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Hard Candyは、1995 年にイラン系アメリカ人の姉妹である Dineh Mohajer と Pooneh Mohajer (現在はtokidoki のオーナー) が、Dineh の元ボーイフレンドである Ben Einstein (現在は Einstein Cosmetics のオーナー) と彼の兄弟 Reuben Einstein と共に設立したアメリカの化粧品会社です。同社の最初の製品は、Dineh が自分で調合したネイル ポリッシュで、Charles David のサンダルに合うように「Sky」という名前のベビー ブルーの色でした。このユニークな色にたくさんの褒め言葉を受けた後、Dineh はサンタモニカの Fred Segal で販売を開始し、Ben は Nordstrom を含む他の多くのトップ小売店で販売を開始しました。同年、女優のAlicia Silverstone がDavid Letterman のレイト ショーに出演し、パステル ブルーの爪について聞かれたときに「スカイ ブルーよ」と答えたことで、ブランドが一夜にして爆発的に人気になりました。[ 1 ] Ben と Dineh は、MTV House of Style 番組のコーナーに何度か出演しました。わずか18か月後、フォーブス誌に掲載されたディネを起用した広告で、同ブランドの年間売上高が1000万ドルに達したと報じられた。
ダナ・キャラン、ジバンシィ、セフォラ、タグ・ホイヤー、ヴーヴ・クリコを所有するルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシー（LVMH）は、 1999年にハードキャンディを非公開の金額で買収した。[ 2 ]この買収により、ハードキャンディはより広い流通網と、より大きなブランドとの提携が可能になった。その後、免税市場で事業を展開するフロリダ州ハリウッドに拠点を置く企業で、デューティーフリー・アメリカの子会社であるファリック・ファッション・グループに売却された。 [ 3 ] 2009年、ハードキャンディはウォルマートとの提携を発表し、ブランドをマスマーケットに展開することを明らかにした。[ 4 ]
NuWorld Beautyとウォルマートは、ハードキャンディのマーケティングコンセプト、製品開発、パッケージデザインにおいて、1年以上にわたり協力してきた。
2009年秋に発売されたハードキャンディの新ラインは、261種類の製品で構成されています。同社は、象徴的なネイルポリッシュをはじめとする従来のハードキャンディ製品の一部を維持しつつ、万華鏡のようなベイクドアイシャドウ、アイタトゥー、プレスオンアイシャドウ、ヘアスティックとしても使えるテイクミーアウトアイライナーなどの新製品も導入しました。