全国プロジェクト

ネイションワイド・プロジェクトは、 1970年代後半から1980年代前半にかけてイギリスのバーミンガム大学現代文化研究センターが実施した、影響力のあるメディア視聴者調査プロジェクトである。主な研究者は、デイビッド・モーリーとシャーロット・ブランズドンであった。

CCCSのメディアグループは、スチュアート・ホールが開発した受容理論の一部であるエンコード/デコードモデルを研究するために、 BBCテレビの時事番組ネイションワイドを選んだ。この研究は、「番組の独特のイデオロギー的テーマとネイションワイドが視聴者に語りかける特定の方法」に焦点を当てていた。 ^[1]この研究の最初の部分は、1978年にブランズドンとモーリーによって出版された。

モーリーは、さまざまな教育的および職業的背景を持つさまざまな参加者を対象に定性調査を実施しました。彼は、予算特別番組のクリップに対するさまざまな反応を観察し、彼らが支配的、反対的、または交渉的解釈 (ホールが提案した 3 つの解釈のカテゴリ) のどれを構築するかを調べました。

経営グループは支配的な読み物を作成し、教員養成課程の学生と大学の芸術系の学生は交渉による読み物を作成しました。労働組合グループは、典型的には反対または交渉による読み物を作成しました。しかし、黒人の大学生は「プログラムの議論に十分に関与できず、再構築または再定義できませんでした」。^[2]

当初の結論は、同じ階級に属するサンプルのメンバーが異なる解釈をしているため、解読は社会経済的地位のみに起因しているわけではないというものだった。しかし、プロジェクトの調査結果をキム・スジョンが統計的に再分析したところ、これは過小解釈である可能性が示唆された。キムによると、結果は「視聴者の社会的地位が…テレビ番組に対する理解と評価を非常に一貫した方向とパターンで構成する」ことを示しているという。^[3]たとえば、キムは、中流階級の視聴者は特定の番組について交渉的な解釈をしたが、労働者階級の視聴者は性別と人種に応じて支配的または反対的な解釈をしたと観察している。^[4]

• ブランズドン、シャーロット (1978)エブリデイテレビジョン – 全国版。ロンドン: BFI。ISBN 0-85170-080-2 
• モーリー、デイヴィッド（1980年）。『全国的な観客：構造と解読』ロンドン：英国映画協会。ISBN 0-85170-097-7. OCLC  13671690.
• モーリー、デイビッド & シャーロット・ブランズドン (1999) 『全国テレビ研究』ロンドン: ラウトレッジISBN 0-415-14879-0 [再版、元の 2 冊を統合] 
• ムーアズ、ショーン（1993年）。『観客の解釈：メディア消費の民族誌』ロンドン：セージ。ISBN 0-8039-8447-2。
• キム・スジョン（2004年）「デイヴィッド・モーリーの『全国的な』聴衆を再読する」カルチュラル・スタディーズ 18 （1）：84-108。doi ： 10.1080 /0950238042000181629。ISSN 0950-2386。S2CID 144510856  。

• デイヴィッド・モーリーの全国聴衆調査（1980年） -ウェールズ大学アベリストウィス校のノート