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| 製品タイプ | 制汗剤/デオドラント |
|---|---|
| 所有者 | スライビング・ブランドLLC |
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 紹介された | 1960年 |
| 市場 | アメリカ合衆国、カナダ |
| 以前の所有者 | ジレット ヘンケル |
| Webサイト | 当サイトについて |
ライトガードは、スライビング・ブランズLLCが製造・販売するアメリカのデオドラントおよびシャワージェルのブランドです。米国では男性用デオドラントカテゴリーで2番目に大きなブランドです。[1]ライトガードは、1960年にジレット社によって最初のエアゾール式デオドラントとして発売されました。[2] プロクター・アンド・ギャンブル社は2005年にジレットを買収し、 2006年にライトガードブランドをヘンケルの子会社であるダイアル・コーポレーションに売却しました。 [3]このブランドは2021年6月にスライビング・ブランズLLCに買収されました。[4]
マーケティング
ライトガードは、1980 年代後半から 1990 年代後半にかけての広告で描かれているように、スポーツ愛好家をターゲットにしています。
1969年から1976年まで、コマーシャルでは、鏡をのぞき込む男性と、鏡を見つめ返す男性が登場した。チャック・マッキャンが演じる元気な男性は「やあ、君！」と言い、混乱した男性（ビル・フィオーレ）を見つめ返すと、男性は「モナ！」と叫ぶ。[5] [6] BBDOのキャンペーンは、ライトガードの2種類の缶、従来製品とより進化した処方の缶を見せたいという要望から始まった。[6]
受賞歴
ジレットの「クールスプレー」フォームファクタ（2004年に導入）は、側面に取り付けられたトリガーを押すと、丸いシリンダーの上部からデオドラントを垂直に噴射します。保護キャップは不要で、ひねる動作で内容物のロックとロック解除ができます。デザイン会社ハーブスト・ラザール・ベルによるこのフォームは、2005年に包装専門家協会のアメリスターパッケージ賞でパーソナルケア賞を受賞しました。[7]このフォームは2012年に廃止されました。[要出典]
製品
Right Guard には、目に見えない固形物、デオドラントスティック、透明ジェル、エアゾールの形態があります。以前は透明スティックで販売されていましたが、メーカーの予告なしに製造中止になったようです。
参考文献
- ^ “Old Spice's Extreme Makeover”. 2012年8月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年6月26日閲覧。
- ^ 「制汗剤/デオドラントスティック：歴史」。製品の製造方法。2006年9月6日閲覧。
- ^ 「Dial が P&G デオドラント ブランドの買収に合意」Pierce Mattie Public Relations New York Blog 。2006年 9 月 6 日閲覧。
- ^ デイビッド・シーリー（2021年8月25日）。「ダラスのトリヴ・キャピタルが繁栄するブランドを設立、ドイツのヘンケルからライト・ガードとドライ・アイディアを買収」ダラス・イノベーツ。 2022年2月9日閲覧。
- ^リッパート、バーバラ（2018年5月14日）。 「鏡には二つの顔がある」。広告時代。89 （12）：40。
- ^ ab デュセンベリー、フィル（2006年）。「1つの素晴らしい洞察は1000の優れたアイデアに値する」ポートフォリオトレード。ISBN 978-1591841425。
- ^ 「IoPP アワードでスター パッケージが輝く」。2011 年 1 月 18 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013 年 6 月 26 日閲覧。
外部リンク
- 公式サイト