ヤシリ

Guangdong Yashili Group Co., Ltd. (中国語:广东雅士利集团股份有限公司) は、中国の大手民営乳児用粉ミルクおよび豆乳製品会社です。中国広東省潮州地方の潮安に拠点を置き、ケイマン諸島に編入されています。同社はまた、香港に上場している企業であるヤシリ・インターナショナル・ホールディングス・リミテッドも保有している。^[1]

ヤシリは黒龍江省、山西省、鄭州にも生産施設を持っています。2013年1月、ヤシリはニュージーランドに生産施設を設立すると発表した。^[2]ヤシリは5,000人以上の従業員を雇用しています。

ヤシリは、乳児用調製粉乳、乳児用米シリアル、粉乳、豆乳、粉ジュース、コーンミールフレーク、オートミール、保存果物、栄養補助食品、健康食品など、合計300品目を超える食品を生産しており、中国全土および海外市場で販売されています。

ヤシリは乳児用調製粉乳にますます重点を置いており、現在では同グループの売上高の80%を占めています。ヤシリには乳児用調製粉乳のブランドが2つあります。ヤシリ^[3] とサイエントです。また、栄養製品も販売しており、ヤシリブランドの豆乳パウダーと小児用米粉、正威ブランドのシリアル、友誼ブランドの成人および青少年向け粉乳です。グループはヤシリのゴールデンアンバーブランドとサイエントのメルラブランドで小児用調製粉乳シリーズ製品を発売しており、これらは高品質の栄養を持ち、高級市場の消費者をターゲットにしています。グループの主力製品であるヤシリa-ゴールデンシリーズとサイエントゴールデンシリーズは、主に中高級消費者グループを対象としており、ヤシリのニューウィットシリーズとサイエントのオーディナリーパックシリーズは、主に中高級消費者グループを対象としています。ヤシリのニューフォーミュラシリーズは、主に低中高級消費者グループを対象としています。^[4] ヤシリは、他の種類の栄養食品も販売しており、具体的には、Youyiブランドの成人および青少年向けの粉乳、Yashilyブランドの豆乳粉、米粉、シリアル、Zhengweiブランドの朝食用シリアルなどです。

同社は、ヤシリ・インターナショナル・ホールディングスの52.19%を所有する張家によって支配されている。^[5] 同社の会長は張立甫で、張家の兄弟である張立坤らとともに1983年に同社を設立した。^{[6]張立甫は国際酪農連盟の中国委員会の委員であり、}全国人民代表大会 では広東省の代表を務めている。^[7]

2009年9月21日、カーライル・グループは、ヤシリの研究・生産能力を向上させるため、広東ヤシリ・グループ社の株式17.3%を1億ドルで取得したと発表した。^[8]それ以来、カーライルは株式保有を増やし、2013年1月時点で同グループはヤシリ・インターナショナル・ホールディングスの株式24.39%を所有している。^[5]

2009年には、中国最大の民間コングロマリットの一つである復星国際有限公司の子会社である上海復星高科技（グループ）有限公司もヤシリに資金を注入し、6%の株式を取得した。^[9]復星の保有株はその後減少し、2013年1月時点で復星はヤシリ国際ホールディングスの2.98%を所有しているが、取締役会には依然として2名の取締役がいる。^[5]

2010年11月、ヤシリは香港証券取引所にヤシリ・インターナショナル・ホールディングス（コード01230）の名で少数株を上場した。張家の投資会社である張国際のほか、カーライル、復星、SPCIがヤシリの株式を18.4%保有している。^[5]新規株式公開による純収益は23億1000万香港ドルだった。

2008年、中国でメラミン汚染の粉ミルクが多数の中国乳製品メーカーで製造されていることが判明する危機が発生した。検査された109社のうち、業界大手の蒙牛、伊利、光明乳業、亜世利を含む22社でメラミンが検出された。広東亜世利グループ、山西亜世利乳業、広州科技乳業の3つの異なる亜世利子会社とブランドでメラミンが検出された。検査された3つの亜世利乳児用調製粉乳製品では、54サンプル中24サンプルでメラミンが検出された。亜世利の乳児用調製粉乳製品は輸出されている唯一の中国製乳児用調製粉乳であり、それらの製品からメラミンは検出されなかった。^{[10] [11]}亜世利は、汚染された製品や疑わしい製品を販売業者から押収し、燃やす様子を撮影した。また、会社の資金を使って販売業者から製品を買い戻した。^[12]ヤシリ・インターナショナルは、メラミン事件により2008年に7億8700万元の損失が発生したと述べ、これは主に2008年後半の製品リコールと売上減少に関連する費用と経費によるものだとした。^{[13]ヤシリは別の声明で、消費者の製品に対する信頼を高めるために安全性の専門家を任命したと述べた。6人からなる委員会は、元米国}食品医薬品局長官のロバート・ブラケット氏が率いる予定である。^[14]

2009年2月、ヤシリに対する新たな疑惑が浮上した。リーガルウィークリー^[15]は、山西ヤシリ乳業会社が汚染された粉ミルク30トンを新製品として再包装したと主張した。ヤシリはこの容疑を否定した。

2009年、郭利案という顧客が、ヤシリ製品を使用した後に娘が腎臓に損傷を受けたとして、ヤシリに賠償を求めた。ヤシリは300万元の取引に同意したが、密かに会話を録音し、郭利案を警察に恐喝容疑で通報した。郭利案は合意した取引の支払い時間に待ち伏せしていた警察に逮捕された。2010年1月8日、郭利案は恐喝容疑で懲役5年の刑を宣告された。郭利案は刑期を全うし、2014年に離婚して娘の親権を失った後に釈放された。2017年、中国の裁判所は事件を再審し、前回の判決を取り消した。

