持続プログラム

サステイニング プログラムとは、商業放送局で放送されているにもかかわらず、商業的なスポンサーや広告がないラジオまたはテレビ番組のことです。この用語は主に米国で使用され、ラジオの初期の頃には一般的でしたが、ラジオやテレビで商業広告がほぼ普遍的に使用されているため、あまり知られていません。

商業ラジオ局は 1920 年代初頭に放送を開始しましたが、地上波広告を販売するという概念が定着するまでには 10 年以上かかりました。多くのラジオ局は RCA などの無線機器製造業者や小売業者によって設立され、まだ特許が取得されていた無線送信機と受信機を販売するために番組が提供されました (したがって、実質的に 1 回限りの料金モデルが確立されました)。番組の資金は機器の販売から調達されました。その他のラジオ局と番組は、寄付金や自治体の資金提供を通じて公共サービスとして提供され、いくつかは教育目的で大学や公共機関によって運営されていました。初期のラジオ局には、新聞社が所有および運営していたものもありました。ラジオは所有者の意見を表明する場を追加で提供し、新聞の売上増加につながりました。

事実上、初期のラジオ局のほとんどには、その局を所有する会社という 1 つのスポンサーしかありませんでした。やがて、これらの会社は独立系ラジオ局に番組を提供するようになり、最初のラジオ ネットワークが誕生しました。

ラジオ局のオーナーたちは、特許が切れ、ほとんどの人がすでにラジオを所有していたこともあり、スポンサー権を他の企業に販売することでより多くの収益を得られることにすぐに気付いた。1930年代までには、番組を広告主が所有し制作し、広告主が制作設備と放送時間をネットワークから借りるのが一般的な慣行となった。ボブ・ホープ主演の「ペプソデント・ショー」やエドガー・バーゲンとチャーリー・マッカーシー主演の「チェイス・アンド・サンボーン・アワー」のように、広告主がスターよりもトップの出演料を得ることが多かった。スポンサーが人気番組を打ち切った場合、ネットワークは新しいプロデューサー/スポンサーを探す間、番組自体の制作を継続し、その間に番組内の個々のコマーシャル枠を興味のあるスポンサーに販売することもある。このような場合、ネットワークは新しい永久スポンサーが制作を引き継ぐまで番組を「維持」していた。

ラジオ放送の初期の頃、継続的番組には、ラジオ局やネットワークが新しいメディアに視聴者を引き付けるために提供したさまざまな番組が含まれていました。新しい番組は、スポンサーを引き付けることを期待して、継続的ベースで放送されることがよくありました。ラジオ局とその番組が人気を博すと、スポンサーを引き付ける可能性が高くなります。

1938 年のハロウィーンに放送された『宇宙戦争』のラジオ放送は、継続番組でした。これにより、60 分間の最初の 3 分の 2 は、コマーシャルによる中断なしに、模擬の「ニュース番組」として放送することができました。

1950 年代初頭、デュモント テレビ ネットワークは、複数のスポンサーに広告時間を販売するという現代のトレンドを開始しました。デュモントは多くの番組のスポンサーを見つけるのに苦労し、複数の企業に小分けした広告時間を販売することでその埋め合わせをしました。1958年のクイズ番組スキャンダルにより、単一スポンサーの形式は崩壊し始め、 1957 年から 1958 年にかけて続いた不況により、デュモントは衰退の一途をたどりました。

現在、商業テレビのほとんどの持続的な番組は、公共問題、宗教、および特別なテレビニュース番組に限定されています（そして、ほとんどの宗教番組でさえも今では代わりに仲介されています）。持続的な番組は現代でも時々登場しますが、最も一般的なのは、番組が広告主を失った場合（ボイコット運動などにより）ですが、契約上の義務により契約が期限切れになるまで番組を放送する必要があります。その場合、番組は墓地のスロットに移動され、非常に価値のある広告スペースを解放することがあります。新しい番組の広告料金は現在、ネットワークの他の番組に基づく複雑な予測に基づいており、テレビパイロットのまれな放送でさえ、今ではほぼ常にネットワーク広告が付いています。

非営利の 公共ラジオ局は寄付金で運営されており、ラジオ広告なしで運営されている。しかし、多くの番組では（慎重に言葉を選んだスポンサースポットを通じて）商業スポンサーからの資金提供について簡単に言及しているため、そのようなスポンサーがいない番組は持続的な番組とみなすことができる。公共放送サービス（PBS）テレビの収入の推定53％から60％は、民間の会員からの寄付と助成金によるものであり、^[1]その分野で持続的な番組が実現可能となっている。ほとんどの局は、募金活動、寄付金集め、テレソンなどの方法で個人からの寄付を募っており、それが通常の番組を妨害することがある。一部の視聴者は、通常の番組が、新規会員や寄付金を集めるためのより幅広い視聴者を対象とした特別番組に置き換えられることが多いため、これを迷惑に思う。一方、寄付金集めでは、寄付金が寄付金集め番組の支援になっているという口実で、見たくない定期番組のスポンサーを募るために最も望ましい番組が放送されることを皮肉だと感じる視聴者もいる。^[2]

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