ビロ（オーストラリア）

バイロスーパーマーケット

会社種別	子会社
業界	小売り
設立	1979年; 45年前 （1979年）
創設者	ジョン・ウィークス
廃止	2017 ; 7年前 （2017年）
本部	ブリスベン、クイーンズランド州 、 オーストラリア
親	ウェスファーマーズ

Bi-Lo は、ウェスファーマーズが所有するオーストラリアのスーパーマーケット チェーンでした。かつては 180 店舗を展開していた Bi-Lo の店舗は、2006 年から段階的にColes Supermarketsとしてブランド名が変更され、閉店しました。2017 年 6 月 30 日、クイーンズランド州シャイラー パークの最後の店舗が閉店しました。

バイロは1979年にジョン、ピーター、デビッド・ウィークスによって南オーストラリア州で設立されました。最初の店舗は、金物店から転換して南オーストラリア州アデレードヒルズ地域のスターリングとアルドゲートにオープンし、続いてマレーブリッジに3店舗目の店舗を買収しました。コールズ・マイヤーは、1979年までにバイロは南オーストラリア州で最も安い食料品店になったと述べています。^[1]

Bi-Lo は新技術の導入において先駆者であり、1983 年までに全店舗で商品スキャン システムを運用し、グループ内の全店舗でスキャンを完了したオーストラリア初の食料品チェーン店となりました。

1987年までに、Bi-Loは南オーストラリア州で28店舗のスーパーマーケットを運営し、アデレード都市圏のスーパーマーケット売上の3分の1を占めていましたが、Coles Myerに買収されました。Coles Myerはニューサウスウェールズ州の34店舗のディスカウントスーパーマーケットチェーンShoeysも買収しました（その後、Bi-Loに改名）。^[2]その後、Bi-Loはクイーンズランド州とビクトリア州に拡大しました。

1994年12月、Bi-Loは、当時の最大競合企業フランクリンズの「ビッグフレッシュ」コンセプトに対抗して、南オーストラリア州グリーンエイカーズに初のメガフレッシュ店をオープンした。1996年、Bi-Loは西オーストラリア州でニューマートスーパーマーケット6店舗を買収したが、ニューマートの名称は、その強力なブランド認知度と、同名の無関係なチェーンの存在により保持された。^[3] 1998年、Bi-Loはダーウィンとアリススプリングスにあるノーザンテリトリーのスーパーマーケット3店舗を買収した。

Bi-Lo/Newmart は 2000 年に 9 つの新店舗をオープンし、23 か所の改装を完了し、2001 年にはさらに 26 店舗をオープンし、11 か所の改装を完了しました。チェーンが Coles Supermarkets に吸収される前に西オーストラリア州にオープンした最後の Newmart 店舗は、ガーデン シティ、ブーラグーン(2000 年 10 月) とオーシャン キーズ、クラークソン(2001 年 7 月) でした。ガーデン シティ、コリー、スターリング セントラル、ノランダ、オーシャン キーズの Newmart Stores は、同時にAction Supermarkets の店舗となり、その後Woolworths の店舗となりました。

2002年、Bi-Loは、ニューサウスウェールズ州(ワリラグローブ、キャンベルタウン- 現コールズ、ヒルズデール- 2003年に閉店、マウントドルイット- 2005年に閉店、シェルハーバー、ラビントン、サールール)、クイーンズランド州(カワナ、カパラバ- 2007年に閉店、2008年にコールズとして再オープン、ホープアイランド、ローガンホルム)、ビクトリア州(サウスランド、ウェイバリーガーデンズ- 2004年に閉店、ララー、ブロードメドウズ)、南オーストラリア州(アンリー- 2005年に閉店)にあるフランクリンズの15の店舗を買収し、転換しました。約820人のフランクリンズの元従業員がBi-Loでの職を提供されました。Bi-Loは、ニューサウスウェールズ州ナランデラに7つの店舗とBi-Loディスカウントガソリンスタンドもオープンしました。その年の8月、西オーストラリア州でBi-Loが運営するニューマート・スーパーマーケットはすべて、コールズ・スーパーマーケットの管理下に移管されました。西オーストラリア州ベントレーにあったニューマート・スーパーマーケットの1店舗はコールズに改名され、その後2017年9月に閉店しました。

