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経済学において、閾値価格とは、買い手を特定の閾値まで誘い込むための心理的な価格設定であり、その閾値を超えると買い手は結局離れていってしまう。米国で最も一般的な例は、$9.99現象である。例えば、商品の価格を$9.99に設定する。これは実質的には10ドルだが（特に消費税を加えると）、それでも潜在的な買い手にとっては、商品が$10.00で販売されている場合よりもかなり安く感じられる。[ 1 ]
経済学者や広告アナリストは、企業が製品の価格を一定の閾値を超えて引き上げる必要がある場合、その増額は小幅にとどめるべきだと指摘している。例えば、キャンディーバーの価格が元々1.99ドルだった場合、2.05ドルや2.25ドルに値上げしても、ほとんど違いはないように見える。その理由は、閾値を超えて値上げすると一部の潜在顧客は離れてしまうものの、残った顧客は閾値間の価格差に気づかないからである。消費者はパーセンテージで判断を下すわけではないので、2.05ドルと2.06ドルの違いは分からない。しかし、閾値となる価格帯では違いが分かる。つまり、2.05ドルから2.06ドルに値上げしても必ずしも顧客を失うわけではないが、1.99ドルから2.00ドルに値上げすると顧客を失う可能性がある。したがって、企業は顧客を失っても、顧客一人当たりの収益を大幅に増やすことで、全体の利益を増やすことができるのである。