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クレスタ賞は、国際的な広告、デジタルデザイン、マーケティングコミュニケーション業界、およびそれを支えるクリエイティブ分野における高い水準のクリエイティブな成果を表彰することを目的とした世界的な賞です。受賞の決定は、狭い基準に基づく独自の審査プロセスによって行われます。[ 1 ]
1993 年に Creative Standards International Inc. がInternational Advertising Associationと提携して創設したこの賞は、以前16 年間Clio Awards の運営に携わっていたナンシー・ロスが主導しました。 [ 2 ] [ 3 ]「Cresta」は「Creative Standards」の略で、[ 4 ]デジタル メディアの進化とともに大きく成長しました。2019 年のコンテストでは、動画、デジタル、印刷広告、看板/ポスター、アンビエント＆エクスペリエンス、統合、ラジオ、ポッドキャスト、ブランド エンターテイメント、ダイレクト マーケティング、デザイン、ソーシャルメディア、クリエイティブ クラフト、テクノロジーが含まれていました。
2026年、Crestaは金融カテゴリーを追加し、AI関連の作品の形態を増やすためにAIの創造的な利用カテゴリーを拡張しました。[ 5 ]
クレスタの本社は1993年から2018年までニューヨーク市にあった。2018年11月、クリエイティブ・スタンダード・インターナショナル社がアワードを買収した際に、本社はロンドンに移転した。クリエイティブ・スタンダード・インターナショナル社は、CEOのルイス・ブラックウェルと社長のアラン・ペイジの両名がクリエイティブ・ディレクターとしての経歴を持つ企業である。2019年1月、ウェブサイトの改訂とコミュニティおよび教育イニシアチブへの新たな取り組みとともに、アワードは再始動した。[ 6 ]
クレスタは、広範囲にわたる非常に選抜性の高い賞プログラムです。2017年の公式プレスリリースによると、2016年のコンテストには53か国から3,300件以上の応募があり、13か国から74件の応募が受賞作品として選ばれました。[ 7 ] 2025年には、クレスタはコンテストの各カテゴリーで167の賞を授与しました。[ 8 ]応募作品は、世界中から集まった120人以上の経験豊富なクリエイティブディレクター、グラフィックアーティスト、デザインおよび映画の専門家からなる大審査員団によって審査されます。審査員は、各自の時間を割いて個別に最終選考に残った作品を審査し、議論を禁止する方針により創造性のみを重視します。[ 9 ]この審査員団は、金賞、銀賞、銅賞の受賞者を決定するとともに、応募作品がグランプリ賞を獲得するための事前に定められた基準を満たしているかどうかを決定します。グランプリ賞は、アイデアの独創性とアイデアの実行の質という2つの要素に基づいています。[ 10 ]
クレスタ賞では、毎年選出される審査委員長賞も授与されます。過去の審査委員長には、ヘレン・パク[ 11 ]、佐々木康[ 12 ]、マーリー・ジェイム[ 13 ]などがいます。
2010年、クレスタは、すべてのレベルの競争におけるポイントの内訳に基づいて、エントリーが最高得点を獲得した企業に授与される「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」と「エージェンシー・オブ・ザ・イヤー」の賞を導入しました。2016年から2018年の3年間、総合ネットワーク・オブ・ザ・イヤーはマッキャンでした。 [ 14 ] 2022年から2026年にかけては、 BBDOワールドワイドとサービスプランが傑出していました。[ 15 ]
クレスタは最初の12年間、ブダペスト、ミラノ、ニューヨークなど世界中の都市で毎年授賞式を開催しました。2004年の授賞式以降、受賞者はオンライン授賞式で発表されることが決定され、より多くの参加者が受賞者を見る機会を得られるようにしました。2019年1月に再始動した後、クレスタは世界中で教育的で刺激的なイベントを開催し、クリエイティブ基準と受賞者についての議論を深めることに尽力しました。また、クリエイティブ基準を探求することに特化した国際的なレビュー定期刊行物の創刊も発表しました。[ 16 ]
クレスタ像は、クリスタル製の「S」字型に金属製の「C」字型が埋め込まれたもので、これらが一体となって「クリエイティブ・スタンダード」という名称の由来を体現しています。「C」字型は、グランプリ、ゴールド、シルバー、ブロンズの4つの受賞レベルを反映するように色分けされています。
2019年、クレスタはフェルナンド・グティエレスがデザインし、ロンドンの職人が製作した新しいトロフィーを発表した。再設計されたこの賞は、クリスタルの像に代わり、陽極酸化アルミニウムの上部と持続可能な木材の台座を組み合わせた長方形の形状になっている。[ 17 ]
応募作品は、特定の期間内に「クライアントの承認を得て商業環境で放送、出版、または公開」されなければならず、それぞれの単発またはキャンペーンの応募料が添えられている必要があります。[ 18 ]