72の変化

72の変化

製品タイプ	衣類
所有者	トゥルース＆プライドLLC
国	アメリカ合衆国
紹介された	2009年; 15年前 （2009年）
製造中止	2011年; 13年前 （2011年）
市場	アジア 北米
Webサイト	7月24日

セブンティ・ツー・チェンジズは、2009年にアメリカのアパレル会社トゥルース・アンド・プライドと台湾の歌手ジョリン・ツァイによってニューヨークで設立されたファッションブランドです。このブランドは後に中国本土、香港、台湾、シンガポール、マレーシアなどの地域に事業を拡大しました。しかし、2011年にアメリカと中国本土の株主の経営理念の違いによりブランドは営業を停止しました。^{[1] [2]}

アメリカのファッションブランドLAMBの社長兼共同創設者を務めたケン・アーマンは、あらゆる種類の音楽を愛好していると述べた。音楽とファッションを組み合わせるという彼の最初のアイデアは、彼の生涯にわたる情熱とファッションにおける深いバックグラウンドを融合させたいという願望から生まれた。アーマンはファッション一家に生まれ、彼の家族はペンシルバニア州に本社を置く衣料品会社Notationsを所有していた。彼は家業でキャリアの基礎を築き、12年間をかけてアパレル業界への深い理解を深めた。キャリアを通じて、アーマンはアジア中を広く旅し、パートナーシップを構築し、ファッションに関する知識をさらに広げる機会を得た。2003年、彼はアメリカの歌手グウェン・ステファニーとコラボレーションしてファッションブランドLAMBを共同設立した。数年間ブランドで働いた後、アーマンは急速に成長するアジア市場に興味を持つようになった。^[3]

台湾で、アーマンはジョリン・ツァイとトゥルース＆プライドの社長ブレンダ・リンと会った。3人はブランドに対する共通のビジョンを共有し、セブンティ・ツー・チェンジズの創設につながった。このコラボレーションは東洋と西洋の文化の融合の成功を示し、ツァイはアメリカのファッション企業とコラボレーションした初のアジア人セレブとなり、世界中の顧客に新鮮で関連性のあるデザインをもたらした。^{[3] [4]}

2009年2月、Seventy Two Changesがニューヨークで正式に発売された。ブランド名は、ツァイの2003年のアルバムMagic （中国語ではSee My 72 Changesと直訳される）にインスパイアされたもので、ブランドの汎用性と多様なスタイルを象徴している。^{[5]ツァイは}マンハッタンのソーホーショールームで行われたブランドの発売イベントに出席し、最初のシーズンのコレクションは音楽をテーマにしたもので、「ロッカーシック」、「ディスコグラマー」、「ストリートジャズ」、「ガーリースウィート」の4つのシリーズがあり、合計100のスタイルになると発表しました。コレクションは米国の12都市にあるノードストロームの店舗で販売される予定で、その年の後半にはアジアにも拡大する計画です。2009年8月、ツァイはサンフランシスコでファッションの発売に出席し、台湾、香港、シンガポール、マレーシアを含む一部のアジア市場でブランドの販売を開始し、ブランドの展開都市を30都市に拡大すると発表されました。^[6]

ツァイ氏は、同ブランドの最初の秋冬シーズンの売上が好調だったため、株主から今後はシーズンごとに300種類のデザインを依頼されたと明かした。秋冬シーズンの売上は約100万ドルと報告され、翌年の春夏コレクションでは売上が60%増加した。^{[7] [8] [9] [10]}

2010年2月、ツァイはニューヨークで行われた同ブランドの秋冬コレクション発表会に出席した。同コレクションのテーマは「フラメンコ」で、「ポップエレクトロニカ」、「ロックアーバン」、「ジプシーロマンス」、「タイムレスラグジュアリー」の4つのシリーズが発表された。同月、同ブランドは上海タイムズスクエアに初の旗艦店をオープンし、ファッションショーを開催して中国市場への参入を飾った。^[11]

しかし、2011年にメディアの報道によると、アメリカと中国本土の株主の経営理念の違いと、ツァイの2年間のデザイン契約の満了により、彼女は渋々ブランドのデザイナーとしての役職を退くことを選んだという。ツァイは後にオンライン販売用の新しいファッションブランドを立ち上げるかもしれないと示唆し、一方エルマンはトゥルース＆プライドの経営に再び焦点を移した。^{[12] [13]}

• 七十二の変化（終了）
• 真実と誇り