パワーズ・ブリュワリー

Carlton & United Breweries Yatala は、以前はPower's Brewery 、一般的にはYatala Breweryとして知られ、オーストラリアのクイーンズランド州南東部のヤタラにある醸造所です。1980 年代後半のオーストラリアのビール戦争中に、クイーンズランド州の大手醸造所Castlemaine Perkins、特にXXXXに対抗するために、酒場経営者の Bernie Power が率いる新興醸造所として始まりました。Power's は、大物Alan Bond がXXXX を買収した1988 年に操業を開始しました。Castlemaine Perkins は、1985 年末にホテル経営者への信用条件を 1 か月から 1 週間に変更しました。Bernie Power はその後、独自のブランドを醸造することを決意し、さまざまな他のブランドから若い醸造家を何人かヘッドハンティングしました。

パワーズは、NSWRLのブリスベン・ブロンコスとクロヌラ・シャークスの チームのスポンサーでした。1991/92年までに、パワーズはクイーンズランド州のビール市場の約14％を占めていましたが、フォスターズ・グループのCUB醸造所に買収されました。1992年、パワーズはCUBと共同事業を開始しました。バーニー・パワーが後に主張したように、CUBが介入した時点で醸造所は閉鎖間近でした。彼は1993年にCUBに売却しました。ヤタラ・ロードの全長はパワーズによって所有され、その場所は醸造用に承認されました。その後、CUBは国内最大の醸造所の建設に着手しました。最初のビールは、パワーズ・ビター、パワーズ・ゴールド、パワーズ・ドライでした。代わりの施設では現在、ビクトリア州外で消費されるCUBビールのすべてが生産されています。

パワーズ醸造所の物語は、現在、リキッド・ウィット・パワーズ・ビター広告キャンペーンで見ることができます。このビールに関するその他の言及は、フォスターズ・ラガーのページとオーストラリアビールのページにあります。^{[1] [2]}

パワーブリューイングはブリスベンブロンコスをスポンサーとし、1992年のNSWRLグランドファイナルで優勝しました。この放映権は、長年の放映権保持者であるXXXXキャッスルメインブリューワーがオーストラリアのNSWRLの公式放送局である9ネットワークでの放映権を失うという戦略と戦術を用いて、1992年3月にアンドリューコール（別名アドマンアンディ）によって確保されました。NSWRLのスポンサーシップにより、パワーブリューイングはターゲット市場に必要なカバレッジを得ることができ、クイーンズランド州のビール市場でのシェア拡大につながりました。2023年初頭、CUBはパワーズウルトラスムースラガーと呼ばれる新しいフルストレングスラベルをリリースし、そこそこの成功を収めました。数週間後、パワーズウルトラスムースラガーは、スタジアムの一部をパワーズポケットと名付けることでゴールドコーストサンズAFLチームのスポンサーとなり、事実上、ブランドはクイーンズランド州のスポーツチームと関連付けられ、ゴールドコーストサンズはパワーズがスポンサーを務める2番目のスポーツチームとなりました。

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南緯27°45′16.15″ 東経153°14′4.53″ / 南緯27.7544861° 東経153.2345917° / -27.7544861; 153.2345917