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コンバージョンパスとは、ウェブサイト運営者またはマーケティング担当者の観点から、ウェブサイトのユーザーが目的の達成に向けて取るステップを説明したものです。一般的なコンバージョン パスは、ユーザーがランディング ページまたは製品ページに到着し、一連のページ遷移を経て、最終状態 (肯定的 (購入など) または否定的 (セッションの放棄など)) に到達するところから始まります。実際には、このプロセスのダイナミクスを関係者が研究する高度な分野が生まれ、さまざまな統計手法が結果の最適化に適用されています。これには、提示されたコンテンツのリアルタイム調整が含まれます。ウェブサイト運営者は、人口統計特性、検索履歴、閲覧イベントなどのさまざまな情報源に基づいて、コンバージョンの可能性を高めるために意図的なインセンティブを提供しようとします。実際には、これはオンライン広告から来たユーザーと検索エンジンから来たユーザーに表示されるコンテンツの違いに反映され、同様に、ユーザーの人口統計セグメントに応じて異なるコンテンツが表示されます。
このプロセスを総合的に表す基本的な指標は、コンバージョン率と呼ばれます。