2003年、Bi-Loは「なぜもっと払うのか」というスローガンを掲げて再出発しました。

2006年7月、Coles MyerのCEOであるジョン・フレッチャーは、 Bi-Lo、Kmart、First Choice Liquor、Liquorland、Theo'sを段階的にColesのブランド名でリブランドする戦略を発表した。Bi-LoスーパーマーケットはColesスーパーマーケットとしてリブランドされ、その他はColesグループの他の事業に変更される予定であった。Colesは、リブランドした店舗でBi-Lo製品ラインの一部を維持することを計画していた。Bi-Lo店舗のリブランドは2006年後半に始まり、2007年半ばまでに完了する予定であった。同じ複合施設内に既にColes Supermarketが存在する少数の店舗（たとえば、Westfield Fountain Gate）は、Coles Discount Groceryにリブランドされる予定であった。しかし、Northcote Shopping Centreの近くには、かつてBi-Loの場所だったColes Supermarketが2軒あり、現在も営業している。

南オーストラリアの Bi-Lo Arkaba などの店舗は、1990 年代後半に Bi-Lo にブランド名が変更される前は、もともと Coles Supermarkets でした。一部の Bi-Lo 店舗は、同じショッピング センターに Coles がすでに存在していたにもかかわらず、Coles Supermarkets にブランド名が変更されました (Northcote Plaza や Ingle Farm Shopping Centre など、2 つの Coles 店舗があります)。

しかし、コールズ・グループは、これまでにブランド変更した129店舗の成果が芳しくなかったことを受けて、2007年3月にビロー店舗のコールズへのブランド変更を「一時停止」すると発表した。^[4] 市場アナリストは、コールズが裕福な地域の店舗を最初に転換し、ビローの低価格商品をより高価な同等品に置き換え、トレードマークである低価格肉パックを廃止したため、この転換プログラムは失敗に終わったとコメントした。^[5]

2007年後半の失敗した転換戦略を振り返り、コールズの最高執行責任者であるミック・マクマホンは「実行できない戦略はおそらく正しい戦略ではない」と述べた。^[6]

2008年10月、コールズは残りのビロ店舗に代わるディスカウントスーパーマーケットチェーンを設立する計画を発表した。^[7] 2009年、コールズは残りのビロ店舗8店舗をライバルチェーンのフードワークスに売却すると発表した。^{[8]アーミデール[9]}やメリンブラ^[10] など、業績不振と店舗規模の小ささから、さらに店舗が閉店または閉店予定となった。

最盛期には、Bi-Loは180を超える店舗を展開し、13,600人の従業員を擁していた。2009年9月までに残ったのは60店舗のみで、うち39店舗はニューサウスウェールズ州、19店舗はクイーンズランド州、2店舗はビクトリア州だった。2014年12月末には、その数は7店舗にまで減少した。^{[11] 2016年3月、クイーンズランド州のワーウィックとアルダリー（どちらも後にコールズとして再オープン）が閉店し、2016年4月、ニューサウスウェールズ州の}リサロウ店 がコールズに買収されたことで、クイーンズランド州シェイラーパークの1店舗のみが残った。この店舗は2017年6月30日に閉店し、38年間の営業を経てBi-Loブランドは終了した。

