マイクロソフト広告

マイクロソフト広告
原作者	マイクロソフト
開発者	マイクロソフトAI
タイプ	オンライン広告
Webサイト	ads.microsoft.com​​

Microsoft Advertising （旧称：Bing Ads、 Microsoft Adsとも呼ばれる）は、Microsoftが開発したオンライン広告プラットフォームで、広告主はウェブユーザーに短い広告を表示するために入札を行います。Bing 、Yahoo!、DuckDuckGoといった検索エンジンをはじめ、その他のウェブサイト、モバイルアプリ、動画などにおいて、クリック課金型の広告を提供しています。

広告主は、Google広告キャンペーンをMicrosoft Advertisingプラットフォームに直接インポートできます。この時間短縮機能は、ユーザー数がはるかに少ないにもかかわらず、広告主がMicrosoft Advertisingプラットフォームを利用する動機付けとなります。

2021年、マイクロソフト広告部門の年間収益は100億米ドルを超えた。^{[ 1 ]}

Microsoftは、 GoogleとYahoo!を含む「ビッグ3」検索エンジンの中で、クリック課金型広告（PPC）配信のための独自のシステムを開発した最後の企業でした。2006年初頭まで、MSN検索エンジンに表示される広告はすべてOverture（後にYahoo!）によって提供されていました。MSNは、Yahoo!の広告を自社の検索エンジンに表示する見返りとして、広告収入の一部を受け取っていました。^{[ 2 ]}

検索マーケティングの成長に伴い、マイクロソフトはPPC広告を広告主に直接販売するための独自のシステム、MSN adCenterの開発に着手しました。このシステムが段階的に導入されるにつれ、MSN検索（現在のBing）の検索結果にはYahoo!とadCenterの広告が表示されるようになりました。AdCenterの開発を主導したのは、当時マイクロソフトのMSN部門のゼネラルマネージャーだったタレク・ナジム氏でした。2006年6月、Yahoo!とマイクロソフトの契約が満了し、マイクロソフトは2010年までadCenterからの広告のみを表示するようになりました。

2006年11月、マイクロソフトはカナダのガティノーに拠点を置くウェブ分析ソフトウェア開発会社Deep Metrixを買収した。マイクロソフトは買収した技術に基づいて新しい製品adCenter Analyticsを開発した。2007年10月、Microsoft Project Gatineauのベータ版が限られた参加者に公開された。^{[ 3 ] [ 4 ]}

2007年5月、マイクロソフトはデジタルマーケティングソリューションの親会社であるaQuantiveを約60億ドルで買収することに合意した。^{[ 5 ]}マイクロソフトはその後、aQuantive買収の重要な部分であるAtlasを2013年にFacebookに転売した。^{[ 6 ]}

マイクロソフトは2007年5月3日にScreenTonicを買収し^{[ 7 ]} 、 2007年7月26日にAdECNを買収し^{[ 8 ]} 、 2008年2月27日にYaDataを買収し、それらの技術をadCenterに統合した^{[ 9 ] 。}

2009年2月23日、Microsoft Advertisingの傘下にPublisher Leadership Councilが設立されました。この評議会は、デジタルメディアのパブリッシャー向けに次世代の広告プラットフォームを提供することを担い、その結果、Microsoft pubCenterが設立されました。^{[ 10 ]}

2010年1月、マイクロソフトはYahoo!検索の機能運営を引き継ぎ、Yahoo!検索とBingの両方で広告を販売する合弁会社であるMicrosoft Search Allianceを設立するという契約を発表した。Yahoo!のスポンサー広告クライアントはすべて2010年10月にMicrosoft adCenterに完全に移行した。^{[ 11 ]}

2012年9月10日、adCenterはBing Adsに、Search AllianceはYahoo! Bing Networkに名称変更されました。^{[ 12 ]}

2015 年 4 月、Yahoo! の提携は変更され、Yahoo! Search はデスクトップ トラフィックの「大部分」で Bing の結果を表示するだけでよくなり、デスクトップとモバイルの両方で非独占的に「検索エクスペリエンスを向上させる」ことができるようになりました。さらに、Microsoft が Bing を通じて配信される広告の独占販売者となります。Yahoo! は、新しい社内 Gemini プラットフォームを通じて独自の広告を販売します。^{[ 13 ] [ 14 ]}

2015年6月29日、AOL Inc.は、マイクロソフトの広告販売事業の大部分を引き継ぐ契約と提携を発表しました。この契約に基づき、AOLはブラジル、カナダ、米国、英国を含む9か国で、マイクロソフトのさまざまなプラットフォーム上でディスプレイ広告、ビデオ広告、モバイル広告の販売を引き継ぎます。この事業に関わっていたマイクロソフトの従業員1200人がAOLに移籍します。その代わりに、AOLのサービスではGoogle検索がBingに置き換えられ、マイクロソフトが販売するBing広告が表示されます。^{[ 15 ] [ 16 ]}

2018年5月、Bing Adsは、Bing Ads Editorを介してキャンペーンを管理するユーザー向けに、生産性と時間を節約するツールを追加でリリースしました。^{[ 17 ]}

2019年4月30日、Bing AdsはMicrosoft Advertisingにブランド変更されました。^{[ 18 ]}

2019年8月5日、マイクロソフトはオンライン小売業者やブランド向けのベンダーマーケティングテクノロジーの大手プロバイダーであるPromoteIQを買収した。 ^{[ 19 ]}

2021年12月21日、マイクロソフトはAT&TからXandrを買収する計画を発表した。6か月後、マイクロソフトは買収が完了したことを明らかにした。^{[ 20 ]}

2025年5月、マイクロソフトはInvest DSP（旧Xandr）のサービスを終了すると発表しました。Digidayの報道によると、 DSP事業を終了する決定は、同社のAI優先事項によるもので、「会話型でエージェント型の世界の、よりプライベートでパーソナライズされた広告体験への取り組みは、業界の現在のDSPモデルでは実現不可能であり、したがって、この未来への投資とはもはや合致しない」とのことです。^{[ 21 ]}

Google広告と同様に、Microsoft Advertisingは、広告主が広告に対して支払う意思のあるクリック単価（PPC）の上限と広告のクリック率（CTR）の両方を使用して、広告の表示頻度を決定します。このシステムは、広告主が効果的な広告を作成し、広告に関連する検索結果にのみ広告を掲載することを促します。

2021年、Microsoft AdvertisingはLinkedInのオーディエンス観察と入札管理ターゲティングの展開を開始し、広告主が企業規模、業界、職務、個々の企業のリストなど、一般的なLinkedIn広告オーディエンスを監視して入札できるようにした。^{[ 22 ]}

Google Ads Editorと同様に、Microsoft Advertisingもキャンペーンをオフラインで管理するためのデスクトップツール「Microsoft Ads Editor」を提供しています。このエディターを使用すると、キャンペーンにオフラインで変更を加え、後でオンラインで同期することができます。

Microsoft Advertisingは、広告キャンペーンの管理に使用できるAPIも提供しています。

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