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Hingeはアメリカのオンラインデートアプリです。このアプリでは、マッチング候補が一人ずつ表示され、ユーザーは相手のプロフィールにある特定の情報に返信することで、マッチングを試みたり、相手を却下したりできます。このサービスは、写真、動画、音声録音、そして「プロンプト」など、さまざまな形式のユーザー作成コンテンツをアップロードすることを重視しており、それによって個性や外見を表現できます。このアプリは、2019年2月現在、Match Groupが完全所有しています。
2011年、ジャスティン・マクラウドは少人数のチームでSecret Agent Cupidというデスクトップサービスを立ち上げ、ユーザーがFacebookに接続して、どの友達に片思いしているかをリストアップできるようにした。[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] 2012年、このプロジェクトはHingeというモバイルアプリケーションに発展し、2013年2月にリリースされた。[ 5 ]このアプリケーションはTinderよりも表面的なものではなく、スワイプベースのデートアプリの代替として位置づけられるように設計された。[ 6 ] Hingeが事業を維持できるだけのユーザーを獲得する前に、同社は資金がほぼ底をつきかけた。マクラウドは残りの資金の多くをワシントンDCでのローンチパーティーに費やし、それが同社が追加の資金を確保するのに役立った。[ 7 ] [ 8 ]
2017年、Hingeはニューヨーク・タイムズの「ウェディング」セクションで他のどの出会い系アプリよりも多く取り上げられました。[ 9 ] Hinge Matchmakerは2017年9月にリリースされ、「出会い系アプリブームに乗り遅れた人々」のためにオンラインデートを再発明すると謳っていました。[ 10 ] Match Group は 2017 年 9 月という早い時期に Hinge に投資を行いました。[ 11 ] 2018 年 6 月、Match Group は Hinge の 51% の所有権を取得し、[ 12 ] 1 年以内に残りのすべての株式を取得する権利を得て、[ 13 ] 2019 年の第 1 四半期までに Hinge の 100% を所有するようになりました。[ 14 ] Match Group の経営下で、Hinge の収益は 2018 年の 800 万ドルから 2022 年の 2億 8400 万ドルに増加しました。[ 15 ]この買収は、テクノロジー業界における独占化へのより大きな傾向を示すものとして、独占禁止法擁護者から批判を受けました。[ 16 ] [ 17 ]
このアプリの人気は、2019年に米国大統領候補のピート・ブティジェッジがHingeで夫と出会ったことを明かしたことで高まりました。 [ 18 ]また、2019年には、Hinge Labsが設立され、成功したマッチングを研究し、アプリの互換性アルゴリズムやその他の機能を微調整しました。[ 19 ] Hingeは、 CNETで2021年のベストデートサイトの1つとして紹介されました。 [ 20 ] 2021年10月には、アプリに音声メッセージ機能が追加されました。[ 21 ]
2023年時点で、Hingeのユーザー数は推定2300万人でした。[ 22 ] 2023年第3四半期末時点で、Hingeの有料ユーザー数は130万人で、前年同期比33%増でした。[ 23 ] 2024年第1四半期には有料ユーザー数が140万人に増加し、2023年第1四半期比31%増、収益は1億2400万ドルでした。[ 24 ]
Hinge の各プロフィールには、6 枚の写真と 3 つの自己選択による個人的なプロンプト (ユーザーの所在地と身長は常に表示されます) が表示され、外見だけでなく性格特性に注目するよう促されます。スワイプする代わりに、他のメンバーに連絡を取りたい場合は、特定の写真またはプロンプトに「いいね」を付け (オプションでコメントも追加) る必要があります。[ 26 ]ユーザーは、最も気に入ったプロフィールに「バラ」、つまりスーパー ライクを送ることができます。Hinge では、身長、民族、宗教などの特性に基づいて潜在的なマッチングをフィルタリングできます。また、ユーザーは、その人の電話番号、メールアドレス、名前を入力することで、現実世界で知っている人がアプリ上で自分を見ることができないようにすることもできます。[ 27 ]
