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品質スコアは、Google [1]、 Yahoo! [2]（品質インデックスと呼ばれる）、Facebook [3]（広告品質と呼ばれる）、Bing [4]が使用する指標であり、広告のランクとクリック単価（CPC）に影響を与えます。
検索エンジンでの広告の掲載順位を決定するために、各広告は入札額と品質スコアを考慮したプロセスを使用して割り当てられます。その後、広告はその計算結果に基づいて降順でリストされます。品質スコアと入札額の正確な重みは、主要な検索エンジンのいずれからも明らかにされておらず、各社はランキング方法を継続的に調整する権利を留保すると表明しています。
品質スコアは、キーワードがオークションに参加して広告を表示する資格があるかどうかを判断するためにも使用されます。品質スコアが低いキーワードは、オークションに参加できないか、広告がほとんど表示されない可能性があります。
2008年後半、Googleは、オーガニック検索結果の上部にどの広告を表示するかを決定するために品質スコアが使用されていることを明らかにしました。また、品質スコアが高いと、品質スコアが低い広告よりも目立つ位置に表示される可能性があることを明らかにしました。品質スコアが低い広告は、目立つ位置に表示されません。[5]
目的
大手検索エンジンはそれぞれ独自に、自社サイトに掲載される広告の品質を維持・向上するための取り組みを実施しています。その主な理由は、有料広告リンクをクリックするユーザーの体験を向上させることです。広告をクリックした際の体験が優れているユーザーは、広告をより頻繁にクリックし、検索エンジンの広告収入が増加すると想定するのは妥当です。
さらに、Google は品質ベースの入札の導入と同時に、変動最小入札を導入することを選択しました。表面的には、この新機能により、広告主は最低 0.01 ドルで広告を表示できるようになりました。しかし、場合によっては、一部の広告の最低入札額が 5 ドルや 10 ドルにまで引き上げられることがあります。変動最小入札額を実装することで、Google は同じキーワードに対して広告主ごとに異なる最低入札額を設定できるメカニズムを作成し、広告業界全体に知られることなく平均最低入札額を引き上げることができました。さらに、最低入札額を引き上げることにより、Google は各広告主がこれらの増額分を支払う能力をテストし、オークション内での競争力を高め、各広告主から最大限の収益を引き出すことができました。
品質スコアを決定する要素
特定の広告の品質スコアを決定する要素は数多くあります。各検索エンジンは、おそらく広告主がより良い広告を作成できるようにするために、最も重要な要素に関する方向性に関する情報を公開していますが、その計算式を詳細に公開している検索エンジンはありません。以下は公開されている内容の概要です。
クリックスルー率
これら 3 つの検索エンジンは、それぞれの品質スコアの計算式における主要な要素 (Google にとって最も重要な要素[5] ) は、キーワードと一致する広告の過去のクリック率(CTR) であることを明らかにしています。実際、2005 年 7 月に品質スコアが導入される前[6] 、 Google は各広告に対して次の計算式を実行し、降順で並べ替えることで広告ランクを決定していました: 入札額 * CTR。
Google では、キーワードと一致する広告自体の CTR に加えて、AdWords アカウント全体の全体的な過去の CTR と、広告グループ内の表示 URL の過去の CTR も考慮します。
広告文の関連性
3 つの検索エンジンはすべて、広告コピーとキーワードの関連性が品質スコアを決定する要因であることを明らかにしています。したがって、キーワードを含む広告コピーを持つ広告は、キーワードを含まない広告コピーを持つ広告よりも品質スコアが高くなると考えられます。
ランディングページの品質
これら3つの検索エンジンは、ランディングページの品質が品質スコアを決定する要素であることを明らかにしています。ランディングページの品質とは、一般的に、ページに関連性のあるオリジナルコンテンツが含まれているかどうか、およびサイトのナビゲーション性を指します。 [7] Bing Adsの場合、キーワードを含まないランディングページを持つ広告は完全に拒否される可能性があることを明らかにしています。
ランディングページの読み込み時間
2008年6月、Googleはランディングページの読み込み時間が品質スコアに影響を与えることを明らかにした。[8]
地理的考慮
Google は、広告が表示される地域におけるアカウントのパフォーマンスが品質スコアに影響を与えることを明らかにしました。
その他の要因
これら 3 つの検索エンジンはすべて、品質スコアを計算する際に他の要素も考慮に入れていることを明らかにしています。特に、Google アナリティクスの使用条件の変更により、検索エンジン マーケティング(SEM) コミュニティでは、Google が品質スコアの計算にサイト内コンバージョン データを使用しているのではないかという憶測が広まっています。
Google 広告の品質スコアの要素[9]
以下は、Google の品質スコアに反映される要素の最新の更新です。前回の更新以降の最大の変更点は、検索に使用できるさまざまな種類のデバイスをどれだけ適切にターゲットにするかという点です。
- 特定のキーワードの過去のクリック率（CTR）
