ジョージ（ファッションレーベル）

ジョージは、ジョージ・デイヴィスがアズダのために設立したイギリスの大衆市場向けファッションブランドです。イギリスで2番目に売れているブランドです。^[1]

歴史

ジョージ・ブランドは、1989年にイギリスのファッションデザイナー、ジョージ・デイヴィスとアズダの提携により設立された。アズダは、買い物客が繁華街を避けられるように、この繁華街デザイナーを食料品店ブランドに採用した。

1999年にアズダとジョージはウォルマートに売却され、ジョージブランドがウォルマート店舗に拡大した。^[2]

2022年2月、アズダとジョージはTDRキャピタルに68億ポンドで買収された。ジョージを独立ブランドとして分離する計画がリークされたが、買収企業はその計画を否定した。^[1]

このブランドは英国では大成功を収めたが、大西洋を越えた地域では英国の成功を再現することができなかったため、最終的にはカナダと米国では失敗とみなされた。^[3]

このブランドはウォルマートで展開されたとき、30～50歳の女性をターゲットにしていた。この年齢層は、英国ほど北米ではこのブランドを受け入れてくれなかった。^[3]

ウォルマートは、他のレーベルを1つのブランドに統合することで、より幅広い顧客層をターゲットにすることでこの問題を解決しようとした。カナダでは、725 Originals、BUM、Pennmansなどの人気ブランドがこれに含まれた。^[4]

2018年までに、売上不振によりブランドはメンズウェアラインのみに縮小せざるを得なくなった。これは、事前にブランド販売の準備をしていたカナダと米国のラインにのみ影響を及ぼした。ウォルマート傘下で4つの別々のブランドに分割された。^[5]

^ ab Hughes, Huw (2021-04-01). 「AsdaはGeorgeの売却を否定し、新たな提携を計画」。FashionUnited 。2022年6月12日閲覧。
^ キング、イアン。「ウォルマートが130億ポンドのセインズベリーとの合併でアズダから撤退する理由」スカイニュース。
^ ab 「ジョージよ！ウォルマートでジョージを買うのは厳しい売り方だ」シカゴ・トリビューン2004年7月14日2022年6月12日閲覧。
^ 「ウォルマートが自社のプライベート衣料ブランドを強化 | The Star」www.thestar.com 2010年8月30日2022年6月12日閲覧。
^ ジョーンズ、チャリッセ。「ウォルマートがアマゾン、ターゲットに対抗するため4つの新衣料ブランドを立ち上げ」USAトゥデイ。 2022年6月12日閲覧。