オールアドバンテージ

AllAdvantage は、インターネット広告会社であり、ユーザー/会員のオンライン視聴習慣によって生み出された広告収入の一部を支払うことで、世界初の「インフォメディエーター」としての地位を確立しました。 ^[1]同社は「Get Paid to Surf the Web」というスローガンで最もよく知られ、このフレーズはその後、さまざまなオンライン広告収入分配システムの代名詞になりました (例: paid to surf を参照)。

AllAdvantageは、1999年3月31日にジム・ジョーゲンセン、ヨハネス・ポーレ、カール・アンダーソン、オリバー・ブロックによって設立されました。^[2]約2年間の運営期間中に、ベンチャーキャピタルで約2億ドルを調達し、運営開始から18か月で会員数が1,000万人を超えました。^[3]新規会員を紹介した既存会員に報酬を支払うという同社の慣行により、同社は当時最も積極的に宣伝されたウェブサイトの1つになりました。^[4] 1999年には、同社は世界240か国以上に400万人を超える会員を擁し、同年11月には40億件を超える広告を配信しました。^[5]その人気は、同社の存続期間のほとんどにおいて、ニールセン/ネットレイティングスを含む多くのウェブサイトトラフィック指標でAllAdvantage.comがトップ20にランクインしていることに反映されています。^[6]この宣伝方法は、当初は会員が追加収入を得るために紹介をスパムするのを阻止できなかったとして、同社を厳しく批判することにもつながりました。 ^[7]最終的には多くの問題を克服し^{[8] 、同社の幹部は}米国下院を通過した最初のスパム対策法案を含むスパム対策法案に深く関与しました。^[9]

オールアドバンテージは、ドットコムバブルが崩壊し、2000年半ばに米国経済が不況期に入ったことで、広告費の急激な減少の犠牲になった。オールアドバンテージは、 2000年初めに株式の新規株式公開を計画し、クレディ・スイス・ファースト・ボストンの投資銀行家フランク・クアトロンが引き受けた。^[10] IPO市場が2000年半ばまで低迷し続けたため、公開計画はキャンセルされた。同社は新たな収入源を模索し続け、懸賞を含む提供を拡大した。^[11]同社は最終的に2001年2月に消費者向け事業を停止した。閉鎖までに、同社は会員に1億6000万ドル以上を支払っていた。^[12]

AllAdvantageは、オンライン市場にいくつかの永続的な概念をもたらしました。たとえば、AllAdvantageは、インフォメディアリーの概念^{[13]をマスマーケットに初めて実装した企業の1つです。}インフォメディアリーの概念は、マッキンゼーのコンサルタントであり教授でもあるジョン・ヘーゲル3世とマーク・シンガーが著書『NetWorth 』で初めて提案しました。^[14]（ヘーゲルとシンガーは最終的に同社の非公式顧問になりました。）

同社の Viewbar ソフトウェアは、最も初期のデスクトップ ユーザー トラッキングおよび広告ターゲティング技術の 1 つでした。Viewbar は、ユーザーの画面の上部または下部にドッキングできる狭いアプリケーション ウィンドウに広告を表示し、ユーザーが Web サイトを閲覧しているときに表示しているコンテンツに広告をターゲティングしました。ユーザーの許可や金銭的な補償を除いた同じ技術が、アドウェアおよびスパイウェア業界の基盤となりました。^[15]

同社はまた、世界初の企業最高プライバシー責任者を任命し、ユーザーデータのプライバシーとセキュリティを保護し、サービスの完全性に対するさまざまなリスクと脅威を管理する責任を負う上級管理職の役職を創設した。^[16]同社は1999年8月にプライバシー弁護士のレイ・エヴェレット・チャーチをこの新設の役職に任命し、オフラインとオンラインの両方で大手企業に急速に広がるトレンドを引き起こした。2001年までに、非営利の研究機関であるプライバシー・アンド・アメリカン・ビジネスは、かなりの数のフォーチュン500企業が最高プライバシー責任者の役職または肩書きを持つ上級管理職を任命したと報告した。^[17] 2008年までに、国際プライバシー専門家協会は、5000人以上のプライバシー責任者または他のプライバシー幹部が会員であると自慢した。^[18]

AllAdvantage は、ベンチャー キャピタル会社Draper Fisher Jurvetsonが初めて作った用語である「バイラル マーケティング」の概念をうまく取り入れたことで最もよく知られているでしょう。バイラル マーケティングでは、サービスの会員が友人や知人にサービスを宣伝しますが、AllAdvantage は報酬コンポーネントを追加してこれを強化しました。つまり、紹介に成功した会員の数に応じてユーザーに報酬を与えるのです。2000 年 5 月のRed Herring誌の記事で、Steve Jurvetson は AllAdvantage をバイラル マーケティングの成功例として挙げました。^[19]

最近の記事では、オールアドバンテージの元幹部も、同社は生き残れなかったものの、同社が先駆けて開発した行動マーケティング手法は、オンラインマーケティングや広告分野の多くの企業にとって依然として重要な要素であると指摘している。^[20]

初期のAllAdvantageユーザーの多くは、スパム技術を利用して紹介数を人為的に増やそうとしました。^[21]会社設立後の最初の数か月で、メールサービスプロバイダーとスパム対策サービスは、AllAdvantageに言及するメールをスパムと特定し、広範囲にブロックしました。スパム対策の専門家であるレイ・エヴェレットを最高プライバシー責任者として採用した直後、同社はアフィリエイトプロモーションと紹介ポリシーに大幅な変更を実施し、スパムアカウントの報告と終了を迅速化するシステムを導入しました。^[21] 2000年までに、AllAdvantage関連のスパムの報告量は大幅に減少しました。

AllAdvantage は、クレジットを稼ぐためにネットサーフィンをシミュレートするなどの他の詐欺行為の標的にもなりました。^[22]これらの手法は、AllAdvantage の「Viewbar」が、どのアプリケーションが「フォーカス」されているか、キーボードとマウスの動きを検出することで、ユーザーがウェブを閲覧するのに積極的に費やした時間を追跡する方法に基づいています。^[22]同社を騙す試みとして、「MyAdvantage」や「AllMouse」など、ネットサーフィン関連のインタラクションをシミュレートしようとするクライアント側アプリケーションがいくつか作成されました。^[23]

当初、こうしたアプリケーションはユーザーの 20 時間のネットサーフィンをシミュレートすることに成功していましたが、いくつかの理由から、こうしたアプリケーションが会社に与える悪影響は限定的でした。その使用者は比較的少数の「ハッカー愛好家」に限られていたこと、不正行為を行ったユーザーは定められた最低ネットサーフィン時間を超えて直接的な報酬を受け取らなかったのに対し、会社はユーザー全体の平均ネットサーフィン時間に基づいて広告収入を得ていたことなどです。^[24] AllAdvantage ソフトウェアは、多くのシミュレーターの分析から得られた検出アルゴリズムで頻繁に更新され、「疑わしい」ネットサーフィン アカウントにフラグを立てて支払いを差し控える一方で、ユーザーには不正行為の時間を蓄積し続けているように見せかけることができました。^{[23] [24]}

2006年11月20日、AllAdvantageの創設者数名が、この事業を新しい（現在は消滅している^[25]）会社、AGLOCO（「A Global Community」の略）として復活させようとしていると報じられた。^[26]

• AllAdvantage ウェブサイト ( archive.org )
• AllAdvantage プロモーションビデオ
• AllAdvantage (Business 2.0) の「Ad It Up」プロファイル
• 「AllAdvantage: DoubleClick のフロントエンド」Andrew Schulman (2000 年 7 月)