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| 業界 | ファッション |
|---|---|
| 設立 | 2010 |
| 創設者 | クリス・リンドランド |
| 本部 | 、 |
| 製品 | ドレスパンツ ヨガパンツ、ヨガデニム、仕事用・旅行用アパレル |
| Webサイト | ベータブランド |
ベータブランドはサンフランシスコのミッション地区に拠点を置くオンライン女性服会社で、ドレスパンツ、ヨガパンツ、その他仕事や旅行用のアクティブウェアで知られています。[1] [2]
ベータブランドの顧客は、新しいアパレルのコンセプトに投票し、フィードバックを提供することでデザインプロセスに参加し、会社が新製品を迅速に市場に投入できるようにしています。[3]製品は毎週のライブショーで発表され、デザイナーはインタラクティブなチャットベースの体験でファンからの質問に答えます。[4]
歴史
同社は2005年にCordaroundsとして始まり、縦ではなく横に畝を並べたコーデュロイパンツをデザインした。 [5]自転車通勤用パンツや、実際の黒羊の毛で作られたブラックシープセーターなど、長年にわたり製品ラインナップを拡大した後、2010年にBetabrandに社名を変更した。[6] [7] [8]
目標は、ソーシャルネットワークのように機能するブランドを構築し、消費者がベータブランドのデザイナーや他の消費者と交流して、デザインプロセスに関する情報を共有し、加速させることでした。[9] [10] [11]それ以来、同社は1,000を超える製品をリリースしており、その中にはティンバーランド、ザ・ノース・フェイス、ヴィヴォ・ベアフット、マーガレット・チョー、ビル・マーレー、DJクリス・ホームズなどのブランドや有名人とのコラボレーションも含まれています。[12] [13] [14] [15] [16] [17]
ベータブランドは2013年に博士号を持つモデルだけを起用したドレスパンツ・ヨガパンツのキャンペーンで女性向けラインを正式に立ち上げた。[18] [19]その後のマーケティング活動は、ブランドのデジタルアイデンティティを強化することを目指した。注目すべき例としては、フェイスブックのIPOに先立ってリリースされたマーク・ザッカーバーグにインスパイアされたエグゼクティブパーカーや、シリコンバレーファッションウィークやポッドキャストシアターなどがある。 [20] [21] [22] [23] [24] 2013年9月、同ブランドは社内のアイデアとサードパーティのデザイナーから送られたアイデアの両方を取り入れたクラウドソーシングシステムを開設した。[25]
2020年4月、COVID-19のロックダウン中に、ベータブランドは自社のウェブサイトで「在宅勤務ファッションショー」とソーシャルショッピングイベントを開催した。[26]
参考文献
- ^ Hallett, Vicky (2013年12月31日). 「Workout Wear Friday」.ワシントンポスト.
- ^ ストーン、マデリン。「これらの快適な仕事着はスタートアップファッションの最新トレンドです」。ビジネスインサイダー。 2020年3月5日閲覧。
- ^ Binkley, Christina (2016年4月27日). 「クラウドソーシングがファッションブランドを切り開く」.ウォール・ストリート・ジャーナル. ISSN 0099-9660 . 2020年3月5日閲覧。
- ^ 「Betabrand、製品紹介のライブストリーミングを開始」。モバイルマーケター。 2020年3月5日閲覧。
- ^ クランツ、マイケル（2005年2月13日）。「サイドウェイズ：今はコーデュロイです」。 ニューヨークタイムズ。ISSN 0362-4331 。 2020年3月5日閲覧。
- ^ Leckart, Steven (2009年6月26日). 「レビュー：Cordarounds Bike-to-Work Pants」. Wired . ISSN 1059-1028 . 2020年3月5日閲覧。
- ^ウォレス、エイミー（2010年10月30日）。「 Whimsy （and Clothes）for Sale」ニューヨークタイムズ。ISSN 0362-4331 。 2020年3月5日閲覧。
- ^ スミス、マット。「クリス・リンドランドはミームを使ってパンツを売る」SFウィークリー。 2020年3月5日閲覧。
- ^ シュルテ、エリン（2011年9月20日）。「ベータブランドのクリス・リンドランドがファンにファッションを着るだけでなく、体験するよう促す」Fast Company 。 2020年3月5日閲覧。
- ^ Lowensohn, Josh (2014年2月20日). 「Sink or sew: how Betabrand moves crazy ideas into real clothing」. The Verge . 2020年3月5日閲覧。
- ^ ラビモフ、ステファン。「ベータブランド：ファッションの主導権を握るのは誰か？」フォーブス。 2020年3月5日閲覧。
- ^ Binkley, Christina (2016年4月27日). 「クラウドソーシングがファッションブランドを切り開く」.ウォール・ストリート・ジャーナル. ISSN 0099-9660 . 2020年3月5日閲覧。
- ^ ラビモフ、ステファン。「ベータブランド：ファッションの主導権を握るのは誰か？」フォーブス。 2020年3月5日閲覧。
- ^ 「これらのミニマリストな耐候性ブーツは、秋にぴったりの履物かもしれません」。Inverse 2019年8月3日。 2020年3月5日閲覧。
- ^ フリードマン、ヴァネッサ（2015年2月10日）。「オルセン姉妹、ヴィクトリア・ベッカム、マーガレット・チョー？（これはジョークではありません）」。オン・ザ・ランウェイ・ブログ。 2020年3月5日閲覧。
- ^ 「急いで - ビル・マーレイは男の子にベルボトムを復活させるためにあなたの助けを必要としています」。Us Weekly。2018年2月8日。 2020年3月5日閲覧。
- ^ スティンソン、リズ（2015年2月11日）。「反射ガラスが埋め込まれたパパラッチ対策服」Wired。ISSN 1059-1028。2020年3 月5日閲覧。
- ^ エリオット、スチュアート（2014年4月11日）。「博士号を持つモデル」ニューヨークタイムズ。ISSN 0362-4331 。 2020年3 月5日閲覧。
- ^ 「この衣料品会社の春コレクションは博士号を持つ女性がモデルを務めている」Time 2014年3月11日2020年3月5日閲覧。
- ^ 「マーク・ザッカーバーグのウォール街の問題すべてに対する答え：ベータブランドのエグゼクティブピンストライプパーカー」。TechCrunch。2012年5月10日。 2020年3月5日閲覧。
- ^ 「マーク・ザッカーバーグは結婚式にこのエグゼクティブピンストライプスーツパーカーを着るべきだった」Gizmodo 2012年5月21日。 2020年3月5日閲覧。
- ^ Kavilanz, Parija (2016年10月20日). 「Betabrandがシリコンバレーでファッションショーを開催、スタートアップに優しいスタイルを披露」CNNMoney . 2020年3月5日閲覧。
- ^ Safronova, Valeriya (2016年10月24日). 「シリコンバレーファッションウィークは冗談じゃない」.ニューヨークタイムズ. ISSN 0362-4331 . 2020年3月5日閲覧。
- ^ タルボット、ケイト。「ベータブランドのポッドキャストシアター：オーディオ革命が小売業に与える影響」フォーブス。 2020年3月5日閲覧。
- ^ Lowensohn, Josh (2014年2月20日). 「Sink or sew: how Betabrand moves crazy ideas into real clothing」. The Verge . 2020年5月6日閲覧。
- ^ ムーア、ブース（2020年4月10日）。「ベータブランドが『在宅勤務』デジタルファッションショー、ソーシャルショッピングイベントを開催」WWD 。 2020年5月6日閲覧。
外部リンク
- ベータブランドのウェブサイト