ヤシリは、中国本土全域をカバーする包括的な全国販売・流通ネットワークを通じて製品を販売している。粉乳製品の販売ネットワークは、約1,500社の地域販売代理店で構成されており、スーパーマーケット、百貨店、専門店、大手会員制スーパーマーケットチェーン、食料品店など、105,000以上の小売店に直接的または間接的にヤシリの製品を流通させている。ヤシリは、15,000の母子用品店にも製品を販売しており、この販売チャネルでの市場シェアを押し上げ、グループの業績に新たな成長点をもたらしたと同社は主張している。同社の広範な粉乳製品流通ネットワークは、600以上の連絡拠点のサポートを受ける2,300人以上のマーケティングスタッフによって形成されている。^[16]

2012年3月に北京で開催された「2011年中国ブランド競争力年次会議と第3回中国ブランド及びブランドリーダーサミット」で、ヤシリは「2011年中国で最も影響力のあるブランド賞」を受賞した。2012年7月、「ヤシリ」はブランド価値98.65億人民元で中国で最も価値のあるブランド500に選ばれ、総合154位となった。2011年と比較すると、ヤシリのブランド価値は20.9億人民元増加し、順位は9位上昇した。^[17]

2012 年の初めに、ヤシリは自社の乳児用調製粉乳のニュージーランド産粉乳含有量を宣伝するマーケティング キャンペーンを開始し、その製品範囲に「純粋なニュージーランド、ヤシリを大切に」というスローガンを追加しました (中国語:纯净新西兰 真愛情雅士利ピンイン 'chunjing Xinxilan, zhen'ai)ヤシリ）。^[18]同社のマーケティング スローガンは、ヤシリ社 Web サイトのホームページにも掲載されています。同社の主力ブランド「a-Golden Stage」（中国語：1段婴儿配方奶粉）には、「高品質のニュージーランド産牛乳を使用」（中国語：来自新西兰的优质奶源）という謳い文句がある。同社の2012年の中間報告書で、ヤシリは「当社のブランドの小児用調合乳製品はすべて、主にニュージーランドから調達した輸入高級原材料で製造されています」と述べています。^[19]「ニュージーランドへの旅で優れたミルクの源を体験」というインタラクティブなインターネットイベントが、ニュージーランドの乳製品市場で開催されました。 2012年には500万人が参加した「ニュージーランド・デー」が開催されました。また、一級都市から二級、三級都市まで2,000以上の親子ロードショーやアクティビティが開催され、優勝した消費者は「ニュージーランド6日間の旅」に招待されました。同社は2010年8月以降、乳児用調製粉乳に使用する牛乳をすべてニュージーランドから調達している。[ ^{21 ]}

2013年1月、ヤシリ・インターナショナル・ホールディングスはニュージーランドに加工工場を建設する計画を発表した。同社にとって初の大型海外投資となる。製造施設では、オークランド南部のワイカト地方ポケノにある工業団地で、ベースミルクパウダーを含む完成品および半製品を生産する。年間生産能力は5万2000トンを見込んでいる。施設設立にかかる総投資額は11億元（2億1000万NZドル）と見積もられており、このうち土地取得と施設建設費に9億5000万元（1億8100万NZドル）、ヤシリ・ニュージーランド・デイリー・カンパニーの運転資金に1億5000万元（2860万NZドル）が含まれる。同社はヤシリのニュージーランド子会社であるヤシリ・インターナショナル・ホールディングス社の完全子会社となり、同社がニュージーランド施設の設立と運営を行う。このプロジェクトは2014年後半に完成し稼働する予定で、約100人の現地スタッフを雇用する予定である。ヤシリ・ニュージーランドは2012年後半にニュージーランドの海外投資庁（OIO）に投資の承認申請書を提出した。 ^{[22] [23]}

2012年6月30日までの6か月間で、ヤシリグループの収益は16億8,910万人民元で、前年同期比17.0%の増加となった。年間換算すると、ヤシリの2012年の売上高は少なくとも33億7,820万人民元（5億4,400万米ドル）となる。乳児用調製粉乳の売上は20%増加して14億4,890万人民元となったが、他の製品カテゴリーの売上は減少または若干の増加となった。この期間、乳児用調製粉乳の売上は同社の総売上の80%を占めた。ヤシリブランドの乳児用調製粉乳の売上は27.3%増加したが、同社のサイエントブランドの売上は0.8%減少した。最も好調な成長を記録したのは、第三線都市におけるヤシリブランドの乳児用調製粉乳で、この期間に54.2%増加して4億5,820万人民元となり、ヤシリブランドの乳児用調製粉乳の売上の40%を占めた。

中国の乳児用調製粉乳ブランドは100以上のブランドがあり、非常に細分化されており、そのうち重要なブランドは10程度に過ぎない。小児用ミルク製品市場規模の定義は、現代貿易セクター以外で販売される乳児用調製粉乳製品がどの程度測定されるかによって異なる。ユーロモニターインターナショナルによると、2011年の中国の乳児用調製粉乳市場の売上高は621億人民元に達した。ユーロモニターは、2011年から2016年までの年間複合成長率は15.6％、2016年の市場規模は1284億人民元（約210億米ドル）に達すると予測している。^[24]これらの数字は、2011年にヤシリの中国乳児用調製粉乳市場におけるシェアが約1.6％であったことを示唆している。これらの数字はまた、2012年の市場全体が720億人民元（116億米ドル）であったことを示唆している。

中国の乳児用粉ミルク市場の80％以上は国際ブランドによって占められている。ネスレが2012年にワイエスを買収した後、ネスレは中国市場の14.4％、ミードジョンソンは14％を占めたと報告されている。^{[25]ヤシリは、}イリやビーイングメイト を含む中国最大の乳児用粉ミルクメーカーの一つである。

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