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チャールズ・M・バーガー | |
|---|---|
| 生まれる | チャールズ・マーティン・バーガー[1] 1936年5月2日 |
| 死亡 | 2008年12月6日（享年72歳） |
| 教育 | BA、MBA [2] |
| 母校 | プリンストン、ハーバード |
| 職業 | ビジネスエグゼクティブ |
| 雇用主 |
|
| 配偶者 | ジェーン・パーディ・バーガー |
| 子供たち | ケアリー、エリザベス、ヴァレリー |
チャールズ・マーティン・バーガー（1936年5月2日 - 2008年12月6日）は、ハインツ・ケチャップの有名な広告キャンペーンを数多く手がけたアメリカの企業経営者。ハインツに32年間勤務した後、スコッツ・ミラクル・グロウ・カンパニーのCEOに就任。[1]バーガーは長い闘病の末、2008年に72歳で亡くなった。
教育と初期のキャリア
バーガーは1936年、ペンシルベニア州ウィルクス・バリでエドワードとサディー・バーガーの息子として生まれた。 [1]プリンストン大学に入学し、1958年に卒業し[1]、ハーバード・ビジネス・スクールで1960年にMBAを取得した。 [1]父親はペンシルベニア州スクラントンでドラッグストアを経営しており、そこで彼はブランディングの力について学んだと言われている。[2]バーガーは1960年にプロクター・アンド・ギャンブルでキャリアをスタートし、 1964年にハインツからオファーを受けた。[2]
ハインツ
バーガーは、ケチャップが濃くて注ぎやすいと宣伝したハインツのケチャップ販売キャンペーンの立役者だった。[4]広告には、1964年の「ケチャップ競争」や「西部で最も遅いケチャップ」などがある。[2]コマーシャルでは、ハインツのケチャップがボトルから注がれ、競合他社とどちらが濃いかを競っている。これはハインツの最も人気のあるマーケティングキャンペーンの1つとなり、1971年の第5回スーパーボウルで放映された。 [5]このキャンペーンは、カーリー・サイモンのヒット曲を使用した1970年代のハインツ「Anticipation」コマーシャルにも発展した。[6]
ハインツの会長兼CEOウィリアム・R・ジョンソンは、バーガーのマーケティングアイデアによって「ハインツは同点から抜け出し、ケチャップで永続的なリーダーシップを獲得することができた」と述べ、ケチャップでのハインツの成功をバーガーの功績と評価した。[2]バーガーはハインツに32年間勤務し、 1996年にスコッツミラクルグロ社のCEOに就任するまでインドでのハインツの事業を担当していた。[2]
ハインツ在籍中、バーガーは数多くの役職を歴任した。1970年、彼はハインツの英国部門のマーケティング責任者となった。1972年から1979年まで、チャールズはハインツのイタリア部門であるプラズモンを経営した。1980年、バーガーはハインツのウェイトウォッチャーズ部門の社長に就任し[7] 、スーパーマーケットの品揃えを拡大して収益を倍増させ[2]、ハインツで最も急成長している部門へと変貌させた。[8]
スコッツミラクルグロウカンパニー
1996年、バーガーはスコッツミラクルグロー社のCEOに就任した。彼は1980年代からミラクルグロー社の取締役を務めていた。[9] CEOとして、バーガーは広告費を増やしてスコッツの焦点をより消費者志向の会社へと変え、化学会社というブランドから進化させた。[10]彼が在任中、売上高は2倍になったが、これは主にモンサント社のオーソ農薬ブランドを含む園芸部門の買収によるものである。[9]スコッツは後に、本社にマルチメディア教室であるバーガーラーニングセンターを建設した。[10]
バーガーは2001年に引退するまでスコッツの会長兼CEOを務めた。ジェームズ・ハゲドンがバーガーの後を継いでスコッツのCEOとなり、バーガーを「今日の会社の存在に大きく貢献した」と称えた。[10]バーガーは2003年1月に会社から完全に引退するまで会長職に留まった。[3]
取締役会
バーガーは、ミラノアメリカンスクールの理事長やヨーロッパ地域ヤングプレジデント協会の理事など、さまざまな非営利団体の理事会のメンバーでした。[1]
他のボードポジションを選択
- 1975-1987年、ミラノアメリカンスクール会長[11]
- 1975-1979年、ヨーロッパ地域ヤングプレジデント協会理事[11]
- 1986-1990年、ノースショア病院システムの理事[11]
- 1995-2000年、コロンバス交響楽団執行委員会[11]
- 1995-2000、ヤング・プレジデント・オーガニゼーション・コロンバス支部[11]
- 2003-2008年、ナポリ植物園理事長[11]
- 2003-2008年、フィルハーモニック・センター・オブ・ジ・アーツの理事会および執行委員会[11]
私生活
バーガーは2008年に亡くなるまで48年間ジェーン・パーディ・バーガーと結婚していた。彼には3人の子供、ケアリー、エリザベス、ヴァレリーと7人の孫が残された。[1]
参考文献
- ^ abcdefg 「チャールズ・マーティン・バーガー死亡記事」.ニューヨークタイムズ紙。レガシー.com。 2008 年 12 月 10 日。2013 年8 月 30 日に取得。
- ^ abcdefg ミラー、スティーブン（2008年12月13日）。「マスターマーケターがハインツケチャップに優位性を与えた」ウォールストリートジャーナル。
- ^ ab 「バーガーがスコッツ取締役を退任」Biz Journal 2002年12月17日2013年8月30日閲覧。
- ^ 「ハインツオリジナル『ケチャップレース』広告」ウォールストリートジャーナル2008年12月12日2013年8月30日閲覧。
- ^ Baker, Rosie (2013年2月15日). 「ハインツ：広告の歴史」.マーケティングウィーク. 2013年8月30日閲覧。
- ^ 「カーリー・サイモンはこれを克服するのに苦労した」。94.5 Kool FM。2011年5月9日。2013年12月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。2013年8月30日閲覧。
- ^ Deutsch, Claudia H. (1988年5月8日). 「Tony O'Reilly Astride Two Worlds; At Heinz, a Bottom-Line Leader」ニューヨーク・タイムズ。 2013年8月30日閲覧。
- ^ Oravecz, John D. (1988年6月14日). 「Heinz Swimming Against the tide」. The Pittsburg Press . Google News . 2013年8月30日閲覧。
- ^ ab Jaffe, Thomas (1998年11月16日). 「Lean green machine」. Forbes . 2013年8月30日閲覧。
- ^ abcd ハーディング、マーガレット（2008年12月9日）。「スコッツは元CEOのビジョンから成長した」コロンバス・ディスパッチ。2013年12月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年8月30日閲覧。
- ^ abcdefg 「チャールズ・バーガーのエグゼクティブプロフィール」。ブルームバーグ・ビジネスウィーク。 2013年11月1日閲覧。