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ロジット分析はマーケティング調査で使用される統計手法です。回帰分析と組み合わせて、顧客ターゲティングやプロモーション活動の有効性評価に適用できます。 [1]
新製品に対する顧客の受容範囲を評価するために使用され、顧客の購入意欲の強さや大きさを判断し、それを実際の購買行動の尺度に変換します。ロジット分析では、市場で満たされていないニーズがすでに検出されており、そのニーズを満たすように製品が設計されていると想定します。ロジット分析の目的は、その製品の潜在的な売上を定量化することです。消費者の購入意欲に関する調査データを取得し、それを実際の購入確率に変換します。
ロジット分析は、表明された購入意図と嗜好、および実際の購入確率の間の機能的関係を定義します。調査データに対して嗜好回帰が実行されます。次に、これは購入行動の実際の履歴観察によって修正されます。結果として得られる機能的関係によって、購入確率が定義されます。
これは、信頼レベルと統計的有意性の明確な尺度を計算できるため、購入意向/評価変換の中で最も有用です。その他の購入意向/評価変換には、選好順位変換と意図スケール変換があります。ロジット関数は、シグモイド ロジスティック関数の逆関数です。
参照
参考文献
- ^ リリエン、ゲイリー L. (1999)。マーケティングリサーチ：マーケティングエンジニアリングアプリケーション。マサチューセッツ州レディング：アディソンウェスレー。pp. v– vi。ISBN 0-321-04647-1。