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『科学的広告』は、1923 年にクロード・C・ホプキンスによって書かれた本であり、多くの広告およびマーケティング関係者 (デビッド・オグルヴィ、ゲイリー・ハルバート、ジェイ・エイブラハムなど) によって「必読」の本として引用されています。
概要
この本は、スプリット テストのプロセスとクーポン ベースの顧客追跡およびロイヤルティ スキームを最初に説明したものとして引用されています。この本で、ホプキンスはテストと測定に基づく広告手法の概要を説明しています。この方法では、不成功の広告による損失は安全なレベルに抑えられ、収益性の高い広告による利益は倍増します。つまり、ホプキンスが書いたように、広告主は「100 対 1 の安全な側でプレイしている」ことになります。
この本はダイレクトマーケティングの基礎であると広く考えられています。[要出典]
受付
ポール・フェルドウィックによれば、この本は800万部以上売れたという。[1]デビッド・オグルヴィは「この本を7回読むまでは、広告に関わってはいけない。この本は私の人生を変えた」と書いている。[2]
メディアで
テレビシリーズ『マッドメン』シーズン 1 エピソード 11 では、ペギー・オルソンという人物が仕事に備えて Scientific Advertising を読んでいます。彼女はコピーライターです。
参照
参考文献
- ^ フェルドウィック、ポール (2015)。『ハンバグの解剖学』レスターシャー：マタドール。p. 6。ISBN 978-1784621-926。
- ^ デイヴィッド・オグルヴィ：オグルヴィの広告論。パン・ブックス（ロンドンおよびシドニー）。1983年、203ページ（「いかなるレベルでも」は除く）
外部リンク
- 看板と広告構造物
- 科学的広告 PDF版