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ジェネリックブランドの消費財（多くはスーパーマーケットの商品）は、ブランド名がなく、製品の特徴のみで識別され、通常は白黒のシンプルなパッケージで包装されているのが特徴です。一般的に、より高価なブランド製品を模倣し、価格競争を繰り広げています。これらは、販売店独自のブランドで販売される「ストアブランド」や「プライベートブランド」製品に似ていますが、通常は価格が低く、品質も低いと認識されています。 「オフブランド」という用語が使われることもあります。イギリスでは、これらの製品は「自社ブランド」商品と呼ばれることがよくあります。
ジェネリック医薬品は、知名度の低い企業によって製造される場合もあれば、ブランド製品と同じ生産ラインで製造される場合もあります。ジェネリック医薬品は、ブランド製品と同等の品質である場合があり、一般的にブランド製品に使用される標準的な原材料から作られています。
個々の製品のマーケティング費用がかからないため、ジェネリックブランドはブランド製品よりも低価格で販売されています。価格やコストパフォーマンスを重視する消費者に好まれています。[ 1 ]一般的に、消費者の購買力が低下し、コストパフォーマンスの高い製品を探すようになる不況期に人気が高まります。米国では、物価高騰期であった1970年代後半から1980年代初頭にかけて人気を博しました。
ジェネリックブランドに対する消費者の認識は大きく異なります。ジェネリックブランドのスキンケア製品の場合、消費者はその「健康面や安全性」について不安を感じるかもしれません。これは、ジェネリックブランドがより適している製品カテゴリーが存在することを示唆しています。例えば、市販薬、シリアル、ガソリンなどが挙げられます。
ドイツのディスカウントスーパーマーケットであるアルディは、自社ブランド商品を豊富に取り揃えていることで知られており、ごく一部の例外を除いてブランド商品は扱っていない。
2000年代後半以降、ジェネリックブランド商品の需要は増加しており、ブランド名がないことに対する偏見は時間とともに薄れてきている。 2022年には食品インフレが過去最高を記録し、ブランド食品の売上は減少している。
1984年の映画『レポマン』は、当時新しかったジェネリックブランドのトレンドを、ビール缶に「ビール」、缶に「ドリンク」、食品缶に「食品」といったように、ジェネリックラベルが貼られた製品を繰り返し登場させる視覚的なギャグで強調した。[ 2 ]