Vokal（ファッションブランド）

ヴォーカルは、1997年にアバヨミ・ジャミル・「ヨミ」・マーティン、ラッパーのコーネル・「ネリー」・ヘインズ・ジュニア、ニック・ロフティスによって立ち上げられたヒップホップ ファッションブランドです。ヴォーカルのチームは、自宅や車のトランクからTシャツ、ジャージ、カスタム服を販売し始めました。ネリーと彼のラップクルーのセント・ルナティクスはセントルイス周辺でパフォーマンスを始め、ネリーの最初のソロアルバムのリリースにより、両方とも全国的に知られるようになりました。このブランドは基本的にネリーとセント・ルナティクスのキャリアとともに成長し、世界中で知られるようになりました。^[1]

ヴォーカルは、1997年にヨミ・マーティン、彼のいとこであるコーネル・「ネリー」・ヘインズ、ニック・ロフティスによってヒップホップファッションブランドとして立ち上げられました。^[2]彼らは、大きなマーケティング予算に左右されず、標準的なロゴやデザインを持たない新しいブランドを立ち上げたいと考えていました。ヨミとネリーは、大胆でユニークなデザインで服自体が語る新しい革新的なブランドを探していました。

最初の作品では、メンバーはそれぞれ100ドルを支払い、セント・ルナティクスのTシャツを30枚作りました。^[2]セント・ルナティクスは、ラッパーのネリーと地元の友人によって結成されたミズーリ州セントルイスのラップ・クルーです。ヨミ・マーティンはセント・ルナティクスのコンサートでTシャツを1枚20ドルで販売しました。コンサートや車のトランクでこれらのTシャツやジャージが売れたことで、ヴォーカルはセントルイス郡内で売れ始めました。

ヨミ・マーティンが衣料品ラインに注力していた一方で、ネリーは自身の音楽活動と彼のグループであるセント・ルナティックスに注力していた。時が経つにつれ、ヴォーカルはスーパースターであり共同創設者でもあるコーネル・「ネリー」・ヘインズ・ジュニアや、彼のいとこが率いるヒップホップグループ、セント・ルナティックスのために、正式にカスタムジャージを製作するようになった。 ^[1] グループ名の人気が高まるにつれ、ヴォーカルはセント・ルナティックスとのツアーも開始し、セント・ルナティックスのイベント後にヴォーカルの代理として衣料品を販売した。当時インディーズだったアーティストが着ていたものを買いたがる人が多く、消費者だけでなく他のインディーズアーティストやアスリートもヴォーカルを着るようになった。

ネリーのデビューアルバム『カントリー・グラマー』は、タイトル曲の大ヒットに後押しされ、全米アルバムチャートで7週間首位を維持し、9回プラチナを獲得した。 ^[3]このデビューで、ヴォーカルは瞬く間に全米で知られるようになり、ヴォーカルはネリー・アンド・ザ・セント・ルナティックスのキャリアとともに成長していった。

最初の公式コレクションは 2001 年に発表されました。ネリーは非常に多忙でしたが、それでも Vokal のコレクションに大きな影響を与えました。これはすぐに報われ、売上は急上昇しました。消費者だけでなく、他の独立系アーティストやアスリートも Vokal を着用し始めました。

2004 年 6 月、Vokal はライセンシーである ALM International Corporation との著作権紛争の後、衣料品の生産を停止しました。同社は生産を再開し、2007 年にすべての生産を最終的に停止するまで 3 年間衣料品の生産を続けました。Vokal の閉鎖については、それ以来何も対処されていません。

Vokalと名付けられたこの衣料品ブランドは、「Very Organized Kids Always Learning」の略称である。^[2]スローガンは「Vokal、衣料品がすべてを語る」である。

当時、ヴォーカルのチームであるヨミとネリーは、主に地元ミズーリ州セントルイスにインスピレーションを得た作品を制作していました。^[1]彼らは、大胆でユニークなデザインで際立つ新しい革新的なブランドを探していました。

Vokal は、大衆に受け入れられる製品を開発することで、普遍的な魅力を身につけようと躍進しました。ナイトクラブやイベント、そして文字通り車のトランクからシャツや帽子を販売することから始まりました。この昔ながらのファッション販売チャネルは、セントルイスで話題を呼び、Vokal の人気が爆発しました。会社設立からわずか 3 年で、Vokal は 50,000 枚以上のシャツを販売し、順調に成長しました。

「ネリーと彼の音楽のように、ヴォーカルのデザインは、細部にまでこだわった、先鋭的でユニーク、そして大胆なものです」とヨミ・マーティンは語った。^[4]革新的なデニムウェアやトレンディなTシャツは、ヴォーカルラインの幅広いファッションアイテムのほんの一部に過ぎない。ヴォーカルは、若いメンズウェアの最もホットなトレンドを作りたいと考えている。メンズラインは、カジュアルで都会的な服にクリエイティブでユニークなアプローチをとっている。^[5]

「私が何を着ているか注目してください」とネリーは言う。「私はいつもヴォーカルを着ています。」^[6]

Vokalはアメリカとヨーロッパの厳選された店舗で販売されました。