農業コミュニケーション

農業コミュニケーション、または農業コミュニケーションとは、農業関係者間および農業関係者と非農業関係者間の農業関連情報のコミュニケーションに焦点を当てた分野であり、農業リーダーシップ、教育、コミュニケーションとして知られるより大きな分野の一部です^{[ 1 ]} 。この分野は通常、農業教育や農業リーダーシップなどの他の下位分野とともに、農学部の学術部門に設置されています^{[ 2 ]} 。この分野では、農業は広く定義されており、農業だけでなく、食料、繊維（綿など）、動物、農村問題、天然資源も含まれます^{[ 3 ]}。農業コミュニケーションは、農業普及員、農業教育教師、民間のコミュニケーターによって公式および非公式に行われ、科学コミュニケーションと間接的に関連していると考える人もいます^{[ 4 ]}。しかし、これは科学コミュニケーションの正式な研究よりも前に存在した独自の専門分野です^{[ 5 ] 。}

定義上、農業コミュニケーターは、農業という多様な応用科学とビジネスのみを扱う科学コミュニケーターです。農業コミュニケーターには、「マスコミュニケーターには通常求められないレベルの農業分野の専門知識が期待される」とされています。^{[ 6 ]}農業コミュニケーションは、地域レベルからグローバルレベルまで、食品、飼料、繊維、再生可能エネルギー、天然資源管理、農村開発などの複雑な事業に関連するすべての主題領域も扱います。さらに、科学者から消費者までのすべての参加者、そして農業研究と生産から加工、マーケティング、消費、栄養と健康まで、これらの事業のすべての段階に及びます。

農業ジャーナリストや放送関係者の需要拡大に伴い、農業ジャーナリズムと農業コミュニケーションという学問分野が確立された。

農業関連の広報担当者の求人市場には、以下のような職種が含まれます。

• 農業放送
• 農業・農村関連の雑誌や新聞のジャーナリストおよび編集者
• 農業関連団体、企業、非営利団体向けのコミュニケーション専門家または広報担当者
• 農業関連企業の営業担当者
• 科学ジャーナリスト
• 州立大学の広報専門家
• 農業関連企業または農業関連顧客を持つ企業向けの広報活動または広告活動

この学問分野は、農業科学の学生にコミュニケーションの方法を教えたコミュニケーションコースから始まった。当初、農業ジャーナリストは、より広範な農業および農村部の読者に向けて農業ニュースを報道するために必要とされていた。人々が農村から都市や郊外へ移住するにつれて、農業に関する直接的な知識や経験が少ない人々の割合が大幅に増加した。農業ジャーナリストの必要性は依然として存在するが、深く根付いた伝統と価値観を持つ業界と、農業の仕組みやその現状についてほとんど理解していない一般の人々との間の橋渡し役を務めることができる農業コミュニケーターの必要性は、同等かそれ以上に高い。^{[ 7 ]}

この分野の主要な学術誌は Journal of Applied Communications です。^{[ 8 ]}研究者たちは、遺伝子工学^{[ 9 ]}や遺伝子組み換え食品^{[ 10 ]}、自然食品や有機食品とその生産^{[ 11 ]}、食品関連のリスク^{[ 12 ]}など、農産物や農法に対する消費者の態度を調査するさまざまな分野に焦点を当ててきました。もう 1 つの研究分野は、農業や農業問題に関するメディア報道です。トピックには、牛海綿状脳症(狂牛病) ^{[ 13 ] [ 14 ]}のメディア報道、カリフォルニア州提案 2 (2008 年)の YouTube 動画^{[ 15 ]}、食品安全の不安に関するテレビ ニュース報道^{[ 16 ]などが含まれます。}

イリノイ大学が運営する農業コミュニケーション資料センター^{[ 17 ]}は、農業とコミュニケーションに関連する研究や記事も収集している。

いくつかの大学では、農業コミュニケーションの分野で学部および大学院レベルの正式な教育を提供しています。以下に、各プログラムへのリンクを含む一覧を示します。

• アブラハム・ボールドウィン農業大学
• オーバーン大学
• カリフォルニア州立工科大学（カルポリ）
• コロラド州立大学（2015年7月23日時点のアーカイブ）
• ミズーリ州立大学
• ノースダコタ州立大学
• オハイオ州立大学
• オクラホマ州立大学
• カンザス州立大学
• フロリダ大学
• ジョージア大学
• テネシー大学（2010年6月25日時点のアーカイブ）
• イリノイ大学
• ミズーリ大学
• ネブラスカ大学リンカーン校
• アーカンソー大学
• ミネソタ大学ツインシティ校
• ウィスコンシン大学^{[リンク削除]}
• ワイオミング大学
• パデュー大学（2011年1月29日時点のアーカイブ）
• テネシー工科大学
• テキサスA&M大学
• テキサス工科大学
• ウェストテキサスA&M大学（2012年6月14日時点のアーカイブ）
• ユタ州立大学

概念的に言えば、農業コミュニケーションは応用理論分野です。学術カリキュラムや研究活動は、通常、農業、天然資源、そして場合によっては生命科学の文脈に留まります。農業コミュニケーションは、農業や天然資源における様々な問題に関連するコミュニケーションと人間的側面の問題を考察します。農業ジャーナリズムは、研究において必ずしも農業コミュニケーションと区別されるわけではありません。農業問題に関するメディア報道に焦点を当てた研究や、農業ジャーナリズム内の特定の問題（例えば、農業雑誌の編集者がリスク情報を掲載する動機となる要因）を考察する研究は、農業ジャーナリズムの領域に属すると言えるでしょう。ジャーナリズムは、伝統的なジャーナリズムのように公平でバランスの取れたものであるべきコミュニケーションの一分野と見なされることが多いのに対し、より広範な農業コミュニケーションは、アドボカシー・コミュニケーションと見なされる可能性もあります。

農業関連の広報担当者には、農業に関する一定レベルの知識と理解が求められます。さらに、農業に対する理解、あるいは愛情さえも持ち合わせていることが求められると言えるでしょう。これは農業ジャーナリストにも当てはまるかもしれませんが、少なくとも批判的な質問をし、偏りのない情報を提供するためには、自身の潜在的な偏見を自覚する必要があります。農業ジャーナリストは、従来のジャーナリストと同様の訓練を受けますが、経験や学術的な訓練を通して、農業システムや科学に関する理解を深めています。