ゴールディブロックス

ゴールディブロックスは、女の子向けに設計されたインタラクティブなおもちゃを販売するアメリカのおもちゃ会社です。組み立てキットとストーリーブックを組み合わせたゴールディブロックスは、^{[1] 2012年に}Kickstarterでプロトタイプとして発売されました。Kickstarterキャンペーンでは、最初の1か月で100万ドルを超える予約注文が入りました。その後、Toys "R" UsやAmazonなどの小売店で販売されました。オリジナルの組み立てキットやストーリーブックは現在販売されておらず、同社は女の子向けの工作キットに重点を移しています。

この会社は、スタンフォード大学工学部の卒業生で起業家のデビー・スターリング氏によって設立され、カリフォルニア州ロサンゼルスに拠点を置いています。

スタンフォード大学在学中、スターリングは米国で工学を専攻する女性の割合がわずか11%であることに気付きました。^{[2] [3]}調査の結果、スターリングは、女の子は8歳という若さで数学や科学への興味を失い始めることを発見しました。^[4] 女の子やおもちゃのジェンダーマーケティングを含む幼児の発達を2年間研究した後、スターリングは女の子が言語能力、読み書きに優れていることを知りました。彼女は、ものづくりが大好きな女の子の発明家ゴールディの物語と組み立てキットを組み合わせて、GoldieBloxを作成しました。^[5]

最初の制作資金を調達するため、スターリングは2012年にKickstarterキャンペーンを立ち上げた。^{[6] [7]}このプロジェクトは4日間で15万ドルの資金調達目標を達成し、キャンペーン終了までに5,519人の支援者から総額285,881ドルを集めた。

4～9歳を対象とした^{[8] [9]}ゴールディブロックスシリーズのおもちゃは、物語や組み立てを通して女の子に工学の概念を紹介します。各おもちゃは新しいキャラクターと概念を紹介します。シリーズには6セットあります。

2014年、ゴールディブロックスはデジタルコンテンツの導入を開始しました。同社初のモバイルアプリ「ゴールディブロックスとムービーマシン」は10月に導入されました。このアプリには同社初のアニメが収録されており、Apple社から2014年のベストアプリの1つに選ばれました^。[10]ゴールディブロックスのデジタル遊び場であるブロックスタウンには、子供たちが自宅で見て組み立てられる新しいデザインアイデアのオリジナルビデオもあります。

ゴールディブロックスの「プリンセス・マシーン」のビデオは、2013年11月にYouTubeで公開された。ビデオでは、ブレット・ドアが作ったルーブ・ゴールドバーグ・マシーンを組み立てる3人の少女が登場し、ビースティ・ボーイズの曲「ガールズ」のパロディ曲が使われている。公開後まもなく、ビースティ・ボーイズがゴールディブロックスに連絡を取り、許可なく彼らの曲が使用されていることについて問い合わせた。ゴールディブロックスはこれに対し、パロディを理由にフェアユースの宣言を求めて、米国サンフランシスコ地方裁判所に確認判決を求める訴訟を起こした。ゴールディブロックスは、「ビースティ・ボーイズの曲についてコメントするため、また性別による固定観念を打破し、少女たちに知性を働かせるよう促すという同社の目標を推進するために、パロディビデオを特別に作成した」としてフェアユースを主張した。^[11]ビースティ・ボーイズは公開書簡で反応し、「広告の背後にある創造性とメッセージ」を称賛し、ゴールディブロックスの使命への支持を表明したが、最終的にはバンドが「彼らの音楽や名前を製品広告で使用すること」を許可していないと宣言した。 ^{[12 ] この主張は、亡くなったバンドメンバーの}アダム・ヤウクの遺言書の条項によってさらに強化された。 ^[13]バンドは書簡の最後に「我々が単に、我々の曲『ガールズ』が許可なくあなた方の広告で使用された経緯と理由を尋ねようとしたところ、あなた方が我々を訴えた」と述べた。^[14]ゴールディブロックスはビデオを削除し、独自の公開書簡で「我々のパロディビデオはフェアユースに該当すると信じていますが、ヤウクとあなた方の希望を尊重したいと思います」と述べた。^[15]いずれにせよ、ビースティ・ボーイズは反訴を進め、最終的に和解に達した。この和解により、ゴールディブロックスはこの曲の遡及的使用許諾を得た。その見返りとして、ゴールディブロックスは「ビースティ・ボーイズが選び、ゴールディブロックスが承認した「少女たちのための科学、技術、工学、数学の教育」を支援する慈善団体に、総支払額が100万ドルに達するまで、総収入の1%を毎年支払うことに同意した」^{[16] 。}

同社の「これがエンジニアリング中のあなたの脳です（GoldieBloxイースターPSA）」ビデオは、2014年4月にYouTubeで公開されました。このビデオは、若い女の子の脳が「プリンセス」のときと「エンジニアリング」のときの違いに焦点を当てています。^[17]

「ゴールディブロックス対ビッグシスターマシーン」は2014年11月にYouTubeで公開された。この動画は、創意工夫と創造性に触発された女性のロールモデルの必要性に焦点を当てている。動画の中で、ビッグシスターは若い女の子たちに美しさと完璧さの理想を押し付ける。ゴールディに触発された少女リトルシスターは、そのマントラに反抗し、女の子たちを解放して可能性の世界へと導く。動画はメトリックの「ヘルプ・アイム・アライブ」に合わせている。^[18]

ゴールディブロックスは2014年12月に最初のシングルとアニメーションミュージックビデオ「Lightning Strikes」をリリースした。このトラックは、カナダのロックバンドMetricのリードシンガーであるエミリー・ヘインズが作詞作曲し、演奏したオリジナル曲である。ビデオと曲では、途中でどんな挫折があっても素晴らしいアイデアを思いつき、それを実現しようと努力する強い女性キャラクター、ゴールディが取り上げられている。^[19]

2014年2月、ゴールディブロックスはインテュイットの中小企業ビッグゲームコンテストで優勝し、第48回スーパーボウルの放送中に30秒のCMスポットを獲得した。CMの放映時間は400万ドルと評価された。この広告により、ゴールディブロックスはスーパーボウルで広告を放映した初の中小企業となった。^{[20]この広告は}スレイド/クワイエット・ライオットの曲「Cum On Feel the Noize 」のパロディで、歌詞は「Come On Bring the Toys」に変更されている。この広告では、何百人もの女の子がピンクのおもちゃを捨てながら、「ピンク、ピンク、ピンク以上のことを考えたい」や「女の子は男の子と同じように成長する」と歌う様子が描かれている。^[21]

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