Loading article…
 | |
| 会社種別 | プライベート |
|---|---|
| 業界 | ペットフード |
| 設立 | 2001 |
サービスエリア | 全世界 |
| 製品 | ドッグフード |
| 所有者 | ネスレ ピュリナ ペットケア |
| Webサイト | www.purina.com/beneful |
ベネフルはネスレピュリナペットケアグローバル[1]のドッグフードブランド で、ウェットフード、ドライフード、ドッグトリーツなどがあります。[2] 2012年時点では4番目に人気のあるドッグフードブランドで、[3]年間収益は15億ドルを超えています。[4]マーケットラインのSWOT分析によると、ベネフルは収益面でネスレピュリナの重要なブランドの1つです。[5]
歴史
ベネフルブランドのドッグフードは2001年に市場に導入された。[6]このフードは栄養価[7] [8]と見た目を売りにしていた。シチューに似ていて、牛肉が入っている。[9] [10]同社の広報担当者によると、「ベネフル」という言葉は「善良さがいっぱい」という意味だという。[7]この年に放映された3,400万ドルのベネフルのテレビ広告キャンペーンは、ネスレ・ピュリナ史上最大のものだった。[11] [12] 2006年末までに、ベネフルは3億ドルの収益を上げていた。[13]同年、同社はミズーリ州セントジョセフの施設をアップグレードし、ウェットフードの生産を増やすために3,600万ドルを投資した。[13] [14] 2010年、ベネフルはドッグフードを「人間化」しようとし、小粒サイズで新鮮さを保つパッケージのフード、インクレディバイツを導入した。[15]
ベネフルは、ドッグフードの匂いを漂わせて犬を引き付けるように設計された一連のポスターをドイツで発表した。[16]ポスターの宣伝に続いて、ベネフルは2011年にオーストリアでテレビ広告の放映を開始したが、その広告には犬にしか聞こえない高音の音が含まれており、ペットの反応を引き出した。[16] [17] [18]ベネフルのインタラクティブな看板は2012年5月にニューヨークで発表され、人々は地下鉄の駅で仮想のボール遊びができるようになった。看板の犬はカスタマイズ可能で、通行人の後をついて通行人と関わる。看板はシカゴ、ロサンゼルス、アトランタ、セントルイスにも設置されている。[19] [20] [21]ベネフルは、ドッグパークの改修のためのデザインを募集するベネフルドリームドッグパークコンテストという年次コンテストを主催している。2013年には、50万ドルの改修のために1,000件のドッグパークのデザインが提出された。このプログラムにより、ジョージア州ジョンズクリーク、アラバマ州アラバスター、ペンシルベニア州ランカスターに公園が建設された。[22] [23] [24]
製品
ベネフルは、ドライフード、ウェットフード、缶詰、各種スナックなど、犬用の食品を専門に製造しています。[25] 2005年6月に追加されたベネフルヘルシーハーベスト製品ラインは、肉ではなく大豆を主なタンパク質源とする同社初のプレミアムドライドッグフードでした。[6] [26]ベネフルプレパレートミールは2006年3月に導入されました。8種類のフレーバーを備えたこのラインは、再密封可能な多目的パッケージを特徴としており、容器はドッグフードボウルとしても機能します。[13]ベネフルのパッケージは、2007年のパッケージングイノベーションショーケースでパックエクスポセレクト賞を受賞しました。 [27]
2015年の訴訟
2015年2月、北カリフォルニアの米国地方裁判所にネスレ・ピュリナ・ペットケア社を相手取り、同社のドッグフード「ベネフル」に含まれるプロピレングリコールとマイコトキシンがペットを中毒させ、死に至らしめる毒素であるとして集団訴訟が提起された。ピュリナ社によると、同社は食品医薬品局（FDA）に認可され、サラダドレッシングやケーキミックスなどの食品によく使われている成分の食品グレード版を使用しているという。[28]原告によると、嘔吐、下痢、体重減少、発作などマイコトキシン中毒と一致する症状を示すペットを飼っている犬の飼い主から3,000件以上の苦情があったという。[29]
獣医師は、悲しんでいるペットの飼い主は、あいまいで非特異的な症状を誤って食べ物のせいにすることが多いと述べている。[30] [論説] FDAによる検査では、製品に汚染物質は見つからなかった。[31]
この訴訟は後にペットへの危害ではなく虚偽広告に対するものに変更されたが、最終的にネスレ・ピュリナに対するすべての訴訟は裁判所によって却下された。[32]
参考文献
- ^ 「ベネフル」。ネスレピュリナ。
- ^ 「製品」. Purina. 2014年8月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年8月18日閲覧。
- ^ 「健康に重点を置いた新しいドッグフード」MMR 2013年1月28日。2014年11月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年8月20日閲覧。
- ^ オルソン、エリザベス（2012年10月17日）。「犬のためのレイチェル・レイ・フードトラック」ニューヨーク・タイムズ。 2014年8月18日閲覧。
- ^ 「ネスレ・ピュリナ・ペットケア社のSWOT分析」。MarketLine。2013年6月。
- ^ ab 「Benefulの大豆タンパク質」。Grocery Headquarters。2005年7月1日。2015年3月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年8月20日閲覧。
- ^ ab Lee, Thomas (2001 年 10 月 7 日)。「Purina は有益な戦略で健康な犬の飼い主を引き付けようとしている」。St . Louis Post-Dispatch。
- ^ ボール、デボラ（2006年3月18日）。「グルメな雰囲気の食べ物ほど『愛してるよ、フィド』と伝えるものはない」ウォール・ストリート・ジャーナル。 2014年8月18日閲覧。