「あなたにさらなる価値を」というキャッチフレーズは1999年から2003年まで使用されていたが、「なぜもっと払う必要があるのか​​」に置き換えられた。2000年から2005年の間、テレビの料理人イアン・ヒューイットソンはオーストラリア全土のBi-Loとニューマートスーパーマーケットの顔であり、Bi-Loは彼の料理番組のスポンサーと提供を行っていた。2005年後半、様式化されたBi-LoのドケットがBi-Loのマスコットとして採用され、ヒューイットソンに代わって使用されるようになった。このとき、「重要なのはドケットの合計だ!」というキャッチフレーズが使用された。2003年には、「なぜBi-Loで買い物をするのか」という顧客の回答を記録するキャンペーンが使用された。2007年には、コールズへの転換の最中に、選挙スタイルのキャンペーンで様式化されたBi-Loのドケットに「ドケットの合計を減らしましょう!」というタグが付けられた。以前のスローガンには、「私たちがやれば、あなたもやれる」や「安い食料品」などがあった。

1990年代初頭に主な競合相手であるフランクリンズが「フランクリンズ ビッグ フレッシュ」を立ち上げたことに応えて、ビロは1994年に南オーストラリア州グリーンエイカーズでメガフレッシュブランドを立ち上げました。フランクリンズ ビッグ フレッシュと同様に、ディスカウントショッピングと市場スタイルの雰囲気が組み合わされています。

Bi-Loは1996年に6軒のニューマートスーパーマーケットを1,600万豪ドルで買収した。^{[12]ニューマートは西オーストラリア州}パースの小規模な独立系ディスカウントチェーンで、Bi-Loと似た形態で、ディスカウント食料品、バルク食品、広範囲にわたる生鮮食品、精肉、デリカテッセン売り場などを備えていた。当時、フードランド・アソシエイテッド・リミテッドが西オーストラリア州でBi-Loの名前で店舗を運営していたため、Bi-Loは店舗のブランド名を変更できなかった。ニューマートチェーンは2002年までに18店舗に成長し、2006年まで独自のウェブサイトを持ち、Bi-Loと同様に1999年に「Extra Value for You」というスローガンを発表した。1987年にファーマージャックスで有名なフレッド・フェアソーンが独立系ディスカウントスーパーマーケットとしてグリーンウッド、フロリアト、カーディニャの3店舗を展開し、1992年までにファーマージャックス、アドバンテージも含まれていた西オーストラリア独立食料品店購買グループに買収された。 MAC と Charlie Carter's の 2 店舗を構え、自社ブランド製品は「Black & Gold」でした。1992 年からColesに売却され、1996 年に Coles の南オーストラリアを拠点とする低価格ブランド Bi-Lo の西オーストラリア版として生まれ変わるまでの間に、さらに 3 店舗がオープンしました。Bi-Lo ブランド製品が導入され、よく知られている Newmart のチェック ロゴが Bi-Lo の黄色のロゴに合わせて再調整され、その他にも Newmart で Bi-Lo の全国的なイメージに合わせて改装され、その過程で名前も維持されました。

2002年、コールズがニューマートの経営を引き継ぎ、直ちに7店舗をコールズ・スーパーマーケットとしてリブランドし^{[13] [14]、}その後2003年にニューマート・ブランドを廃止し、5店舗をアクション・スーパーマーケットに売却した。5つのアクション・スーパーマーケットはすべて後に買収され、ウールワースの店舗となった。これらの店舗は、ノランダ、スターリング・セントラル、ブーラグーン、クラークソン、コリーにあった。^[15]西オーストラリア州ベントレーのコールズ・スーパーマーケットには、2017年9月22日の閉店まで、ニューマートのオーニング、通路の標識、レジが設置されていた。その後、その場所は直ちに改装され、スパッド・シェッドとなった。西オーストラリア州ウェストミンスターのスターリング・セントラル・ショッピング・センターのウールワース店​​には、2018年の改装まで、ニューマートのオーニング、レジ、レジの端のスタンドに設置されたセキュリティ（紛失防止）ブザーが設置されていた。

ウィキメディア・コモンズには、Bi-Lo (オーストラリア)に関連するメディアがあります。

• Bi-Lo (アーカイブ)