バージニア州は恋人たちの街

「バージニアは恋人たちの街」は、アメリカ合衆国バージニア州の観光と旅行のスローガンである。1969年から使用されており^[1] 、よく知られたアメリカの俗語の一部となり、しばしば模倣されている。2012年、Advertising Age誌は「バージニアは恋人たちの街」を「過去50年間で最も象徴的な広告キャンペーンの1つ」と呼んだ。 ^[2]

バージニア州リッチモンドのマーティン・アンド・ウォルツ社のデイビッド・N・マーティンとジョージ・ウォルツ率いるチームが、1968年にバージニア州の旅行代理店契約を獲得した後、このスローガンを作成した^{[2] [3]。}当初、彼らは歴史広告「バージニアは歴史愛好家のための州」、ビーチ広告「バージニアはビーチ愛好家のための州」、山岳広告「バージニアは山愛好家のための州」を考え出していた。このアプローチは最終的に限定的すぎるとして却下され、限定語は削除された。マーティン・アンド・ウォルツ社は最終的に有名になり、マーティン・エージェンシーに成長した^[4]。マーティン・エージェンシーは、一部の主張に反して、このスローガンは米国で異人種間の結婚を合法化した1967年の米国最高裁判所のラヴィング対バージニア州^{の判決に言及したものではないと述べている[5]}。

1969年、バージニア州観光局（現在のバージニア州観光公社）は「バージニアは恋人たちの国」というスローガンを採用し、このキャッチフレーズを使った最初の広告キャンペーンが1969年3月の『モダン・ブライド』誌に掲載されました。^[4]

2009年、「バージニアは恋人たちの街」は、北米最大の広告、マーケティング、メディア専門家の集まりであるアドバタイジング・ウィークの創設によるマディソン・アベニュー広告ウォーク・オブ・フェイムに選出された。これらの選出者はアドバタイジング・アイコン・ミュージアムにも含まれている。また、2009年には、「バージニアは恋人たちの街」はフォーブス・ドットコムによって歴代トップ10の観光マーケティングキャンペーンの1つに選ばれた。^[4]

2016年、バージニア州観光公社は初のLGBTQ+マーケティング活動を開始しました。象徴的な「Virginia is for Lovers」ロゴを公開し、赤いハートをレインボープライドバージョンで埋めました。州全体の観光マーケティング組織（DMO）、LGBT組織、クィア経営の企業と連携して、Virginial.org/lgbtウェブサイトと対応する@visitgayva Instagramチャンネルが作成され、LGBTQ+とクィア中心の訪問者の体験を共有し、LGBTとアライが所有する宿泊施設、イベント、レストラン、アトラクションにリンクしています。また、州はVA州プライドガイドとブログシリーズを開始し、「Virginia is for Lovers」商品ウェブサイトでプライドアパレルとギアを販売しています。

このスローガンは2014年に州のナンバープレートに、2015年には州の歓迎看板に掲載され始めた。

このスローガンは長年にわたり様々なアーティストによって言及されてきた。2005年、ポストハードコアバンドのホーソーンハイツは、2000年代初期のエモミュージックシーンのアンセムとして広く認識されることになるシングル「オハイオ・イズ・フォー・ラヴァーズ」のタイトルでこのフレーズをほのめかした。 ^[6] アメリカンアイドル優勝者のジョーダン・スパークスは2007年に「バージニア・イズ・フォー・ラヴァーズ」という曲を録音し、彼女のデビューアルバムのボーナストラックとしてフィーチャーされた。このスローガンはザ・ホールド・ステディの曲「キラー・パーティ」で言及されており、ラム・オブ・ゴッドのギタリスト、ウィリー・アドラーは彼のカスタムギターのネック部分にこのスローガンをプリントしている。このスローガンはケニー・チェズニーの曲「ゲット・アロング」でも言及されている。このスローガンは、ファウンテンズ・オブ・ウェインの2007年のアルバム『 Traffic and Weather』収録の曲「I-95」でも言及されており、「奴らはバーニーのDVDやコーヒーマグやTシャツのほとんどを所有しているが、バージニアは恋人たちのための場所だと言っているが、実際は違う」と歌っている。 ^[7]バージニアビーチを拠点とするラップグループ、クリプスは、2002年のアルバム『 Lord Willin'』収録の曲「Virginia」でこのスローガンを取り上げ、「バージニアは恋人たちのための場所だが、ここには憎しみもあると信じてほしい / ここで影響力を発揮できると思っているよそ者には」と宣言している。^[8]宇宙旅行会社ロケットラボは、2023年にバージニア州ワロップス島の中部大西洋地域宇宙港（MARS）LC-2 発射台（この発射台が初めて使用されたもの）で、米国を拠点とする初の宇宙飛行を開始した。このスローガンは、ロケットラボが開発したエレクトロンロケットを使用した打ち上げに「バージニア州は打ち上げ愛好家のための場所」というタイトルを付けたことでロケットラボによって参照された。^[9]

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