金属法

金属法は 、サム・ギルが 1947 年に実施したアメリカの世論調査に含まれていた架空の法律で、1947 年 3 月 14 日発行のTide誌に掲載されました。4 つの回答の選択肢が提示されたとき、回答者の 70% がこの法律について意見があると主張しました。これは、クローズドエンドの質問に対する無意味な回答のリスクの典型的な例となり、疑似意見現象の研究を促しました。

質問

回答者はこの質問を受け、4つの回答選択肢を与えられました。「以下の記述のうち、金属鉱物法に対するあなたの意見に最も近いものはどれですか？」^[1]

それは米国にとって良い動きとなるだろう
それは良いことだが、各州に任せるべきである
海外では問題ないが、ここでは必要ない
それは全く価値がない

最初の発表と反応

シャーマン・アンド・マルケット社のマーケティング調査部長だったサム・ギルは、架空の金属法に関する質問をアンケートに含めた。ギルは1947年3月14日号のタイド誌で「罪についてどう考えるか」と題する記事でその結果を報告し、回答者の70%がこのテーマについて意見を持っていると述べた。^[2]^[3]ギルはまた、当時ほとんどの人にとって馴染みのない言葉であった近親相姦を支持するかどうかを回答者に尋ねたところ、3分の1が支持した。 ^{[1]この記事には、}サンプル人口の規模や構成に関する情報はなく、回答を得るためにインタビュアーがどの程度の圧力をかけたかについても記載されていなかった。^[4]

1946年にユージン・ハートリーが行った同様の調査では、大学生にさまざまな国籍の学生とのつながりをどの程度感じているかを尋ねた。彼の質問票には3つの架空の国籍が含まれていたが、大多数の学生はそれらの国籍について質問しなかった。^[1]これら2つの調査は、偽の主題に関する世論調査、いわゆる疑似意見の最も初期の公表された例である。 ^[5]^[6]当時、両方の調査結果は素人を面白がらせたが、世論の分野ではすぐには真剣に受け止められなかった。なぜなら、ほとんどの専門家がこれらの調査はばかげており、自分たちの分野に悪影響を及ぼすと感じたからである。^[3]唯一の例外は、スタンリー・L・ペインであり、1951年にパブリック・オピニオン・クォータリー誌の記事「無意味な質問についての考察」でギルの研究について書き、この種の非標本誤差のさらなる調査を求めた。^[3]

遺産

ペインの行動の呼びかけにもかかわらず、疑似意見は1980年代までほとんど研究されなかったが^[6]、1970年にフィリップ・コンバースは、「分からない」と答えることは回答者に「精神的無能力」を認めていると見なされると仮定した。^[7] 1981年、研究者のハワード・シューマンとスタンレー・プレッサーはギルの研究に関する文書を見つけることができず、真の研究ではなく逸話として受け止めるべきだと結論付けた。 ^[5]彼らの研究により、疑似意見は大きな誤りの原因ではあるものの、ハートリーとギルの研究が示唆するほど蔓延していないことが判明した。^[1]

金属金属法は、疑似意見とクローズドエンドの調査質問の難しさの典型的な例とみなされており^[2]^[8]、その後の研究でも引き続き裏付けられています。^[9] 1991年までに、疑似意見の程度を測るために世論調査に虚偽の質問を含めることが標準的な慣行になりました。^[10]シンシナティ大学の研究によると、社会的圧力により、文脈の手がかりを使用して質問者を喜ばせると思われる回答を選択し、疑似意見を提供するアメリカ人が20〜40％いることがわかりました。^[11]これは、回答者をあざけるインタビューを放送するトークショーやコメディ番組で、時折ジョークのネタになっています。 ^[4]他の研究では、この現象は米国に限らないことが示されています。^{[12] 2019年に}ガーディアン紙に寄稿された意見記事で、リチャード・シーモアは、ほとんどの世論調査は回答者がニュースメディアで最近聞いた内容のみを表していると推測しました。^[13]

参考文献

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[9] ソミン、イリヤ（2015年12月18日）。「政治的無知とアグラバー爆撃」ワシントンポスト。 2018年7月16日閲覧。

[10] ベイカー、マイケル J. (1991)。「データ収集 - アンケート設計」。マーケティングのための研究。ロンドン：パルグレイブ。pp. 132–158。doi : 10.1007/978-1-349-21230-9_7。ISBN 978-0-333-47021-3。

[11] ダニエルズ、ユージーン（2015年12月18日）。「『爆弾アグラバー』調査は世論調査がいかに問題を抱えているかを示している」KIVI-TV。2018年7月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年7月17日閲覧。

[12] ソミン、イリヤ（2015年5月23日）。「調査によると、米国の8年生の3分の1が、カナダ、フランス、オーストラリアは独裁国家だと考えている」ワシントンポスト。 2018年7月17日閲覧。

[13] シーモア、リチャード（2019年9月20日）。「世論調査業界は世論を測るのではなく、世論を生み出す」ガーディアン。 2020年2月20日閲覧。