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| 製品タイプ | 男性用グルーミング製品 |
|---|---|
| 所有者 | ユニリーバ |
| 国 | フランス |
| 紹介された | 1983年6月6日 |
| 市場 | 全世界 |
| Webサイト | www.axe.com www.lynxexpression.com |
アックスまたはリンクスは、ロンドンを拠点とするユニリーバ社が所有し、若い男性層をターゲットに販売されているフランスの男性用グルーミング製品のブランドです。英国、アイルランド、マルタ、オーストラリア、ニュージーランド、中国ではリンクスとして販売されています。 [1] [2]
製品
アックス（別名リンクス）は、ユニリーバによって1983年にフランスで発売されました。[3]これは、ユニリーバの別のブランドであるインパルスに触発されました。[要出典]ユニリーバはこの範囲で多くの製品を導入しましたが、アックスの名前の商標問題のため、英国、アイルランド、オーストラリア、ニュージーランドではリンクスという名前を使用せざるを得ませんでした。さらに、一部の国（南アフリカなど）では、2002年までEGOというブランド名で導入されていました。[4] [5]
香りは時とともに進化してきました。1983年から1989年頃までは、香りの別名は香りの説明であり、ムスク、スパイス、アンバー、オリエンタル、マリンなどがありました。1990年から1996年までは、香りの地理的な名前が使用されていました。2009年に、このブランドはAxe Bulletと呼ばれる8センチメートルの容器を発売しました。このブランドは他の地域にも進出しています。
ほとんどの香りにはシャワージェルが付属しており、制汗剤やデオドラントスティック、アフターシェーブローションが付属していることもあります。Axeシャンプーには、レギュラーサイズ、トラベルサイズまたはサンプルサイズ、XLボトルの3つのサイズがあります。Axeは、Axe Detailerと呼ばれるシャワー用スクラブツールも出荷しています。[6]
Axe 社は、数か月から 1 年以上にわたって販売される限定版のバリエーションを随時発売しています。[引用が必要]
マーケティング
1990年代から、Axeの広告は、製品が男性が女性を魅了するのに役立つとされる様々な方法を描写した。2003年に英国で行われたPulseフレグランスの広告では、このフレグランスが「オタク」な男性にダンスで女性を口説く自信を与えるとされた。その後、Touch、Unlimited、[7] Clix、[8]、そして2007年には「いい人」な女性を「いやらしい」女性にするというテーマで販売されたVice [8]が続いた。商標の問題により、Axe製品は英国、アイルランド、オーストラリア、ニュージーランドではLynxのブランド名で販売されている。
彼らの Twitter ハンドルは、Axe のさまざまな製品やキャンペーンのマーケティングにも積極的に活用されています。ソーシャル メディア プロフィールでは、彼らの「ツイートは最高」とも宣伝されています。
しかし、スメルマキシングと呼ばれるトレンドにより、アックスの人気は低下し、高級フレグランスの人気が高まった。[9]
PR論争
この製品の広告は性的乱交や性差別を助長するもので、悪評が広がっている。[10]広告のない子供時代を求める運動は、バートル・ボーグル・ヘガティのアックスに関する著作は「少女の健全な発達を阻害する性差別的で品位を傷つけるマーケティングの典型である」と主張した。
2008年1月12日、イングランドのダービーシャー州に住む12歳のダニエル・ハーレーが、自宅で倒れてから5日後に病院で死亡した。検死官は、ハーレーが狭い空間で大量のリンクスを噴霧した結果、不整脈を起こし、心不全で死亡したと判定した。[11]ソーシャルネットワーキングサイトの動画には、アックスを自分に噴霧した後、火をつける10代の若者の姿が映っていた。この流行により、多数の負傷者が出た。[12]これらの事件が発生した後、同社はアックスを吸入剤として使用しないよう警告する広告と、可燃性について警告する広告の2つを作成した。[13]
参考文献
- ^ ヴァン・デン・バーグ、ジョーリ、ベーラー、マティアス（2011）。クールなブランドが人気を維持する方法：世代に合わせたブランディング。コーガン・ページ・パブリッシャー。pp. 130–131。ISBN 9780749462512。
- ^ 「ユニリーバのウェブサイト上のAxeとLynxについて」。2018年1月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。2018年1月1日閲覧。
- ^ フェイファー、ジェイソン（2012年8月7日）。「Axeはいかにして、欲望に基づいた科学的かつ完全に魅力的なマーケティングマシンを構築したのか」Fast Company。2019年10月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2019年10月15日閲覧。
- ^ ヴァン・デン・バーグ、ジョーリ、ベーラー、マティアス（2013）。クールなブランドが人気を維持する方法：世代に合わせたブランディング。コーガン・ページ・パブリッシャーズ。145ページ。ISBN 9780749468057. 2019年12月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年7月7日閲覧。
- ^ オズボーン、グラント（2002年7月2日）。「ユニリーバがエゴを解雇 ― 次はリンクスか？」。Base Notes。2023年1月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。2022年1月20日閲覧。
- ^ Wong, Elaine (2008年11月25日). 「Unilever Puts Axe Shower Tool on Display with SnapAds」. Ad Week . 2019年10月15日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年10月15日閲覧。
- ^ 「新しい Lynx フレグランスは「無制限」の売上を達成予定」。Unilever.co.uk。2009 年 6 月 2 日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009 年 5 月 9 日閲覧。
- ^ ab "Lynx-Click". Unilever.co.uk. 2009年1月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年5月9日閲覧。
- ^ ホルターマン、キャリー（2024年5月19日）。「新しいコロンや香水が必要ですか？10代の少年に聞いてみましょう」ニューヨークタイムズ。 2024年10月23日閲覧。
- ^ ハリス、ポール（2006年7月9日）。「メナサンス：アメリカ人男性は再び筋肉を誇示することを学んでいる」。ロンドン：ガーディアン。2022年11月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年5月9日閲覧。
- ^ 「12歳の少年、デオドラントをスプレーした後に死亡：リンクスのエアロゾルがダニエル・ハーレーの心臓病を誘発」。News.sky.com。2009年3月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年5月9日閲覧。
- ^ Qadar, Sana (2007年9月28日). 「人気のボディスプレースタントで10代の若者が火傷」CTV.ca. 2012年4月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年12月18日閲覧。
- ^ 「責任ある使用」。The Axe Effect。2009年8月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年1月27日閲覧。
外部リンク
- Axeの公式ウェブサイト
- Lynxの公式ウェブサイト