- ^ Iovine, Julie V. (2001年6月3日). 「PETROPOLIS; 人間が新しい技を学ぶ: 愛犬と夕食を共有する」.ニューヨーク・タイムズ. 2015年5月21日閲覧。
- ^ Koerner, Brendan I. (2003年11月30日). 「あのずんぐりした犬は業界のベストフレンド」.ニューヨークタイムズ. 2015年5月21日閲覧。
- ^ Reyes, Sonia; Baar, Aaron (2001年8月27日). 「Purina Plots Poaching Protective Pooch Pals」. Brandweek . 2014年11月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年8月20日閲覧。
- ^ Baar, Aaron; McMains, Andrew (2001年8月27日). 「Ralston Shops Line Up for One」. Adweek . 2014年8月20日閲覧。
- ^ abc 「粘り強い研究が新しいペットフードを生み出す」St. Joseph News-Press 2006年5月7日。2015年3月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年8月20日閲覧。
- ^ 「ネスレ・ピュリナ・ペットケア、セントジョーで3,600万ドルの拡張を計画」。セントジョセフ・ニュースプレス。2006年7月20日。2015年3月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年9月1日閲覧。
- ^ Turcsik, Richard (2010年1月1日). 「忠実な友人：製品の着実な導入と、利益率が高く健康的、栄養価の高い製品へのシフトが、ペット用品売り場の堅調維持に貢献している」。Grocery Headquarters。 2015年3月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年9月1日閲覧。
- ^ ab O'Carroll, Eoin (2011年10月3日)。「ネスレが犬をターゲットにしたテレビ広告を開始。効果はあるのか？」クリスチャン・サイエンス・モニター。 2014年8月18日閲覧。
- ^ Thomasson, Emma (2011年10月1日)。「ネスレの広告は犬に直接届く。犬の耳に聞こえるように設計されたテレビコマーシャル」ロイター。
- ^ ルーカス、ルイーズ（2011年9月30日）。「ネスレが犬を夢中にさせる広告を宣伝」フィナンシャル・タイムズ。 2014年8月18日閲覧。
- ^ Lacy, Lisa (2012年5月7日). 「Beneful、デジタル犬と遊べるようにする」. Clickz . 2015年5月21日閲覧。
- ^ Dunlap, David W. (2012年9月16日). 「動くターゲットを伴う、広告の新たな領域」ニューヨーク・タイムズ。 2015年5月21日閲覧。
- ^ Donohue, Pete (2012年5月14日). 「コロンバスサークルの地下鉄広告は乗客にとって大喜び」.ニューヨーク・デイリー・ニュース. 2015年5月21日閲覧。
- ^ 「バーカス氏がファンタジー・ドッグ・パークのチームに参加」AP通信、2013年7月31日。 2014年8月20日閲覧。
- ^ 「プレスコットがベネフル・ドッグパーク賞の50万ドルを獲得」デイリー・クーリエ、2013年12月18日。2014年10月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年9月1日閲覧。
- ^ 「ブチャハンパーク・ドッグパーク、50万ドルかけて改装へ」ランカスター・オンライン2013年4月30日2014年9月1日閲覧。
- ^ 「Beneful Brand Dog Food」. ネスレ. 2015年7月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5月21日閲覧。
- ^ Woh, Jessica (2005 年 8 月 29 日)。「Fluffy と Fido が飼い主の食習慣を真似: より健康的な食事が動物の寿命を延ばす」AP 通信。
- ^ Butschli, Jim (2007年2月9日). 「ネスレ・ベネフルがパック・エクスポ・セレクト賞を受賞」. PackWorld. 2015年7月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年5月21日閲覧。
- ^ ロード、デビー・M（2015年2月25日）。「ベネフル・ドッグフード製造業者、数千匹の犬の病気や死で訴えられる。ピュリナ社は食品は安全と主張」アラバマ・メディア・グループ。 2015年5月21日閲覧。
- ^ エリス、ラルフ（2015年2月25日）。「訴訟でピュリナ社の食品は犬に有害と主張、同社は容疑を否定」CNN 。 2015年5月21日閲覧。
- ^ Scheidegger, Julie (2013年4月1日). 「Beneful blasted in blogosphere」. DVM360 Magazine . 2015年2月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年8月20日閲覧。
- ^ 「Target 11、Benefulが犬を殺しているという主張を調査」 WSBTV。2013年2月28日。2014年8月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年8月18日閲覧。
- ^ 「裁判官がBeneful訴訟を却下」セントルイス・ポスト・ディスパッチ。2016年11月18日。2019年3月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。