生理経済学

生理経済学（または生理経済学）は、実験経済学研究の延長であり、行動の記録に加えて生理学的パラメータを収集します。これらの測定値には、被験者の皮膚伝導度、血圧、脈拍が含まれます。実験では通常、ゲームのような状況で被験者に経済的決定を提示します。

この用語は、フィリップ・M・パーカーの著書『生理経済学』でも、経済学の生理学的基礎に関する理論を指すために使われており、それによれば、赤道パラドックス（赤道から遠い国ほど一人当たりのGDPが高い）は、寒冷な気候の地域に住む人間が農業や富の創出などによって生理学的恒常性を回復させようとする圧力によって説明される。

生理経済学の分野は学際的で、経済学、生理学、心理学、その他の分野の概念と方法を活用しています。その目標は、人間の身体と心が経済的刺激にどのように反応し、これらの反応が経済行動にどのように影響するかを理解することです。生理経済学は、消費者行動、財務上の意思決定、仕事の生産性、ストレスなど、幅広いトピックの研究に使用されてきました。この分野は、職場環境の設計や医療の提供などの政策問題にも適用されています。生理経済学では、実験室実験、フィールド研究、調査など、さまざまな研究方法が使用されています。生理経済学の研究から得られた洞察は、個人と社会全体の幸福を向上させるために使用できます。

従来の実験経済学では、個人は、現実または理論上の財布に影響を与える問題について決定を下さなければならない状況に置かれます。このような実験は、管理された実験室環境で実施されます。実験の分析は、市場の結果とアンケートの評価に限定されます。調査では主観的な印象しか得られません。もう 1 つの問題は、アンケートの回答が、被験者の本当の見解を明らかにするのではなく、社会規範に従うことが多いことです。皮膚伝導率などの生理学的パラメータは、意思決定プロセスへのより深い洞察を可能にする追加の客観的な測定値を提供します。

特に市場や交渉の研究では、参加者の行動や動機を理解することが不可欠です。したがって、感情が意思決定や行動に与える影響は大きな関心事です。生理学的測定はこれらの要素を説明するのに役立ちます。感情を物理的に測定する方法論は十分に研究されており、確立された手段を提供します。^[要出典]

神経経済学の分野では、磁気共鳴画像法や脳波検査法を用いて経済的意思決定の状況における脳の活動を調査するため、生理経済学のサブフィールドとみなすことができます。2011 年現在、これらの技術は生理経済学の他の技術よりもかなり高価です。

適用性を確保し、実験経済学に有用な補完を提供するために、測定方法には以下の条件が課されました。

1. 複数の被験者に対する観察を実装するには、通常の PC プールの並列環境で実装する必要があります。
2. 高度な訓練を必要としない便利な機器、
3. 被験者はまっすぐに座り、アイコンタクトを維持します。
4. 中立的な環境で目立たない測定を実施します。
5. 不快な後遺症を引き起こす測定は避けてください。

これらの条件を満たす生理学的パラメータは、皮膚電気活動、心拍数、血圧など、特に優れています。神経経済学では、経済的意思決定の状況における神経活動に焦点を当てていますが、これは生理学的パラメータのみを対象とした研究経済学です。

生理経済学の分野はまだ発展途上ですが、このテーマに関する研究はすでに増えています。この研究の多くは、経済活動と結果を形作る気候の役割に焦点を当てています。たとえば、Boucsein (1988) は、生理経済学における皮膚電気活動(EDA) の使用に関する包括的な概要を提供しています。EDA は、感情の覚醒に反応して増加する皮膚の電気伝導率の尺度です。Boucsein は、リスクテイク、不確実性下での意思決定、消費者の選択など、さまざまな経済的状況での EDA の使用に関する文献をレビューしています。彼は、EDA は経済的決定を理解するための有用なツールになり得るが、EDA 尺度の予測力を判断するにはさらなる研究が必要であると結論付けています。^[1]

スミス（1989）^[2]とカゲルとロス（1995）^[3]は、経済的意思決定の研究における実験経済学の利用について包括的な概要を提供しています。彼らは、リスクテイク、不確実性下での意思決定、消費者の選択など、さまざまな経済トピックに関する研究をレビューしています。彼らは、実験経済学は経済的意思決定を理解するための貴重なツールになり得るが、実験的方法の予測力を判断するにはさらなる研究が必要であると結論付けています。

Cacioppo ら (2007) は、経済的意思決定に関する研究における心理生理学的測定の使用について包括的な概要を提供しています。彼らは、心拍数、皮膚伝導率、表情など、さまざまな生理学的測定に関する研究をレビューしています。彼らは、生理学的測定は経済的意思決定に貴重な洞察を提供できるが、これらの測定の予測力を判断するにはさらなる研究が必要であると結論付けています。^[4]

Hagenau ら (2007) は生理経済学の入門書を提供しています。彼らは経済研究における生理学的測定の使用に関する文献をレビューし、これらの測定が集団の意思決定と交渉を理解するためにどのように使用できるかに焦点を当てています。彼らは、生理学的測定は経済的決定を理解するための貴重なツールになり得るが、これらの測定の予測力を判断するにはさらなる研究が必要であると結論付けています。^[5]

ヴァン・デ・フリートとトル（2014）は、寒くて乾燥していて裕福な国を除いて、気候が厳しい国では統治が厳しい傾向があることを発見した。彼らは、これは気候が厳しいと不安や不安定さが増し、それがより厳しい社会規範とより権威主義的な統治につながるためだと主張している。他の研究では、気候と文化の関係が調査されている。^[6]

ヴァン・デ・フリート（2016）は、人々が環境に適応する方法が異なるため、異なる気候条件で異なる文化が生まれると主張している。彼は、これが一部の文化が他の文化よりも不平等である理由を説明するのに役立つと示唆している。たとえば、寒冷な気候の文化はより個人主義的で競争的である傾向があるのに対し、暑い気候の文化はより集団主義的で協力的である。この違いは、人々が物理的に近い暑い気候では協力がより効果的であるのに対し、人々がエネルギーを節約する必要がある寒い気候では競争がより効果的であるという事実によるものかもしれない。生理学と経済のつながりに関する研究も増えている。^[7]

アダムら (2008) は、電子オークションでは感情が重要な役割を果たしており、参加者は幸せや怒りを感じているときにより積極的に入札することを発見しました。彼らは、これらの結果が経済的意思決定の理解に広く影響を与えると示唆しています。彼らはまた、生理学的要因が経済行動に影響を与えるという証拠も発見し、空腹や喉の渇きがあるときにリスクを取る可能性が高くなることを示しています。^[8]

生理経済学は、さまざまな理由で批判されてきた。第一に、生理学の観点からすべての経済活動を説明しようとするため、還元主義的であると非難されている。第二に、生理学的要因によって経済活動があらかじめ決定されていると示唆しているため、決定論的であると非難されている。第三に、経験的証拠が欠けていると批判されている。最後に、明確な理論的枠組みが欠けていると批判されている。^{[9] [10] [11]}