ジャーゴ・レ

2007年、「Jaago Re」は、国民全体が様々な不祥事に対して政府の責任を問うべきであるという事実を「目覚めさせ」、投票を通じて国の政治に参加するよう促すことを目的とした最初のキャンペーンを開始しました。

これをさらに明確にするため、「Jaago Re」は、痛烈かつ機知に富んだ一連の映画を通して、インド国民が自分たちを代表する候補者の経歴などの事実について無知であることを浮き彫りにした。「Jaago Re」はウェブサイトを開設することで有権者登録を促進し、国の若者たちに広く呼びかけ、投票を促した。

「キラーナ・バンド」は、国民が賄賂に関与しなければ汚職は撲滅できるという事実を確立することを主な目的としていました。「ジャアゴ・レ」は、国民に賄賂を控えるよう促し、汚職に加担しないように呼びかけました。ウェブサイトを通じて、ユーザーに反汚職メッセージを共有し、賄賂の授受に反対する誓約を立て、賄賂を支払ったことがあれば告白するよう促しました。

「Soch Badlo」は、国内のポジティブな物語を世に知らしめることを目的としていました。「Jaago Re」は、一連のCMを通して、大きなストレスにさらされていた国のポジティブな側面を主に伝え、人々が国に対する見方に、より希望に満ちた視点を加えるよう促しました。「Jaago Re」は、インドを取り巻くポジティブな物語について語り合い、ポジティブなメッセージをインド全土に広めるよう市民に呼びかけました。

Jaago Reは「シンプル化」というポジティブな理念に基づき、各分野の専門家との提携を通じて、新聞の見出しで取り上げられる重要な事柄について、より深い洞察を提供しようと試みた。

Simplifyは、CHRIとの提携により「警察を知ろう」というテーマで立ち上げられました。このプラットフォームでは、インド警察とのやり取りにおける読者の権利と義務を分かりやすく説明し、読者に法的権利と義務を認識させるためのコンテンツが作成されました。

女性の権利と安全がインド国民の関心の的となり、デリー強姦事件が発生したことを受け、JaagoReはより女性中心のプラットフォームへと移行し、「Choti Shuruaat（小さな始まり）」キャンペーンを開始しました。このキャンペーンの目的は、性別による固定観念をなくすために、一人ひとりが小さな行動を起こすよう促すことでした。

Jaago Reは、インドの人気俳優シャー・ルク・カーンと監督R・バルキと提携し、テレビで放送される公共広告を制作しました。このインフォマーシャルで、シャー・ルクは、自身の映画では女優の名前を自分の名前より先に表示することを誓約しました。これは、従来のボリウッド映画ではこれまで見られなかったことです。現在までに、シャー・ルクはこの誓約を守り、最新作『チェンナイ・エクスプレス』では、主演女優ディーピカー・パードゥコーンにちなんでタイトルを冠しています。さらに、JaagoReは、ベル・バジャオ・キャンペーンを創設したことで知られるNGOブレイクスルーと提携し、ジェンダー・ステレオタイプを根絶するための誓約を促すキャンペーンを開始しました。これまでに15万件以上の誓約が寄せられています。

現在実施されている「ジャアゴ・レ」キャンペーンは、女性のエンパワーメントを中心としている。このキャンペーンは、有権者の49％を占める女性に対し、2014年のインド総選挙で一丸となって投票するよう促し、選挙候補者に対し、選挙公約を女性の安全と福祉に焦点を当てたものへと変更するよう、集団で要求する力を高めることを目的としている。