ジェームス・レディ（ビール）

ジェームス・レディ・ブリューイング社は、トロント、モントリオール、セントジョンのムースヘッド醸造所で醸造されているカナダのビールブランドです。このブランドには 5 種類のラガーがあり、それぞれアルコール度数が異なります。これら 5 種類のラガー (最も薄いものから最も濃いものまで) は次のとおりです。

1. ジェームス・レディ・ラガー
2. ジェームス・レディ・ライト
3. ジェームス・レディ・オリジナルエール
4. ジェームス・レディ 5.5
5. ジェームズ・レディ 6.0 ^[1]

レディ醸造所は、アイルランド出身のジェームズ・レディによってセントジョンに設立されました。^[2]ムースヘッドは、ノバスコシア州のオーランド家によって設立されました。ムースヘッド醸造所の最初の創設者であるスザンナとジョン・オーランドは、顧客のほとんどが兵士であったため、当初醸造所を陸軍海軍醸造所と名付けました。2回の火災とハリファックス港爆発の後、オーランドの息子たちはムースヘッドをハリファックスからセントジョンに移転し、すでに設立されていたレディ醸造所を買収して、1931年までにムースヘッド醸造所としてブランド化しました。 ^[3]現在、カナダ最古の醸造所であるムースヘッド醸造所は、オーランド家の子孫によって運営されています。

ジェームス・レディ・ブランドは、さまざまな広告手法を採用しています。2011 年には、ボトルキャップの裏側にある文字を利用して「スペリング ビー コンテスト」を開催しました。週に 2 回、同ブランドはFacebookページに、ボトルキャップの裏側を使って単語を綴る動画を投稿しました。ボトルキャップを使って同じ単語を綴り、ページに投稿した最初の参加者には、賞品として小さな小物が贈られました。^[4] また、ジェームス・レディはFacebookページを使用して、「Drinkers of Awesomeness Bottles」というキャンペーンを作成しました。愛飲者は、自分がジェームス・レディの最も忠実な愛飲者であることを証明するために、ブランドのページに自分の写真を投稿しました。Facebook フォロワーの投票に基づいて、コンテストの上位 100 人の参加者の写真がジェームス・レディのビール瓶のラベルになりました。^{[5]これらのシンプルな}Facebookベースの手法により、ジェームス・レディのターゲット市場は大学生に固まりました。なぜなら、同ブランドの Facebook ページを支配していたのは大学生だったからです。

レオ・バーネット広告代理店と協力し、ジェームズ・レディは2012年と2013年に事業拡大の準備をしました。同ブランドのFacebook広告は予算が少なかったためでしたが、ビール業界の競争が激化する中、ジェームズ・レディは市場と広告手法の拡大を目指しています。レオ・バーネットとジェームズ・レディの消費者との交流を重視した広告は、これまでエンターテイメント性を強調してきましたが、現在、事業拡大の計画により、2人は利益を増やし、ブランドへの関心を高める準備ができています。ジェームズ・レディは、オンタリオ州南部の大学生に焦点を当てるのではなく、ターゲット市場を高齢者に広げ、カナダ西部に進出してビールタップ業界に参入する計画です。^[6]

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