ブランドプロジェクト

AT.Brandは、欧州地域開発基金（ERDF）のInterreg Atlantic Area IVB ^[1]が共同出資する欧州プロジェクトであり、アトランティカ地域の国際協力プロジェクトをサポートしています。^[2] 2014年1月1日から2015年9月まで、このプロジェクトは統合都市ブランディングにおけるイノベーションと管理に重点を置いていました。

インターレグ大西洋地域IVB ^[3]は、この地域における4番目の国際協力^{[4] [循環参照]}プログラムであり、大西洋地域の領土的結束に貢献することを目指しています。地域協力は、共通の戦略行動とノウハウの交換によって行われます。

このプログラムは、英国、アイルランド、フランス、スペイン、ポルトガルの27の協力分野で構成されています。^[5]これらの国々は、一般的に、強い文化的アイデンティティ、歴史、遺産、そして類似した地理的・海洋環境を共有していると考えられています。^[6]

このプロジェクトはダブリン市議会が主導しています。残りの6つのパートナーは次のとおりです。

• ファロ市役所
• カーディフ市議会
• ラ・ロシェルの集積コミュニティ
• アトランティック ヴィルズ ドゥ ラルク会議
• フォメントサン セバスチャン
• リバプールビジョン^[7 ]

他の都市や機関もこのプロジェクトに参加するよう招待されている。^{[8] [9]}

都市ブランディングは、パートナーによって、完全かつ人間的なコミュニケーション戦略として理解されています。^{[10] [11]} AT.Brandは、都市は製品ではなく歴史と経験によってユニークであると考えているため、従来のロゴやスローガンの使用は推奨されていません。^{[12] [13] [14] [15]} 代わりに、都市は持続可能な戦略に到達するために、ブランドの物語を世界規模で、また地元の利害関係者と伝えます。^[16]

持続可能な都市・地域開発のために協力する国際プロジェクトを支援するインターレグ大西洋地域IVBの優先事項に従って、^{[17] [18] [19]} AT.Brandは、都市ネットワーク、地域ブランディングのベストプラクティス、過去の取り組み、一般市民の意見を通じて、都市や地域の影響力と魅力を高めることを目指しています。^{[20] [21]}

これらの目標を達成するための行動には以下が含まれる: ^[22]

• 進歩的な都市ブランド管理の相互学習プログラム^[23]
• 移転可能性の高い、地方レベルでの革新的なパイロット活動
• アトランティックブランドのコアブランドメッセージを強調したウェブベースのツールキット^[24]
• 大西洋地域の共同ブランド化に向けたロードマップの草案を作成します。

ワークショップは、都市が集まってコミュニケーション戦略を定義する国際会議です。第1回は、2014年2月にプロジェクトを立ち上げるためにダブリンで開催されました。^[25]第2回は、2014年6月にリバプールで開催されました。^{[26]第3回は、都市ブランドガバナンスについて議論するために、2014年12月にラロシェルで開催されました。 [27] [28] [29]}第4回は、都市ブランディングとマーケティングにおけるコミュニケーションの取り組みについて議論するために、2015年4月にサンセバスティアンで開催されました。^{[30] [31]}最後のワークショップは、2015年9月にダブリンで開催される予定でした。^{[32] [要出典]}

参加都市ごとに独自のパイロット プロジェクトがあります。

• ダブリンはデジタルプラットフォームの構築に取り組んでいる。^[33]
• ラ・ロシェルとファロは地域マーケティング戦略に取り組んでいます。^{[34] [35] [36]}
• サンセバスティアンはイノベーション都市としての地位を確立することを目指しています。^{[37] [38]}
• カーディフは、市内に住む人々による市外への認知度と人気の向上を目指しています。^{[39] [40] [41]}
• リバプールのパイロットプロジェクトは「It's Liverpool」と呼ばれています。^[42]

• 公式サイト