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1953年、アルコア・アルミニウム[ 1 ]は、自社のHyTopツイストオフボトルキャップを宣伝する広告を制作した。この広告は、しばしば誤ってデルモンテ・フーズ[ 2 ]のものとされているが、 「女性でも開けられるってこと？」というキャッチフレーズとともに女性の写真が掲載されていた[ 1 ]。この広告は後のレビューで批判の対象となり、1950年代の米国で蔓延していた何気ない性差別の象徴と見なされている[ 3 ]。
広告には、赤い口紅を塗った女性がデルモンテのケチャップボトルを持ち、開けようとしている様子で読者を見つめている写真が掲載されている。そのすぐ下のキャッチフレーズは「女性でも開けられるの？」で、 「女性」という単語に下線が引かれている。広告に添えられた記事の最初の文は「ナイフの刃も栓抜きも、ましてや夫もいらなくても簡単に！」と書かれている。 [ 4 ] [ 5 ]
この広告は女性をターゲットにした広告の例として説明されており[ 6 ] 、 1950年代の社会的なステレオタイプの象徴と見なされ、マッドメン時代を象徴するものとして頻繁に引用されている[ 7 ] [ 8 ] 。学術的な解釈では、この広告は女性が自分のために夫に頼って物事をしなければならないことを示唆しているとされている[ 4 ]。ニューヨーク・デイリー・ニュースは、そのような論評の一つで、広告の中の女性はボトルを簡単に開けることができたことに「明らかに驚き、おそらく喜んでいる」と述べている[ 2 ]。さらに、この広告はレトロ広告の象徴として使われており、キャッチフレーズと同じタイトルの本が2000年にアダムス・メディアから出版され、レトロ広告を詳しく解説している[ 9 ] 。インディペンデント紙は、この広告が女性を知性のない主婦とするステレオタイプを強化していると主張した[ 10 ] 。