シトラスヒル

シトラスヒルは、 1982年にプロクター・アンド・ギャンブルが米国市場に導入したオレンジジュースのブランドであり、 ^[1]後に他のフルーツジュースや飲料にも使用されました。

シトラス ヒルの発売は、P&Gがフロリダに拠点を置くベン ヒル グリフィン社を買収し、ジュース製品を販売するブランドを立ち上げ、全国的に流通させたときに行われました。これにより、P&Gは、ミニッツ メイドとトロピカーナ プロダクツが支配する競争の激しいオレンジジュース市場に参入しました。プロクター & ギャンブルは、業界標準の蒸発加熱濃縮よりも、搾りたてジュースに関連する揮発性有機芳香化合物をより多く保持する特許取得済みの凍結濃縮プロセスに基づくプレミアム製品として販売することで、シトラス ヒルを他の主要ブランドと差別化したいと考えました (米国特許 4,463,025、4,818,555、4,889,739、4,938,985、4,971,813、および 4,971,811)。

しかし、1980 年代のオレンジ ジュース市場は、技術の制約により、概ね同品質で価格と価値感で差別化された濃縮果汁製品に限定され、この分野では成功しませんでした。シトラス ヒルは、1986 年に初めてカルシウム強化オレンジ ジュースを発売したという栄誉に浴しましたが、消費者からはほとんど無関心に終わりました。

シトラス ヒルは、その生涯を通じて 3 位という遠い位置で苦戦し、必死のブランド変更の試みがブランドの終焉を招いた。1990 年、シトラス ヒルはオレンジ ジュースの名称をシトラス ヒル フレッシュ セレクトに変更し、「フレッシュ」という単語を大胆に強調し、「濃縮還元フレッシュ」という小さな免責事項を記載した。

1990年6月、食品医薬品局のデイビッド・アーロン・ケスラー局長は、「フレッシュ」という名称の使用は誤った名称であり、加工オレンジジュースに関する1963年の規則に違反していると宣言したが、P&Gはこれを否定した。FDAはそれ以降、プロクター・アンド・ギャンブルと書簡を交わし、シトラス・ヒルは同じマーケティングを続けたが、交渉は1991年4月24日に決裂した。同日、FDAはミネアポリスの倉庫からフレッシュ・セレクト・オレンジジュース12,000ガロンを押収し、ラベルが不適切であり、「フレッシュ」という主張は虚偽の広告であると述べた。^[2]

P&G は、自社のジュースを説明する際に「フレッシュ」という用語の使用をやめることに同意したが、その時点では押収事件は全国的にトップニュースになっていた。テレビのニュース放送や新聞写真でシトラス ヒル ジュースが押収される映像が流れ、同ブランドに対する消費者の信頼は壊滅し、売上にも大きな影響が出た。

ブランドは徐々に縮小され、買い手を見つける努力は失敗に終わった。

1994年、ペプシコはフルーツ風味のファウンテンドリンクのラインにシトラスヒルブランドのライセンスを供与したが、1998年にペプシがトロピカーナを買収し、ドリンクラインをトロピカーナブランドに変更したため、ライセンス供与は終了した。フロリダの旧シトラスヒル加工施設は現在、カーギルが所有している。