特定のキーワードが特定の広告のクリックにつながった頻度。
- 表示 URL の過去のクリック率
特定の表示 URL がクリックされた頻度。
- アカウント履歴
アカウントのすべての広告とキーワードの全体的な CTR。
- ランディングページの品質
ページの関連性、透明性、ナビゲーションのしやすさ。
- キーワード/広告の関連性
キーワードが広告にどの程度関連しているか。
- キーワード/検索の関連性
キーワードが顧客の検索内容とどの程度関連しているか。
- 地理的パフォーマンス
特定の地域でアカウントがどの程度成功したか。
- サイト上の広告のパフォーマンス
ディスプレイ ネットワークのこのサイトや類似サイトでの広告の効果
- 対象となるデバイス
デスクトップ/ラップトップ、モバイルデバイス、タブレットなど、さまざまな種類のデバイスでの広告の効果
品質スコアの向上
高品質スコアは、クリック単価（CPC）を低く抑えながら、より良い広告掲載順位を獲得するのに役立ちます。したがって、品質スコアを上げることが重要です。広告の関連性は、Google が品質スコアを評価する最初のステップです。ステータスが「平均」または「平均以下」の場合は、広告の文言をユーザーの検索語句とより直接的に関連するものにします。2 番目のステップは、ユーザーが広告をクリックするようにすることです。これは、広告が検索に関連しているという Google へのシグナルとなります。さらに、ランディング ページを更新して、ランディング ページを広告と関連性のあるものにします。[10] Google はデバイス間のパフォーマンスを考慮しているため、広告とランディング ページをモバイル向けに最適化すると、全体的なスコアが向上します。[11]キャンペーンに追加する、全体的なトラフィックの大部分に貢献できる、関連性の高い新しいキーワードを見つけてみてください。[12]可能な限り最高の品質スコア 10/10 を達成するには、これらのすべての領域、特にクリックスルー率（CTR）が競合他社よりも優れている必要があります。[13]
最近の更新
2017年5月15日、Googleは品質スコアのレポート構造を改善し、キーワードの過去のパフォーマンスについてより深い洞察を得ることを発表しました。Googleによると、「時間を節約し、より情報に基づいた決定を下せるよう、[キーワード]タブに、推定クリック率、広告の関連性、ランディングページのエクスペリエンスの3つの新しいオプションのステータス列を追加します。これらの列をキーワードレポートに追加するだけで、キーワードの現在のスコアの包括的なスナップショットを取得できます。 」 [14]これにより、広告主はキーワードの過去のパフォーマンススナップショットを取得して、時間の経過とともにどのように変化したかを理解できるようになりました。
参照
- Google ( Google AdWords )
- Bing ( Bing 広告)
- Yahoo! ( Yahoo!検索マーケティング)
関連概念
参考文献
- ^ 「品質スコアを向上させる方法とその評価方法」。Google 。2018年9月19日閲覧。
- ^ 「品質スコアを使用してプロのように検索キャンペーンを最適化する」。2013 年 6 月 25 日時点のオリジナルよりアーカイブ。Yahoo! 広告ソリューション ヘルプ、2013 年 7 月 15 日アクセス
- ^ 「広告の品質：知っておくべきこと」Meta Business ヘルプセンター。 2022年6月16日閲覧。
- ^ 品質スコア：それが何であるか、なぜそれが重要なのか、Bing 広告ヘルプ、2018 年 9 月 19 日閲覧。
- ^ ab Amanda Kelly (2008 年 10 月 30 日)。「Inside AdWords: 広告品質の向上」。公式 AdWords ブログ。2009 年 12 月 30 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年2 月 23 日閲覧。
- ^ 「AdWords 内部情報: 品質スコアの改善」。公式 AdWords ブログ。2009 年2 月 23 日閲覧。
- ^ 高品質のランディング ページを作成するにはどうすればよいでしょうか? AdWords ヘルプ、2009 年 2 月 23 日にアクセス
- ^ AdWords 内部: ランディング ページの読み込み時間がキーワードの品質スコアに影響するようになりました。AdWords 公式ブログ、2009 年 2 月 23 日アクセス
- ^ 「品質スコアについて - Google 広告ヘルプ」。support.google.com 。 2022年6月16日閲覧。
- ^ Sin Tung, Leung (2021年11月10日). 「GOOGLE ADS KEYWORD QUALITY SCORE」。2022年7月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。
- ^ Animalz (2020 年 9 月 7 日)。「Google 広告の品質スコア: スコアを上げてコストを下げる方法」
- ^ 「品質スコアとは何か？Google 広告にどのような影響を与えるのか？」
- ^ 「Google 広告の品質スコア: 実際のところ何ですか?」Tenscores . 2022 年 6 月 16 日閲覧。
- ^ 「品質スコアレポートの改善でより深い洞察を獲得」。Google Inside Adwords 。 2017年5月15日閲覧。