ブランドEU

ブランドEUセンター（略してブランドEU ）は、シンクタンクのゴールド・マーキュリー・インターナショナルと戦略コンサルティング会社CorporateVision.ioによって設立され、運営されている親EUの研究コミュニケーションセンターで、どちらもイギリスのロンドンに拠点を置いています。その機能は「欧州連合ブランドの管理を改善する」ことです。^[1]ブランドEUセンターは2014年に設立され、ゴールド・マーキュリーの社長兼事務総長のニコラス・デ・サンティスと、元欧州議会議長のエンリケ・バロン・クレスポによって運営されています。^[2]

ブランドEUセンターはロンドンのメイフェア地区ゴールド・マーキュリー・ハウスに拠点を置き、民間資金で運営されています。独立したセンターであるため、EUの機関や政府機関から資金提供を受けたり提携したりしておらず、またいかなる政党とも関係がありません。^[3]

センターの主な目標は、市民の欧州連合に対する理解とつながりを改善することです。センターは、加盟国の政府とブリュッセル自体は、市民の間に強力なEUブランドアイデンティティを作り出すことにほとんど効果がなく、EUの活動を促進する仕事をうまく行っていないと主張しています。^[1]センターのアプローチは、EUとのつながりは主にトップダウンであり、市民と市民社会とのボトムアップアプローチも含める必要があると主張しています。センター長のニコラス・デ・サンティスは、政治家は国内の問題をEUにスケープゴートにし、EUの成功を自分のものであると主張するため、EUの立場を助けていないと考えています。^[4]

したがって、センターは、欧州連合が日常生活にもたらす利益について、欧州市民の意識を高めることを目指しています。^[5]

ブランド EU センターの使命は、欧州連合とそのアイデンティティを「ブランド」として扱い、消費者 (欧州市民) に明確に理解してもらうことです。^[3]センターは、過去 50 年間、欧州はより緊密な統合を通じて団結してきましたが、ほとんどの変化は政治レベルで行われ、その結果、市民はプロジェクトに適切に結びついたり、共感したりしていないと主張しています。^[6]根底にある概念は、EU 内の市民の集合的アイデンティティと、欧州人が固執し、目指す価値観が、非常に有意義で価値のある強力な「ブランド アイデンティティ」を構成するというものです。^[7]

これは、平和、民主主義、法の支配、平等、自由などの価値を指します。ブランドEUセンターは、このブランドは非常に強力で価値があるものの、公式の欧州機関によって効果的に宣伝されておらず、権利剥奪と欧州懐疑主義が一般的な風潮になっていると主張しています。^[5]

ブランドEUセンターは、出版物、キャンペーン、イベントを通じて、欧州連合のもう一つの「失敗」 、すなわち制度上の複雑さにも取り組んでいます。この複雑さにより、市民は欧州連合の運営や民主的正当性について理解できていません。^[6]

• ブランドEUセンターのホームページ