マーティン・アイゼンド

Martin Aisend (1968 年 9 月 14 日、ドイツ、バイエルン州、アウアーバッハ イン デア オーバープファルツ生まれ) は、フランクフルト (オーデル)のヨーロッパ大学ヴィアドリーナ大学のドイツ人マーケティング教授です。

アイゼントは1994年から2000年までベルリン自由大学とハーゲン通信大学でコミュニケーション科学と経営学を学んだ。修士号取得後、2000年から2004年までベルリン自由大学のアルフレッド・クス教授が率いるマーケティング講座で研究助手として勤務した。^{[ 1 ]} 2003年に博士号を取得。2004年から2007年までベルリン自由大学でマーケティング、特にマーケティングコミュニケーションの准教授を務めた。2007年にヴィアドリナ欧州大学のマーケティング講座の教授に就任し、以来同大学で勤務している。^{[ 2 ]} 2014年から2018年まで経営経済学部の学部長を務め、2019年からはヴィアドリナ欧州大学の研究、大学院教育、知識移転担当副学長を務めている。^{[ 3 ]}

彼は2006年にニューヨーク市のコロンビア大学、2011年にアントワープ大学、2015年にアムステルダム大学のアムステルダムコミュニケーション研究学校（ASCOR）、2016年にシドニーのマッコーリー大学とウィーン経済大学で客員教授および研究滞在を務めた。 ^{[ 4 ]} 2017年からは市場コミュニケーションセンターの責任者を務めている。^{[ 5 ]} 2018年からは欧州広告アカデミーの会長を務めている。 ^{[ 6 ]}

マーティン・アイゼントの研究は、消費者の行動とマーケティングコミュニケーションに焦点を当てています。他の研究では、ユーモア、創造性、広告の繰り返し、広告における否定的な情報の使用など、特定のマーケティングコミュニケーション手法の効果について説明しています。^{[ 4 ] [ 7 ]}

彼の研究はメタ分析の応用に関わるものであり、この方法の応用と発展、およびマーケティングにおける科学的方法論全般に関する方法論的および認識論的な著作をいくつか執筆している。 ^{[ 4 ]}

ドイツの経済紙ヴィルトシャフツヴォッヘが2020年に発表したランキングでは、ドイツ、オーストリア、スイスの経営学分野の3000人以上の研究者の研究業績を論文の質に基づいて分析した結果、彼は現在の研究業績で13位、キャリア業績で19位にランクインした。^{[ 8 ]}