サーカナ

Circana, Inc.（旧社名：Information Resources, Inc.、NPD Group（旧社名：National Purchase Diary Panel Inc.、NPD Research Inc. ））は、シカゴに本社を置くアメリカの市場調査およびテクノロジー企業です。

現在の社名であるサーカナは、同社がIRIと合併した後の2023年に採用された。^{[ 1 ]}

IRIは、主に消費者の行動を追跡し、それを消費者がスーパーマーケットで購入した商品と関連付けることを目的として、1979年に設立された。

NPDは、小売業者、製造業者、金融アナリスト、公共部門が業績を測定し、将来の業績を予測し、マーケティングと製品開発を改善し、ビジネスと消費者のトレンドと市場機会を特定するのを支援します。NPDは支出を追跡し、20以上の業界に専任のアドバイザーとアナリストを擁しています。^{[ 2 ]}

現在、サーカナは26の業界にわたる顧客に対し、POSデータ追跡、パネルデータ分析、マーケティングミックスモデリング、品揃え最適化などのサービスを提供しています。技術面では、サーカナは「Liquid Data™」と呼ばれる独自のテクノロジープラットフォームと、その基盤となるデータセットおよびアルゴリズムを活用しています。

サーカナはプライベートエクイティが過半数の株式を保有している。2022年のNPDとの合併後、サーカナはヘルマン＆フリードマン、ベスター、ニューマウンテンキャピタル、および経営陣が共同所有するようになった。^{[ 3 ]}

サーカナは、クローガーの元最高マーチャント・マーケティング責任者であり、以前はダンハンビーのCEOであったスチュアート・エイトケンが、2025年1月1日付で社長兼CEOに就任すると発表した。 ^{[ 4 ]}

2024年8月、サーカナは広告効果測定に特化した合弁会社であるNCSolutionsとニールセンのマーケティングミックスモデリング事業を買収した。^{[ 5 ]}

1999 年 7 月、NPD グループとGfK は、ニューヨーク タイムズ紙によれば「家電、情報技術、および機器業界」に特化した市場調査会社 Intelect ASW の全株式を共同で買収しました。^{[ 6 ]} 2001 年初頭、NPD グループはPC Dataの中核事業を買収し、その事業を NPD Intelect に統合しました。PC Data のスタッフ 60 名が同社に移籍しました。^{[ 7 ]} Intelect はその後、2001 年 10 月にコンソール ゲーム市場に特化したサブ部門NPDFunworld を設立しました。テクノロジーおよびソフトウェア分野に特化した部門である NPDTechworld は 12 月に設立されました。^{[ 8 ]} NPD は、小売業者や販売代理店からのチェックアウト追跡などの販売データや、消費者が報告した購買行動を利用し、消費者パネルおよび小売販売追跡サービス、特別レポート、分析ソリューション、およびアドバイザリー サービスを提供しています。^{[ 2 ]}

NPDは1995年から北米のビデオゲーム業界の追跡調査を開始しました。 ^{[ 9 ]} 1990年代には、NPDの玩具小売調査追跡（TRST）システムがビデオゲーム業界のビデオゲーム販売データに関する標準的な情報源でした。TRSTは、北米の17の小売チェーン、つまりアメリカ市場の63%からこれらのデータを収集しました。NPDが外挿せずに再パッケージ化したTRSTのデータを購入した企業は、生の数値を再公表しないように促されました。^{[ 10 ]}

NPDは、消費者が使用している製品やサービスに関するアンケートに回答できるVIP Voiceというサービスも提供している。^{[ 11 ]}

2021年10月、NPDはプライベートエクイティ会社Hellman & Friedmanに買収される契約を締結した。^{[ 12 ]}

NPDは、米国、オーストラリア、ベルギー、ブラジル、カナダ、中国、フランス、ドイツ、イタリア、日本、メキシコ、オランダ、ニュージーランド、ロシア、韓国、スペイン、スウェーデン、トルコ、英国の業界にサービスを提供しています。^{[ 13 ]}

BookScan、Pubtrack Digital、PubTrack Higher Education、PubTrack Christian、Books & Consumers、PubEasy、PubNetは、2017年1月からNPDに属しています。^{[ 14 ]} NPDは、書籍業界向けのニールセンの米国市場情報および調査サービスからこれらのサービスを買収しました。米国では、これらのサービスは現在、新しい米国の事業分野であるNPD Bookの一部となっています。^{[ 15 ]} NIQ（2021年にニールセン・ホールディングスの消費者情報事業の売却により設立）は、英国、アイルランド、オーストラリア、ニュージーランド、インド、南アフリカ、イタリア、スペイン、ブラジル、メキシコのBookScanを含め、米国以外で書籍サービスを運営し続けています。 ^{[ 16 ]}