カリフォルニア牛乳加工委員会

カリフォルニア牛乳加工業者協会は、カリフォルニアの乳製品加工業者が資金を提供し、カリフォルニア州食品農業局が管理する非営利のマーケティング委員会です。同協会は、「Got Milk?」という広告キャンペーンで最もよく知られています。

カリフォルニア牛乳加工業者委員会は、アメリカ人がソフトドリンク、健康ドリンク、その他の飲料に切り替えたことで牛乳の売り上げが落ち込んだことに対処するために1993年に設立されました。 ^[1] この委員会はカリフォルニアのすべての牛乳加工業者から資金提供を受け、カリフォルニア州食品農業局によって運営されています。

この委員会は、ハッピー・カウズ・キャンペーンを創設し、カリフォルニアの酪農産業を支援しているカリフォルニア・ミルク諮問委員会とは別の組織である。 ^[要出典]

2004年まで、カリフォルニア州の酪農家はDairy Management Inc.を通じてGot Milk?キャンペーンに共同出資していた。^[2]

2014年時点で、Got Milk? は、1970年の1人当たり0.96杯から2011年の0.59杯へと、牛乳の購入と消費がますます減少している傾向を逆転させることはできませんでした。2014年、消費者マーケティングを通じて乳製品の牛乳消費を増やすために1990年に議会の法律によって設立された^[3] (MilkPEP) は、Got milk? をMilk Lifeと呼ばれるプログラムに置き換えました。^[2]

1993年、同委員会は最も成功し、最も長く続いたキャンペーン「牛乳は飲めるか？」を開始した。当初グッドビー・シルバースタイン・アンド・パートナーズが企画したこのキャンペーンは、現在牛乳を飲んでいる人々にもっと牛乳を飲むよう説得することを目的としていた。^[4]

2008年、委員会は10代の若者にアピールするために「ホワイトゴールド」マーケティングキャンペーンを開始した。 ^[5]リードシンガーの「ホワイトゴールド」が「カルシウムツインズ」と共演する、自意識過剰なフェイクロックバンド風のCMが特徴的だった。^[6]

2009 年、委員会は「ホワイト ゴールド」キャンペーンの続編として、「ミルククアリアスの戦い」を発表しました。これは、「ホワイト ゴールド」、ストロベリー サマーズ、ジャグ ライフ、ユニ ペガ カウのボビーナ、邪悪なナステリアスなど、新旧さまざまなキャラクターが登場する 22 分間のロック オペラです。これは「ミルクをテーマにした史上最も素晴らしいロック オペラ」として宣伝されました。

2011年、委員会は「私が行うことはすべて間違っている」キャンペーンで批判され、批評家はそれが偏見に満ちていると主張した。委員会は早期にキャンペーンを中止したが、www.gotdiscussion.orgという新しいサイトを立ち上げることで、否定的な評判を楽しんだ。^[7]

2023年、委員会は「Get Real Inc.」を立ち上げた。これは「本物の牛乳にインスピレーションを得た、現代社会が現実からますます乖離していることをユーモラスに浮き彫りにする架空のスタートアップ」である。^[8]このキャンペーンはスペイン語でヒスパニック系およびラテン系アメリカ人に訴えかけ、「快適さへの単なるノスタルジーから、本物のつながりへのより深いノスタルジーへの世界的な文化的変化」を訴えている。^[9]また、オートミルクなどの野菜飲料を飲む人が増えている傾向にも取り組んでいる。^[10]

• 乳製品推進プログラム
• デイリーマネジメント株式会社

• gotmilk.com - Got Milk? 公式サイト