ジム・ビショップ（医師）

ジェームズ・フランク・ビショップ AO はオーストラリアの医師であり、2009 年から 2011 年までオーストラリアの 最高医務責任者を務めました。

ビショップは1972年にメルボルン大学を卒業し、医学士と外科士の学位を取得した。フルブライト奨学金を授与され、米国国立衛生研究所で3年間を過ごした。その後、メルボルンのピーター・マッカラム癌センターで勤務し、その後、ロイヤル・プリンス・アルフレッド・アンド・コンコード病院にシドニー癌センターを設立した。^[1]

ビショップ氏は最高医務責任者として、 2009年の豚インフルエンザの大流行への対応についてオーストラリア政府に助言した。^[2]最高医務責任者として、ビショップ氏はまた、食事、肥満、喫煙に関する予防対策にも重点を置くよう努めた。^[3]

彼は後にビクトリア州総合がんセンターの事務局長となり、メルボルン大学でがん医学の教授となった。^[2]

ビショップは2008年の女王誕生日叙勲で「特に癌治療と研究の分野における医学への貢献、革新的な政策の開発、国民の意識向上、サービス提供プログラムの向上」によりオーストラリア勲章オフィサーを授与された。^[4]

ビショップ氏はオーストラリアでいくつかの医療活動を主導してきました。以下のサブセクションでは、経済的および健康的観点から、がんに対する社会の態度を変えるのに役立った 2 つのキャンペーンの概要を説明します。

「『日焼けのダークサイド』（DSOT）マスメディアキャンペーンは、日焼けに関する考え方に影響を与えるために2007年に開発されました。」^[5]ビショップ博士は、ニューサウスウェールズ州がん研究所での役割を通じてこのキャンペーンの創設に携わりました。キャンペーンのメッセージは、看板広告など、さまざまなメディアを使用して配信されました。^[6]

オーストラリアの15歳から29歳の間では、悪性黒色腫が最も一般的な癌です。さらに、「2008年には、ニューサウスウェールズ州で3,591件の悪性黒色腫の新規症例があり（男性2,127件、女性1,464件）、すべての癌の10％を占めています。」^[6]「オーストラリアのニューサウスウェールズ州における「日焼けのダークサイド」皮膚癌予防マスメディアキャンペーンへの露出と日焼けに対する態度との関連性」という論文では、日焼けの副作用についての誤解があり、主に日焼けと健康的なライフスタイルの関連性についての誤解が健康への懸念を上回っていることが強調されました。

このキャンペーンは2007/2008年の夏に初めて放映され、2010/2011年の夏まで同じ季節に実施された。「3つのテレビコマーシャル（それぞれ「ガール」、「フッティ」、「サーファー」と呼ばれる）を中心に、さまざまな「タンナーモーメント」を特集した。これは、ターゲットオーディエンスの俳優を起用することで個人的な関連性を構築することを目的としたシーンである」^[5] 。さらに、ビクトリア州、クイーンズランド州、南オーストラリア州、西オーストラリア州の各州政府がキャンペーンの使用許諾権を取得した。^[7]

受賞歴

• 2010年：第68回アメリカ皮膚科学会年次総会において、国際サルツバーガー研究所日焼け防止賞を受賞。^[6]
• 2010年：政府、企業、社会サービス部門でオーストラリア広告効果金賞（エフィー賞）を受賞。^[6]

これらのマーケティングキャンペーンは、ニューサウスウェールズ州タバコ行動計画2005-09の一部であり、「2005年から2009年の間に成人の喫煙率を毎年1パーセント削減するという目標を設定した」^[8] 。これは、さまざまなメディアの出版物を通じて「認知的または感情的な反応を呼び起こす」ことで個人の喫煙習慣を変えることで達成されるはずだった^[9]。これらのメッセージは、タバコの消費を抑制する上で重要な役割を果たした。  

Cancer Institute NSWによる最初のメディア リリースは2006 年 4 月 18 日に行われ、 Quitlineが提供するサービスの宣伝が中心でした。

ビショップ博士は、ニューサウスウェールズ州のコミュニティにおける喫煙のコストと、禁煙キャンペーンがどのようにしてその問題の一部を軽減できるかについてコメントし、次のように述べています。

「禁煙キャンペーンは非常に効果的だと考えています。コリンズとラプスリーは喫煙の影響に関する経済調査を行いましたが、ニューサウスウェールズ州では喫煙関連の病気や早死になど、経済的な影響で年間約66億ドルが費やされています。喫煙率が5年間で年間1％低下した場合、ニューサウスウェールズ州への経済的利益は23億ドルから58億ドルになると推定しています。したがって、喫煙率を1％低下させるために私たちが費やしたお金は、基本的に昨年達成したものであり、医療経済学の観点から非常に効果的です。」^[10]

• 2011年～現在：メルボルン大学癌医学教授^[11]
• 2011年～現在：ビクトリア総合がんセンター事務局長^[11]
• 2009年 – 2011年: オーストラリア政府保健高齢化省主任医務官^[11]
• 2011年: オーストラリア政府国家人間検疫局長^[11]
• 2011年: キャンベラ保健高齢化省健康保護局^[11]
• 2003年 – 2011年: ロイヤル・プリンス・アルフレッド病院名誉腫瘍医、シドニー^[11]
• 2003年 – 2009年: ニューサウスウェールズ州がん担当最高責任者^[11]
• 2003年 – 2009年: ニューサウスウェールズ州がん研究所CEO ^[11]
• 1995年 – 2003年: シドニーがんセンター、ロイヤル・プリンス・アルフレッド・アンド・コンコード病院所長^[11]
• 1995年 – 2003年: セントラルシドニー地域保健サービス、がんサービス臨床ディレクター^[11]
• 1995年～現在：シドニー大学医学教授^[11]
• 1990年 – 1995年：メルボルン、ピーター・マッカラム癌研究所、血液学および腫瘍内科部門長^[11]

• 1972年：メルボルン大学、MBBS（医学士および外科士）^[11]
• 1979年：オーストラリア王立内科医会、FRACP（オーストラリア王立内科医会フェロー）^[11]
• 1979年：オーストラリア王立病理学会、FRCPA（オーストラリア王立病理学会フェロー）^[11] 
• 1989年：メルボルン大学医学部卒業（医学博士）^[11]
• 1999年: メルボルン大学医学修士課程修了^[11]

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