ペイパーコール広告

ペイパーコール（PPCall、コストパーコールとも呼ばれる）は、企業がテレビで広告を出し、パフォーマンスモデルと合意されたコールあたりのコストに基づいて、放映された各テレビコマーシャルから発生した各コールに対して支払いを行うことができる広告モデルです。ペイパーコールモデルにより、企業はテレビやラジオへの高額な現金メディア支出を避け、適格なコールに対してのみ支払いを行うことができます。

特定の地域や地方の企業にリーチしたい企業にとって、ペイ・パー・コール・キャンペーンは、顧客が商品やサービスを購入する前に販売者と話すことができるため、メリットがあります。ペイ・パー・コール広告のベンダーは、このモデルの成長はスマートフォンの普及によるものだとしており^[1]、オンラインクリック詐欺のコストが削減されると主張しています。^[2]

ペイパーコール広告はプレミアム料金の電話番号と混同しないでください。^[3]ペイパーコールはプレミアム電話番号の逆で、発信者ではなく、電話を受ける広告主にサービス料が請求されます。リード広告のコストパーリードであるため、料金はフリーダイヤル番号サービスよりも高くなります。一般的に、広告主に請求されるのは、少なくとも 1 分間の通話に対してのみです。

通話時間の長さ（発信者は企業のウェブサイトを見るよりも電話で企業とやり取りする時間の方が長いため）と通話による詐欺の可能性が大幅に減少することが、Pay Per Call の価格を引き上げる要因になるだけでなく、その効果も高めます。

販売業者は、関連するキーワードを定義し、希望するカテゴリと広告を表示する地域（ローカル、地方、または全国）を選択します。そこから、会社名、住所、簡単な説明、PPCallプロバイダーの追跡可能なフリーダイヤル番号を含む広告を作成します。この番号は、広告主の実際の電話番号にリダイレクトされます。^[4]このタイプの広告は、イエローページ会社で人気があります。

通話追跡ソフトウェアにより、ペイパーコール広告プロバイダーは結果を計算できます。このソフトウェアは、すべての通話を追跡、記録、転送、計算するために使用されます。通話は自動的に広告主に転送されるか、コールセンターに送信され、潜在的な見込み客が広告主に渡される前に選別されます。^[5]平均通話時間は2〜4分です。^[6]

ペイパーコールプロバイダーは、消費者の購入意欲とコンバージョン率が高いため、オンラインのペイパークリックプロバイダーよりも料金が高くなっています。プロバイダーはまた、キャプチャされた通話データはクリック関連のデータよりも詳細で実用的なものであると報告しています。PPCallはオンライン広告にとどまらず、印刷、テレビ、屋外広告にも使用できます。見込み客を電話番号に誘導するため、ウェブサイトを持たない企業でも利用できます。^[7]

これにより、あらゆる規模の企業が、オンラインとオフラインのソースから適格なリードを獲得する、ターゲットを絞った Pay Per Call キャンペーンを実施できるようになります。

PPCallはスマートフォンのクリックツーコール機能によって促進され、ユーザーは手動で番号をダイヤルしなくてもリンクをタップするだけで電話をかけられるようになった。AppleのMac OS X Yosemiteではデスクトップコンピュータで同じ機能を実現している。^[8] アフィリエイトマーケティングネットワークは英国でPPCallを導入している。