UTMパラメータ

Urchin Tracking Module ( UTM )パラメータは、マーケターがトラフィックソースや公開メディア全体にわたるオンラインマーケティングキャンペーンの効果を追跡するために使用する5 つのURL パラメータです。これらはGoogle Analyticsの前身であるUrchinで導入され、その結果、 Google Analytics で標準でサポートされています。URL 内の UTM パラメータは、特定の Web サイトへのトラフィックを誘導するキャンペーンを識別し、^{[ 1 ]}キャンペーンのアトリビューション期間が終了するまで、ブラウザのWeb サイトセッションとその後のセッションをそのキャンペーンに割り当てます。これらのパラメータは分析ツールで解析され、レポートの作成に使用できます。^{[ 2 ]}

この例のURLでは、5つのUTMパラメータのうち4つが強調表示されています。

https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2＆utm_medium=ソーシャル＆utm_source=snapchat.com＆utm_campaign=buffer

URL 内の UTM パラメータは、特定の Web サイトへのトラフィックを誘導するマーケティング キャンペーンを識別します。^{[ 1 ]}関連する UTM パラメータを定義して適切な URL に追加するために、マーケターは通常、シンプルなスプレッドシートベースまたは自動化された UTM ビルダー ツールを使用します。^{[ 3 ]} Web サイト用の Google Analytics URL ビルダーも含まれます。^{[ 4 ]}ハイパー リンクに UTM パラメータを含む URL が含まれている場合、宛先 Web サイトのWeb アナリティクスソフトウェアはパラメータ情報を解釈し、キャンペーンのアトリビューション ウィンドウが期限切れになるまで (デフォルトでは Google Analytics で 6 か月)、ブラウザのWeb サイト セッションとその後のセッションにそれを関連付けます。

URL に渡される UTM パラメータは、 Google AnalyticsやAdob​​e Analyticsなどの分析ツールで解析され、そのデータは標準およびカスタム分析レポートの作成に使用されます。^{[ 2 ]} Web 分析ソフトウェアは、キャンペーン期間が終了するまで、ブラウザの現在および後続のセッションにパラメータを割り当てる場合があります。

UTMパラメータは5種類あり、どの順序でも使用できます。^{[ 1 ]}

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