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相対的市場シェアは、企業またはブランドの市場シェアを主要な競合他社のシェアと比較したものです。関連する指標である市場集中度は、比較的少数の企業が市場の大部分を占めている度合いを測定します。これらの指標は、異なる市場における企業またはブランドの相対的位置を比較したり、それらの市場における競争の種類と程度を評価するのに役立ちます。[1]
目的
「相対的市場シェア指標」の目的は、企業またはブランドの成功と市場での地位を評価することです。市場シェアが 25% の企業は、多くの市場で強力なリーダーですが、他の市場では遠く離れた「ナンバー 2」です。相対的市場シェアは、企業またはブランドのシェアを最大の競合他社のシェアと比較する方法を提供し、管理者がさまざまな製品市場間で相対的な市場ポジションを比較できるようにします。相対的市場シェアの重要性は、市場の主要プレーヤーが競合他社よりも収益性が高い傾向があることを示唆する研究 (ただし議論の余地がある) から得られています。[1]
工事
- 相対市場シェア（％） =
- 100 * ブランドの市場シェア ÷ 最大競合相手の市場シェア
相対的な市場シェアは、共通の要因である総市場売上高（または収益）が相殺されるため、ブランド売上高を最大の競合企業の売上高で割ることによっても計算できます。[1]
参照
参考文献
- ^ abc Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Marketing Accountability Standards Board (MASB) は、進行中の Common Language: Marketing Activities and Metrics プロジェクトの一環として、Marketing Metricsに記載されている測定基準のクラスの定義、目的、および構成を承認しています。2013-02-12 にWayback Machineでアーカイブされています。
外部リンク
- MASB公式サイト