新聞ビジネスの問題は...[誰も] 新聞がどのようにまとめられ、レイアウトされ、発行されるのか、そして現在私たちが持っているコミュニティ ツールの力でこれをどのように強化できるのかを真剣に検討していないことです。」^[4]

Printed Blog は、最初の構想以来、2 つのバージョンを経てきました。

Printed Blog 1.0は2009年1月にシカゴとサンフランシスコで開始され、当初は駅で配布される無料の広告付き出版物としてモデル化されました。^[4]

最終的には1日2回の発行に増やすことを希望し、カープと彼のチームは、超ローカルな読者体験、つまり、配布都市内の個々の地域にさらに具体的に焦点を絞った号の内容を作成することを目指しました。^[4]

最初の号は2009年1月27日に発行され、表紙にはThe Printed Blogのロゴの下にボンデージをテーマにした写真と「Tagline Would Really Be Nice Here」というスローガンが掲載された。^[5] 午前中、シカゴ・トリビューンのオフィスやシカゴのさまざまなL駅の外で約2,000部が配布された。^[6]

ニューヨークタイムズは2009年1月にThe Printed Blogを有望な新興企業として取り上げた記事を掲載し^{[7] 、}タイムアウトシカゴでさえも記事の中で、このビジネスモデルがうまくいけば印刷物を救うことができると示唆した^{[8] 。}

新しい形式の期待とメディアからの大きな注目にもかかわらず、The Printed Blog は事業を継続するために必要な資金を獲得することができませんでした。

「私自身の多大な個人投資と6、7枚のクレジットカードによる追加支援にもかかわらず、開発の次の段階に到達するのに必要な最低限の資金を調達することができませんでした」とカープ氏は語った。「これは私たちにとって難しい決断でしたが、財政的な現実から、私たちは直ちに、そして無期限にさらなる出版を中止せざるを得ませんでした。」^[9]

「The Printed Blog 1.0」は2009年7月に廃刊となったが、その前に16号分の8万部と10万部のデジタル版を配布した。^[9]

2010年8月、 The Printed Blogは広告販売を購読ベースのモデルに置き換える新しいビジネスプランで再スタートしました。^[10]毎日2回の無料発行の代わりに、購読者は月刊発行の年間24ドルを支払います。^[1]制作費のサポートに加えて、購読料の一定割合が出版物に貢献する人々に支払われます。^[10]新しいモデルが成功することを確実にするために、The Printed Blogは購読者が3000人に達するまで料金を請求しないことに決めました。^[10]

購読者を増やす方法の1つとして、有名なセレブリティ写真家のタイラー・シールズを共同設立者兼写真編集者として迎え入れることも挙げられます。^[10]シールズの知名度、大勢の忠実なファン、そして若いハリウッドの友人たちのおかげで、すぐにザ・プリンテッド・ブログのページにセレブリティが登場するようになりました。^[11]シールズはコンテンツに画像を提供するだけでなく、ザ・プリンテッド・ブログの「ラブ・イシュー」の表紙用に女優のアレッサンドラ・トッレサーニの写真も撮影しました。 ^[12]さらに、トッレサーニはザ・プリンテッド・ブログに時々コラムを寄稿しています。^[13]

このモデルには、ゲスト編集者を招いてコンテンツの構造化を手伝ってもらい、掲載する投稿を選択することも含まれていました。^[14] The Printed Blogの構築に参加した著名なゲスト編集者には、元ニューヨークタイムズ記者のロビー・ウォリヴァー、元メンズフィットネス編集者でブログBastardLifeとHeroinLifeの所有者であるニール・ボールトン、エドワード・R・マロー賞を受賞したフランチェスカ・ビラー・サフラン、映画製作者のアリ・コスタ、元ロサンゼルスタイムズ評論家のスチュアート・ゴールドマンなどがいます。^[14]

『The Printed Blog』の最新号「The Love Issue」には、ユーモア作家で『Social Media is Bullshit 』の著者でもあるブランドン・メンデルソン、ファッションブロガーで現在2012年夏季オリンピック出場を目指してトレーニング中のフェンシング選手ローラ・ハンター・トーマス、ニューデリー出身のファッションブロガーアルシ・コスラ、ママブロガーでNJ.comの元ライターであるメリサ・シュミットがゲスト編集者として登場した。^[15]

2011年初頭、The Printed Blogはサンクトペテルブルクでフランチャイズのライセンスを取得しました。^[16]若い起業家のグループとロシア全土にライセンスを取得したThe Printed Blogの国際版は、ロシア独自のコンテンツを含む5万部の配布計画を宣伝するためのコマーシャル^{[17]を作成しました[18]}

また、ライセンスを受けた「The Printed Blog」のポルトガル語版もあり、自由の日に発行される予定です。^[18]

2011年5月、ジョシュア・カープとThe Printed Blogのチームは、「Kumbuya」と呼ばれる取引サイトを立ち上げました。このサイトでは、ユーザーが宣伝したい企業や製品に対して独自の割引を生成できます。^[19]

打ち上げを発表した最初のプレスリリースで、^[20]カープは次のように述べた。

「知り合いが、自分が楽しんでいる何かのために作ったお得な情報を送ってきたら、あなたもそれを試す可能性がずっと高くなります。ソーシャル メディアはいつでも成功します。あなたの代わりにあなたの製品やサービスを販売するために働いてくれるファンほど、あなたのビジネスを後押ししてくれるものはありません。」

実際の「取引成立」プロセスは非常に簡単です。ユーザーは、取引文の適切なフィールドに入力するだけです。「通常 'X' の費用がかかる商品/サービスを 'X' の会社で 'X' 支払い、'X' 人の人に参加してもらいたいです。」

必要な購入者の数がユーザーが設定した最小数に達すると、「Kumbuya」は取引の承認を得るために企業に連絡します。企業が同意すると、取引を「購入」する際にユーザーが提供したクレジットカードに請求が行われ、ユーザーは取引クーポンを受け取ります。^[21]