Hinge には Hinge+ と Hinge X という 2 つの有料会員オプションがあります。Hinge+ では、加入者は無制限の「いいね！」（無料プランのユーザーには 1 日 8 回まで）や高度なマッチングフィルター、自分に「いいね！」をしたすべてのプロフィールを並べ替える機能、より多くの閲覧オプション（近くのユーザー、新規ユーザーなど）を利用できます。プラットフォームの古いバージョンを使用している多くのユーザーは、現在の 8 回ではなく、1 日あたり最低 10 回の「いいね！」しかできないことに気づいています。これは、ユーザーが「いいね！」する相手を慎重に選ぶように促します。なぜなら、その回数には制限があるからです。ただし、制限は毎日午前 4 時（現地時間）にリセットされます。Hinge X には Hinge+ のすべての機能に加え、加入者の「いいね！」を優先し、加入者が「いいね！」を送ったユーザーの「いいね！」リストの上位に表示したり、プロフィールの推奨を強化したり、他のユーザーのフィードでより頻繁に表示されるようにプロフィールを「ブースト」したりする機能が含まれています。[ 28 ]
ゴースティング対策として、「あなたの番」機能は、ユーザーに会話を続けるよう促します。[ 29 ] 2018年には、より相性の良い相手を見つけるために、Hingeは「We Met」機能を導入しました。この機能により、メンバーは特定の相手と少なくとも最初のデートをしたことを非公開で確認できます。[ 30 ] [ 31 ]
2018 年 7 月、Hinge は「最も相性の良い」機能を展開しました。これは、ゲイル・シャプレー アルゴリズムを使用して、Hinge が「いいね」と「パス」に基づいて最も相性の良いと判断するユーザーを 1 日 1 人推薦するものです。[ 32 ]この機能は、時折、奇妙な推薦を生み出してきました。2021 年 8 月、イギリスのコメディアン、ロージー・ホルトは、Hinge が彼女の弟のチャーリーを「最も相性の良い相手」として特定したとツイートしました。彼女のツイートは拡散し、23,000 以上の「いいね」を集め、彼女は、マッチングを拒否した後もアプリが弟を提案し続けたと指摘しました。コメント欄では、兄弟が結婚すればお金を節約できると冗談を言う人がおり、複数のユーザーが親戚とマッチングした同様の経験を報告しました。[ 33 ] TikTok の人気者、ブルック・アベリックも 2020 年に Hinge で弟とマッチングしたなど、他のユーザーでも同様の事例が記録されています。
Hingeは以前はFacebookの友達リストを使ってつながりを促進していた。[ 6 ] [ 34 ]しかし、2018年にアプリは友達の友達を相性の予測因子として使用するのをやめ、Facebookを必要としないように再設計された。[ 35 ] [ 36 ]
Hingeのマーケティングは「削除されるように設計されている」というテーマに焦点を当てています。Hingeユーザー同士が恋に落ちると、アプリのマスコットであるHingieが、キャンプファイヤーで焼かれたり、氷に閉じ込められたり、タクシーに轢かれたり、エアコンで押しつぶされたりするなど、さまざまな方法で破壊される様子が描かれています。[ 20 ] [ 37 ] 2020年には、アプリはHingie Shopを立ち上げ、衣料品やジュエリーに加えて、バスボムやスモアなどの「破壊」できる商品を販売しました。[ 38 ] [ 39 ]
2019年にジーナ・ディヴィットリオが制作した「男性のHingeプロフィールに基づく理想の女性」というタイトルの動画がバイラルになった後、同社はディヴィットリオを「Cheap Date」というウェブシリーズに起用し、 20ドル未満でデートのアイデアを試してレビューする様子を特集した。このシリーズは2020年のWebby賞の「ソーシャルカルチャー＆ライフスタイル（ビデオ）」部門にノミネートされた。[ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ]
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